爱华网一、4月国际酒店行业发展概况 1.行业最新动态 (1)因应酒店集团在中国市场的快速发展及随之产生的人才需求，各家酒店无不使出浑身解数积极招聘，甚至大规模举行招聘会。但招聘与任用人才并不是一件事，而是一个培养人才的事业，在中国要找到人并不困难，但要同时留住这些人才与酒店共同发展，却是难题。 (2)万豪国际集团4月24日宣布与安徽中澳科技职业学院携手创建“万豪酒店管理学院”，这是万豪在中国与高等院校协办酒店教育的最新合作模式，旨在协助中国培育新一代的酒店管理人才，同时支持万豪国际集团在华的迅猛发展及人才需要，预计2013年的招生量将达300人。 (3)一季度，雅高集团旗下新增32家酒店，新增客房4628间;32家酒店中，85%为特许经营和委托管理。同时，雅高集团一季度营业总收入同比增加了6.4%，增加至26亿欧元(34亿美元);营业利润下滑0.6%，降至12亿欧元(16亿美元)。雅高6大中高档品牌酒店营业利润增加0.7%，但是经济型快捷酒店营业利润下降1.8%。雅高集团高管指出：面对困难的经济环境，降低资产数量仍为雅高集团当前的首要任务。 (4)为迎合地方政府的特殊嗜好，中国开发商们正在努力让他们所进入的几乎每一个县城都拥有一座高档酒店。而跨国酒店品牌在华的轻资产模式，很容易使得“开发商、地方政府和酒店管理公司”三方一拍即合。据中国旅游饭店协会的报告，目前中国平均每四天就有一家国际品牌酒店开业。 二、4月国际酒店品牌影响力分析 1.国际酒店品牌风云榜 2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析 表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据(4月) (1)品牌指数变化 4月香格里拉品牌指数为91.97，与上月相比下降了3.78，降幅为3.95%。从细化数据来看，行业影响力有所上升，与上月相比增长了9.9，媒体影响力有所下降，与上月相比下降了13.68。与去年同期相比，香格里拉品牌指数上升了0.75，增幅为0.82%，其中用户影响力和媒体影响力均呈现下降趋势，行业影响力则上升。 (2)品牌媒体信息 企业动态一：关于中山香格里拉大酒店被收购的传言已经从去年一直流传到今年，日前中山大信置业有限公司营销核实了这一消息，大信置业已经与香格里拉大酒店签订了相关转让合同，目前已经到了合同执行阶段。 迈点旅游研究院点评：不论这则消息属实是否，均已引起了行业以及相关方面的关注。如果消息属实，这将是香格里拉集团在中国城市的投资中，唯一一次败走麦城。可以预计的是，未来中国国内经济仍将继续保持可观的增长，而香格里拉也将继续对大陆市场充满期待。 表：洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(4月) (1)品牌指数变化 4月洲际品牌的指数为87.60，与上月相比上升了19.67，增幅为28.96%。从细化数据来看，媒体影响力和用户影响力均有所下降，其中媒体影响力下降最多，与上月相比下滑了7.8，行业影响力与上月相比则上升了27.83。与去年同期相比，洲际品牌指数上升了35.17，增幅为67.07%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力数据均有所上升。 (2)品牌媒体信息 企业动态一：在中国一路高歌猛进的洲际酒店集团在2013年遭遇在华的首次败诉。3月22日，中国国际经济贸易仲裁委员会上海分会对洲际集团与前上海浦西洲际酒店的仲裁做出终审结果：洲际集团被裁定赔偿业主方前上海浦西洲际酒店的开发商上海耀达房地产开发有限公司1.5亿元人民币。 迈点旅游研究院点评：尽管洲际集团并不认可该仲裁结果，表示将采取一切可能的法律措施驳回判决结果，但是洲际败诉已成事实，并且这个消息已经引起了各方的高度关注。 近年来洲际在中国接二连三地遭遇“婚变”，在其频繁与中国业主方交恶分手的同时，累积几十年甚至上百年的品牌光环也逐渐褪去。在疯狂扩张的同时，洲际需要更关注质量。对洲际而言，分手以及败诉事件的发生既是危机，也是自我调整的契机。 企业动态二：洲际酒店集团在2013年1月份的移动业务收入达到了4,000万美元，尽管这部分收入在该集团的总收入当中仅占较小的比例，但移动业务收入将呈指数级增长，来自移动渠道的流量已经达到了洲际酒店的在线流量的30%，预计移动业务的收入在2-3年内将超越在线业务收入。 迈点旅游研究院点评：移动技术的快速演变为酒店业带来了更多机遇，传统的手机已经逐渐被弃用，现在的智能手机几乎可以实现任何功能。人们希望可以通过手机搜索酒店、查询价格、查看点评信息和酒店地点、办理入住和进行预订等任何操作。未来，酒店需要抓住智能手机端的潜在用户，在移动客户端与用户进行交流并营销产品，以提升旅行体验和整体用户满意度。 表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(4月) (1)品牌指数变化 4月喜来登品牌的指数为87.28，与上月相比下降了1.21，降幅为1.37%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降最多，与上月相比下滑了36.5，行业影响力与上月相比则有所上升。与去年同期相比，喜来登品牌指数上升了1.78，用户影响力与上月略微有所下降，媒体影响力下降最多，行业影响力与上月相比则有所上升。 (2)品牌媒体信息 资本动态：4月30日，喜达屋公布2013年1季度财报，一财季盈利水平较上年同期增长11%，这主要是因为持续运营业务的每间可借出客房产生的平均实际营业收入(revPAR)增长，特别是在北美市场。喜达屋首席执行官表示，喜达屋将持续扩大在新兴市场上的业务规模。 迈点旅游研究院点评：目前，喜达屋八成业务均来自发展迅速的新兴市场，例如中东、北美、亚太等地区，这些地区的良好表现促使了喜达屋一季度业绩飘红。日前，喜达屋宣布喜达屋全球总部迁址迪拜，积极拓展中东市场等新兴市场，相信未来喜达屋的业绩将会更上一层楼。
三、报告综述 1.品牌发展报告介绍 中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。 月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。 注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 2.迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 3.迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
