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该品牌凭借时尚设计，在韩国的销售额超越了耐克与阿迪达斯 BY 郑俊杰 每日经济新闻 韩国第一运动服装品牌EXR（依革思儿）要在中国与耐克、阿迪达斯一决高低。24日，韩国依革思儿（EXR）服饰上海公司负责人元章硕表示，公司已在上海淮海路找好近300平方米店铺，即将开出首家直营店，并且计划明年将在中国开出50家左右的店。 EXR服装不仅是韩国的第一品牌，从去年开始，其在韩国的销售额也超过了耐克、阿迪达斯两品牌的服装，在韩国54个百货店中，其中40个店的EXR服装销售超过了耐克、阿迪达斯。“我们的服装与耐克、阿迪达斯定位差不多，去年在韩国的销售额有1500亿韩元，首次越过耐克、阿迪达斯两品牌服装，但三个品牌销售额相差并不大。”元章硕说。 元章硕表示，EXR服装一开始在韩国，销售额远不如两强耐克与阿迪达斯，这几年公司能超突然崛起，主要靠时尚的设计，以及在百货找最好的位置设专柜，将时尚的衣服展示给消费者。“我们在时尚中心伦敦、纽约设有两个专门从事设计的点，共有几十名设计师。这些设计人员会将最时尚的设计送回韩国，所以我们的衣服要比耐克、阿迪达斯的要时尚不少。” “我们进入中国，主要看好中国的市场，而且受韩国影视业的影响，目前韩国产品在中国均卖得不错。”元章硕说。据了解，EXR服装在海外市场只进入中国与日本两地，进入中国一年来，已在上海、北京等地的百货公司里开出了31个专柜。 在中国， EXR服装的定位也是中高档，主要竞争对手也确定为耐克、阿迪达斯，但不同的是，其销售不仅仅依赖在百货公司设专柜，而且要开直营门店。“我们明年新开的50家店中，上海仍是重点，但专柜只会在友谊商场等3个百货公司设立。”元章硕透露，“在中国销售的服装，我们将从韩国直接进口，公司在今年7月已获得中国商务部批准设立独资公司，这样进口成本也相应有所降低。” 对于EXR服装在中国的高调扩张，耐克、阿迪达斯两品牌对这个区域性的强者并不在意。阿迪达斯中国相关人员对EXR服装在中国的战略不作评判，而耐克中国也未对其引起重视，“目前，我不太了解EXR这个品牌，公司在中国的竞争对手仍与全球定的差不多，以阿迪达斯为主。”耐克中国的一位杨姓工作人员表示。 不过，业内人士表示，EXR品牌服装比耐克、阿迪达斯两品牌服装要时尚一些，在我国“韩流”未降温之前，其时尚的设计，会受到中国年青人的青睐。“我们将在中国所开的店，主要以长三角及沿海的广东等一些城市为主，这些城市年青人不仅比较爱时尚，而且也较富。”元章硕坦承。
