爱华网在这几年全球环保浪潮的不断推动下，人们开始认识到环境恶化对自身生存条件的影响，对生活以及消费质量要求越来越高，绿色消费观念被广大消费者所认同，绿色商品的市场需求越来越大。根据联合国统计，截止到2006年，世界“绿色消费”总量已达6000亿美元以上，预计到2010年将至少增加到10000亿美元。明年北京第29届奥运会的召开已经进入了到计时。“绿色奥运”是这次北京奥运会的三大主题之一。为了实现绿色奥运的目标，北京将至少投资1000亿元用于环境保护和资源再利用。毫无疑问，这次北京奥运会包含着巨大的绿色商机。根据北京奥组委规划，到2008年，北京90%以上的公共汽车和70%以上的出租汽车将改用气体燃料；日处理污水将达到280万吨，城市污水处理率达到90%以上，污水回用率达到50%以上；城市垃圾将全部进行安全处理，垃圾资源化率将达到30%，分类收集率将达到50%；奥运会垃圾回用率达50%；五河十路两侧将建成23000多公顷的绿化带；市区建成12000公顷的绿化隔离带。奥运会工程用地的绿化面积将达到40%-50%。奥林匹克公园中将建设760公顷的绿地。同时，北京奥运会还将大力支持使用清洁能源。如以高于电网的价格购买风力发出的电力，用于满足各运动场馆20%的用电需求。奥运会场馆周围80%-90%的路灯，将由太阳能来点燃；奥运会90%的洗浴用水也将由太阳能来加热；同时打地热井160多眼，发展地热空调系统。面对北京奥运会巨大的绿色商机，外资巨头们纷纷跟进，投下巨资，加入到对这个市场的“抢滩”行动中。在2004年的上海“中国国际环保、能源及资源综合利用博览会（IFATCHINA）”。上，意大利决定在中国环境保护方面投资1亿欧元，与北京就绿色奥运签署了5个项目的合作协议，其中包括为北京提供大额赠款，购置相配套的尾气净化装置，建立轻型汽车尾气检测系统、交通污染智能监测系统、新奥运区域的环境监测系统以及医疗废物焚烧设施等。会后更与中方签署了就北京、内蒙古防治沙尘暴等4个项目的合作。aihuau.com法国也不甘人后。与意大利不同，法国企业主要选择走“水路“。来自法国的世界著名水务公司威立雅(原名威望迪)，通过收购等方式已经在中国建造了20多家污水处理厂和饮用水处理厂，并凭借这一优势，更与首创股份一起，收购了深圳水务集团股权，成为在中国水务领域最活跃的外资公司之一。此外美国，德国，加拿大，以色列等国都参与了北京奥运环保项目的合作。反观国内，面对北京奥运会巨大的绿色商机，国内企业却响应者聊聊，在与北京奥运绿色领域的项目合作上远没有国外公司来得积极。事实上，目前我国绿色产业市场大部分被国外大公司及合资公司所占有，l00多家外资公司占了3/4，而国内数以万计的企业只占l/4。这也是国内企业面对北京奥运巨大的绿色商机反应迟钝的原因。从而也从侧面说明了我国绿色环保领域现状的不足。我国绿色产业从20世纪70年代起步以来，虽然经过30多年的发展，取得了一定的成绩，但是因为基础薄弱，依然存在很多问题。比如我国环保领域市场机制尚未健全，向环保领域投入的政府、企业和社会资金不足；各种污染治理的政策性或市场性收费等利益引导激励型管理机制不健全；绿色产品行业因质量或不熟悉国际贸易规则而在国际贸易间遭遇“绿色壁垒”等。很多国家对进口产品的设计、生产、包装、运输、消费和废弃回收等各个环节制定了严格的环保技术标准。我国出口产品在任何环节上不符合要求，都有可能被绿色壁垒轻易拒之门外。比如2001年，日本、欧盟、沙特和俄罗斯等国以种种借口限制大江股份的冷冻、冰鲜鸡肉出口，造成了以鸡肉为主业的大江股份当年严重亏损；2003年，欧盟议会及理事会通过两项被称为“双绿指令”的新环保指令：《关于报废电子电气设备指令》（WEEE）和《关于在电气电子设备中禁止使用某些有害物质指令》（ROHS）。两指令的实施当年直接影响了中国机电产品的出口，让国内企业损失惨重。加入WTO后，随着我国进一步与国际贸易一体化的接轨，国内绿色产业的全面对外开外势在必行，国内企业，特别是中小企业将面临更大的生存危机。