爱华网尘埃落定。上周，商务部正式发布消息，否决了可口可乐对汇源的收购。
对于政府有关部门按照法律程序作出的裁定结果，当事方理应尊重。特别值得尊重的是，商务部这次在裁定中完全没有提及“民族品牌”和“民族产业”这种似是而非的概念，而仅仅是从市场集中度的角度、站在消费者的立场就事论事地认为 “此项集中将对竞争产生不利影响，集中完成后可口可乐公司可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他性的交易条件，集中限制果汁饮料市场竞争，导致消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品。”我认为，商务部的判定—虽然站在不同立场你可以认可也可以不认可—在态度上是严肃而理性的（至少比民间绝大多数的反对声音要严肃和理性得多）。
现在，随着可口可乐和汇源的正是表态，这个案子本身已经了解。不过它还是给我们留下了一些值得我们深入思考的问题。
1. 这项裁决之后，“搭售”和“捆绑销售”的潜在效果在反垄断审查中是否会成为一个重要的考量因素？反垄断的边界到底应该划在什么地方？是不是在某一市场领域占有压倒市场份额的厂商通过“搭售”和“捆绑销售”都一定会在另一个市场领域导致“消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品”？如果是这样，还要不要鼓励和支持中国企业通过市场和产业链整合做大做强？今天的中国市场中的绝大多数产业是整合过度还是整合不足？
2. 在现阶段，什么才是我们最应该着力杜绝的市场公害？是由于市场整合而导致“消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品”还是由于市场过度分散导致像三鹿那样直接侵害消费者利益的事件屡屡发生？
3. 企业到底是股东的还是社会的？当企业股东处置企业股权的自由和部分消费者的利益发生冲突的时候，对于一个追求法治和商业规则的社会来说，到底哪个利益更加至高无上？哪个利益更应受到法律和监管部门的保护？
4. 在中国，很多民营企业在创办的过程中得到了各级政府的关怀和支持，有的甚至直接从地方政府那里获得了一些廉价的资源。但是，政府在授予这些资源的时候也并非毫无所图，他们希望的是通过扶持这些企业创造就业机会，吸引投资，增加税收。于是，一个问题接踵而来：那些曾经获得过政府帮助、但同时也在发展过程中给地方经济带来利益的企业是不是因为曾经从政府那里得到过一些帮助，他们出售企业的权利就应该受到质疑？当时他们和政府之间形成的相互价值贡献算不算两厢情愿的公平买卖？
5. 自始至终，网络上反对这次并购的声音占了压倒多数。不过，网民的意见真的能够代表整个国家的民意吗？网上那些有时间写留言高声反对并参与民意调查的网民又真的能够代表全体网民吗？当前在网络上蔓延的民族主义和民粹主义思潮对于中国的长远发展和真正崛起到底是有所助益还是有所羁绊？一个正在崛起中的大国的民众应该向世界展示一种什么样的心态与情怀？
封杀“专供”，表面上看是一次整顿行动，白酒将遭遇一场高端渠道瓶颈，团购将受到很大影响，并进而影响到整体销售业绩。但这一现象背后透露的产业深层意义是不可忽视的——
扭曲的品牌价值观 一直以来，中国传统的白酒品牌都以“身分、地位、等级、阶层、国家机关”这些元素作为“价值诉求”和“营销卖点”，靠为“上层阶级”服务来证明自身的价值，似乎不让官员阶层喝就不是高档酒，品牌就没价值，也就不好向广大老百姓炫耀和推销，白酒的真正价值被严重扭曲了，对白酒产业来说，这是很危险的。“伴君如伴虎”，上层一变“脸”，市场就完蛋，将极大影响销售业绩、品牌建设和未来发展计划。 目前，不得不承认，仍然有些地方酒厂是“只为机关公务员造酒”，某些官员带头一喝，生意兴隆，否则立马倒闭，或者官员一调走，酒厂就倒闭。这样的酒厂无一不“其兴也勃，其亡也惨”。随着现代社会文明的发展和进步，这些充满了封建“帝王情结”的“御用白酒”，其营销思想和营销方式将不合适宜，充满了很大市场风险。可以说，如果中国白酒不能摆脱这种单一的、扭曲的品牌“价值观”和营销模式，将是整个白酒产业的最大悲哀和坟墓，白酒产业是没有希望的。我们认为，封杀“专供”是个好事，从长远说，对白酒产业的“价值观重塑”是有帮助的，这将迫使被扭曲的白酒“价值观”回归到本来面目上来。茅台的“国酒诉求”改为“健康诉求”，就是最典型的成功例证。 “专供”传播了什么酒文化？ 有人认为，高档白酒是房地产界“只为富人造房子论”的翻版。当前，中国白酒很少体现酒本身的价值，塑造和传播的也不是一种先进文化、高尚文化，甚至是在制造“不良文化”。中国“白酒文化”不同“洋酒文化”，西方人饮用葡萄酒反应出的是对酒的尊重，饮酒讲究观其色、闻其香、品其味，调动各种感官享受美酒。在西方，饮酒的目的往往很简单，为了欣赏酒而饮酒，为了享受美酒而饮酒。而中国白酒尤其高档酒在人们眼里更多的是当作一种交际工具，所以，中国的酒文化中缺乏对于酒本身进行科学而系统的理论分析和品评，更在意与谁喝，有什么作用，是一种畸形的“面子文化”。从这一点上说，中国高档白酒推销的“价值观”有问题，是功利性的，扭曲性的，这种酒文化从长远看是站不住脚的，会毁了白酒行业。 从中国当前现实社会大环境看，高档白酒不利于建设中国所倡导的“和谐社会”。高档白酒的形象在广大老百姓心目中是“负面”的，它具有了某种暧昧和“潜规则”色彩。当前，越来越多的专家和消费者认为高档白酒长期持续涨价的理由不充足，引起对高档酒真实价值的质疑，一味靠“高价格决定高价值”的营销逻辑占领市场，后果是价格越高消费人群越少，把自己限制在塔尖领域，地盘肯定越来越小，利润可能增加了，但销量并没有上去，高档酒成了奢侈品、艺术品或者文物的代名词。高档酒的变异对行业未来发展不利，行业的规模会越来越萎缩。高档酒应该考虑推销一种先进品牌文化和饮酒文化，而不是推销什么“指定用酒”、“国家机关专供”、“省酒”、“市酒”等不正常文化，只有这样才能传播先进中国酒文化，与国际化接轨，完成高档酒的未来救赎之路。
