爱华网人世间，比青春再可宝贵的东西实在没有，然而青春也最容易消逝。最可贵的东西却不甚为人所爱惜，最易消逝的东西却在促进它的消逝。谁能保持得永远的青春的，便是伟大的人。 上映仅仅6天的《致青春》票房已经突破3亿大关，按照涨势推测，赵薇有望超越《北京遇上西雅图》导演薛晓路，成为内地电影票房最高的女导演。可事实上，赵薇的这部处女作电影并不是很完美，口碑两极分化，存在很大争议。可为什么它的票房表现力如此强大？《致青春》前有《特种部队2》、《疯狂原始人》的竞争，后有《钢铁侠3》的围堵，但它依然能为自己杀出一条血路来，这究竟是什么原因呢？谭小芳老师认为有以下几个方面： 一、情感因素 “青春”二字已足够 《致青春》上映后，央视的新闻称这是“十年来内地最好的青春片”，称该片用青春回忆成功吸引观众。人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧……有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。”片中的“青春”二字，成为了法宝。 二、“戳中每个人的怀旧情怀” 《致青春》定位为“大众青春文艺片”，不但吸引了大批70后、80后观众，就连年轻的90后也成为票房主力军。电影的故事背景设定在上世纪90年代中期，讲述主人公从大学生涯跨越到步入社会的成长故事，青涩的校园恋情和真挚的友谊可以让所有人找到青春的影子。 谭小芳老师表示，你可以没有校园恋情，但一定有过属于你的青春回忆。而独属于当时的特定物件，如上下铺的宿舍、随处可见的帆布鞋和时髦发型，以及红白游戏机和BP机，无一不是向那个特殊时代的致敬。对于《致青春》打出的 “怀旧牌”，不少影评人都表示“戳中了怀旧情怀”。影评人“崔汀”感叹：“《致青春》整体保持了罕有的青春气息，这部作品是赵薇献给自己青春的电影诗，美丽残酷和现实。影片在时代氛围的把握上非常到位，近十年来，《致青春》是我个人看过最合格的青春片。” 不少影迷发言称，看完《致青春》之后特别想去见见自己的前任、特别想和前任和好。“heyyouj”说，“晚上果断给前任发信息求和好，最终以失败告终。”而“春天的彩虹y”则坦言，“忍了好久没有打扰离开的他，就在今天看《致青春》的时候没忍住，手贱了。”“记得爱forever”也同样深有感触，“看完《致青春》，我梦到他了，我永远也学不来郑微的勇敢。想和好，却无法开口。” 三、赵薇、王菲都是金字招牌 俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已不流行 “酒香不怕巷子深”这句古言了。 《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。 早在《致青春》前期宣传时，微博上就疯转着这样的段子：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。段子出自导演赵薇参加某访谈节目，节目组特别安排大学同班同学黄晓明做 “惊喜”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。 在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。” 四、定位准确名起得好
之前《泰囧》的成功是因为其定位为轻喜剧这种类型片。电影的成功，其实很多情况下是某个类型片的成功。《致青春》将观影目标人群瞄准了大学生以及拥有过大学生活的人，青春文艺片是最好的电影类型。而且电影的名字跟小说同名，一方面拉拢了一些小说的粉丝，另一方面简单直白，一看就知道电影讲什么。 五、圈内好友纷纷力推 赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨也说：“青春已逝，理想不老。必须要去看。”还有文章等，这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。 六、上映时间对了 现在是什么时候，大学生即将毕业的时候，这个时候最适合推《致青春》：马上要离开校园了，对《致青春》所传递的情绪感同身受，这个时间点论文基本忙完，工作基本搞定，剩下的就是怎么与舍友、恋人、朋友挥霍剩下的一两个月的大学时光，这时三五个学生一起去看个《致青春》，正好。当然还赶上了五一次假期，也可大量吸引那些出不了远门的刚毕业没几年的年轻白领。而这个档期除了有一些国外大片，基本没有什么有竞争力的国产电影跟它争，所以保持了很高的排映率。 当然，也有很多人不理解，不禁问：《致青春》为什么这么火？事实上，这其中最关键的莫过于“影片戳中了所有人的情怀”，因为我们每一个影迷都曾有过逝去的青春。黄金有价，青春无价。