面对中国本土企业的欠缺和外资汹涌的投资热情，如何有效的利用外资，同时提升本土企业的竞争力将是我国引导国外企业投资我国绿色行业的一个需要解决的重要问题， 首先国内企业要加强环保意识，将环保纳入企业管理体系中。国外很多公司在发布每年的年度财务报告的同时，还要发布一份环境会计报告。比如摩托罗拉公司1998—1999年度的环境报告，披露了公司在环保方面取得的成就：挥发性有机物质排放量减少45%，空气污染物的排放量减少19%，无危害废弃物重复利用率达49%，水的使用量减少22%，天然气和电力的使用量减少15%。据资料显示，早在1995年，全球最大的100家公司已全部编制环境报告。而中国企业做到这一点的除了海尔等几家大企业外，中小企业对这方面很少有人关注。这些公司之所以这么做，不仅因为关注环境是企业应尽的社会义务，发布环境报告更可以展示良好的企业形象，而且通过环境会计的计算，企业也可以清楚地看到自身所拥有、使用的自然资源，核算在资源环境方面的资金支出和成本费用，评估分析投入资金与产出的经济效益、社会效益和环境效益。其次国内企业要加强投资绿色行业的积极性，看到绿色行业蕴藏的巨大商机。以环保业为例，近几年以10％的速度迅速增长，是国民经济一个新的增长点。 绿色食品业也发展迅速。2005年，中国商品销售总额达到5.5万亿元，其中达到环境标志标准的绿色产品达到1.1万亿元。服装行业，生产了60亿件符合生态纺织品标准的服装，达到4000亿产值。绿色食品按现状发展速度发展，加上无残留、低残留农药行业产值，可达1200亿。中国的装饰、装修业，符合绿色标准的工艺与用材以15%计，可达1120亿，达绿色标准的家具与人造板材可达620亿，部分节水、节能民品可达970亿；总计2000亿以上。围绕公众出行的低排放汽车环保器件及绿色家电、电池、洗涤用品、包装用品也是一个在2000亿以上的市场。相比其他行业，绿色行业的从业者远没有其他行业多，对中小企业来说竞争相对来说要小很多，市场还处于发掘阶段，有着广阔的前景，特别是绿色农业和环保产品不但前景很好，而且国家有政策支持，其中蕴藏着巨大的商机。第三，国内企业要积极申请绿色认证，以获取国际市场的通行证，跨越绿色贸易障碍，如ISO14000国际标准认证。ISO14000是一个系列环境管理标准，包括环境体系、环境审核、环境标志、生命评估、环境行为评价等若干方面，是将环境管理贯穿于企业的原材料、能源、工艺设备、生产、安全、审计等各项目管理之中的自愿性标准。实施国际标准认证是对产品进行“从摇篮到坟墓”的全过程环保控制，从而使产品从原料生产到回收利用全过程对环境的影响最小，是企业突破绿色壁垒，走向国际市场的有效手段。目前全球已有近万家企业获得了ISO14000认证，而我国只有300多家。国内企业要参与国际市场的竞争，就必须实施ISO14000管理，与国际环境标准接轨，缩小与进口国，特别是发达国家的环境法规和环境标准的差距。同时，还要争取获得贸易对象国的绿色认证，如美国电器产品的UL认证、水产品的HACP认证，加拿大的CSA认证，英国的BCI认证，德国的GS认证，欧盟的CE认证等。
再如旅游行业，20世纪90年代初，国际上就开始倡导推行“绿色环球21”认证，“绿色环球21”标志已经成为国际公认的旅行旅游行业惟一的环境质量可持续管理的认证招牌。我国的旅游业要想蓬勃发展，只能走绿色旅游路线。第四，要充分借鉴国外企业的成功经验，研究发达国家的贸易制度和运作方式，及在绿色贸易壁垒方面采取的战略措施，走与国外先进技术紧密合作的经营思路，整合国内外的优势资源，实现本土企业之间的强强联合，并加大环保科技开发力度与科研成果转化力度，探索一条适合中国国情的环境保护道路。随着环境保护，绿色消费浪潮的不断推动，绿色产业必将获得快速发展，中国加入WTO后，作为国际社会大家庭一员和最大的发展中国家，绿色经济和产业的发展对于中国经济与国际接轨，对于中国企业和区域产业国际竞争力的提升，以及对中国经济的可持续发展，都将具有深远的战略意义。国内从事绿色产品生产的企业与环保行业只有转变思想，加强管理，与国际贸易标准接轨，才能在未来不断发展的绿色贸易中占据主动，与外资企业分抢蛋糕，为中国经济的蓬勃发展贡献自己的力量。
