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百度“文化营销”这个词会跳出来这样的解释：文化营销是一个组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。这段描述的第一句很精到的提到一种力量——文化力。 当人人都是内容生产者、处处皆可是传播媒介的时代，很多品牌主、广告商猝不及防。原来的投放方式没有变、预算还增多了，但广告效果却大不如从前。而我们这些广告和传媒的从业者日子也并不好过，唯恐自己守着的那片资源丢失，自己被边缘了，特别是客户要求把传播与销售结果的责任都直接放到乙方身上，于是逼着我们思考和突破。 从2011 年开始，我们在探究中发现了一个趋向——中等水平以上的消费者，对价格的关注已经远远低于对价值的关注。现代的市场变了，顾客也变了，满足了基本的物质需求之后他们会特别追求物品或者服务的其他附加值，暂且统一理解为文化附加值。另外，消费者因为选择信息的条件和机会变多了，如何能把目标人群聚合起来，进行更直接有效地品牌信息传达呢？基于以上两点，我们就往文化沙龙方向苦苦摸索，从突破寻常、感受高规格的观赏型聚会角度，想到了音乐会，但是不能次次把活动都放在音乐厅呀！那成本太高了。考虑哪些场地可以实现沙龙聚会时，又发现一个难题——那些会所或者企业大厅很难具备 宁静聆听音乐会级别的音场和音响，在机缘巧合中我们创造了一种全新的听觉方式——“微距音乐会”。 “微距音乐会”简而概之就是移动的录音棚，每一位听众带着耳机聆听，就如同录音棚中的监制，而近距离演奏的每位音乐家们仿佛正在录音，无论坐在第一排还是最后一排的，只要戴上耳机，就能聆听到相同的立体声效果。只要戴上耳机就有一个奇妙的效果，突然形 成了一个不受外界干扰的个人心灵世界，听者感受完全来自于当下主持人的引导以及近距离演奏带来的听觉震撼和感动。需要传播的品牌文化或者信息，就在音乐会主题和串词中，但是一定要含而不露，广告意味一明显也就丧失了文化的魅力。去年我们成功为某高端汽车品牌输出了车友俱乐部活动，为招商银行、工商银行、建设银行等几家银行的私人银行提供多场增值服务活动，也成功地销售了南极旅游和稀有的钻石…… 引用茅理翔在谈文化营销时代的到来中提到的：市场在呼唤着文化营销，因为引发消费的动机可能正是品牌倡导的文化或者价值观的认同、心灵上的共鸣，如此的推广和营销方式自然很有力。而企业文化已经不仅仅局限于内拢人心、外树形象的手段，若巧妙地运用于传播方式上，不着于痕迹却达到营销的目的，那就太好了。套用佛家的一个词解释最高境界的文化营销就是“无相营销”。虽然我还不敢居高于此境界，但确实收获颇丰，今年伊始就已经为广州女子医院，以及儿科医院针对产科定制输出胎教音乐会。 厚基传媒通过一年多尝试打造微距音乐会把文化才有的宁静致远的力量融入于营销中，所得的经验感受是：顾客对文化的需求越来越高，我们的企业如果还停留在一般性的、局部的销售模式和方式上，已经落伍了，我们必须不断给消费者创造新的品牌文化体验， “微距音乐会”只是其中一例，基于文化之广，可以有无限可能。
