爱华网今天一上网就看到了两条关于国内“三大”门户网站的消息，一条是关于网易的，“应变纳斯达克停牌风波 丁磊辞去网易CEO、董事长两职”；另一条是关于新浪的，“新浪网正式宣布将购入阳光卫视29%的股份”。 丁磊的离职，应该在大家的意料之中。由于未找到合适的管理人员，丁磊被迫兼任网易包括董事长、CEO在内的数个要职，但目前网易已被纳斯达克暂时停牌，而且股价已经一个月以上低于1美元，面临被彻底停牌的危险。为寻求公司的发展，即使作为一股独大的丁磊也不得不离职。这充分反映了国外股市的科学性。 而新浪网上这条消息，有点让人摸不着头脑。自从王志东离职以来，新浪一直没有一个完整的管理团队，现在怎么可能一下做出这么大的决策，购入这么多股份呢？不尤得让人怀疑，而且两天前，网上已经传出阳光卫视要收购新浪的消息，怎么会有这么大的变数呢？通过对资料的收集和整理，最终发现了这只不过是一个自欺欺人的说法。换句话说，新浪相当于把自己卖了！为什么这么说呢？ 请看交易条件： 新浪增发约460万股新发行的股票（暂增发后全部股票的10%） +上800万美元的现金 =杨澜个人所持有的阳光卫视的29% 由于新浪股权分布的平均化，10%将成为新浪的第一大股东。今天下午新浪网也转发了新华网的“有消息称阳光卫视吴征将进入新浪网管理层”， “吴征将出任“新浪”主席，姜丰年将留任新浪共同主席”， 吴征是杨澜的先生，更让人确信其实是杨澜夫妇控制了新浪，而通过新浪，杨澜夫妇仍控制着阳光卫视，这真是一个高水平的资本运作。杨澜夫妇通过股权置换，控制了曾经是国内“三大”门户网站之首、现在还有1亿美元现金的新浪，而且还获得了800万美元的现金。而新浪可以说是自卖自身，还倒贴养身费。 将两个事件联系起来，使我更觉得，原来的三大门户网站的经营存在非常大的、亟待解决的问题。难道中国的门户网站没有生存的希望了吗？它们应该从哪里寻找突破口呢？ 我认为并不是这样。首先，三大网站目前手头仍都拥有非常多的现金，再加上可以增发股票，完全可以通过资本运作，切入其他相关的、发展良好的高技术领域，以改变目前的现状。作为后起之秀的TOM网站，在发现在目前的经济环境下，作为一个单纯的门户网站，如果还保持原有的经营模式的话，很难实现经营的良性循环，它们选择了利用廉价融来的资金，购买线下媒体、广告公司的方式，到目前已经组建起了一个非常庞大的、覆盖两岸三地的媒体集团，这时候已经不再有人怀疑TOM的经营状况了，也不再有人怀疑如果还有下一次评比的话，TOM成为三大门户网站之一。 再回过头来看原来的“中国三大门户网站”。自从在美国纳斯达克上市后，“三大网站”都融到了数额不等但金额非常大的资金，可是除了搜狐有过购并CHINAREN 、酷必得网站的运作外，好象大家都在等着把钱花掉似的，有时甚至还比一比，手头的现金能支持多长时间。 这种得过且过的方式，是不能解决公司存在的问题的。而越这样等下去，再想卖的话，价值也越来越低了。为什么“三大网站”就没有想想如何利用手头的现金通过购并重组形成竞争能力？前段时间天极网兼并了CHINABYTE，实现了强强联手，“三大网站”为什么就想不到、做不到呢？这可能也就是“三大网站”发展到今天这种情况的主要原因之一。 当然可能还有其他的原因，下面不妨粗略列举一下： 管理层缺乏战略眼光，未对公司业务进行通盘考虑。换句话说，就是手里有大量的资金，但没人会花。 公司管理层不健全。这一点在新浪和网易中可以说非常明显，可以说这两个网站一直没有一个稳定的、相互信任、并具备相应能力的领导团体。 要自力更生，自主建立自己的新产品线。可惜没有考虑过研发周期和研发质量等方面的问题。如果考虑的话，可能远远不如购并前途已经明朗的产品合适。 没有对中国国情深入分析，未能开发出（或购入）适应网民需要的增值服务。
市场战略一直没有将收入最大化、投入产出分析作为考虑基础。就因为以前的融资太容易了？ …… 以上列举的只是部分战略级别的问题。如果到战术层面的话，还能列举出更多，但战略问题没有解决好的话，即使有很好的战术也不会有决定性的效果。 现在搜狐收入大幅度增加，网易的丁磊先生再次离开经营层面去解决战略问题，新浪由于杨澜夫妇的加盟，都为它们带来了新的机遇，但他们要真正实现经营的良性循环还有很长的路要走。写此文希望能对“中国三大门户网站”的发展转入良性循环起到一定的促进作用。
