镇江人才市场旁边住宿 镇江市场白酒“众生相”



镇江地处长江与京杭大运河交汇处,西接南京,东临上海,北与扬州隔江相望,是江苏省13个省辖市之一。镇江下辖丹阳市、句容市、扬中市、丹徒区、京口区、润州区及镇江新区,全市总面积3847平方公里,人口296.2万,其中市区人口达113.1万,是长江三角洲一座集港口、工业、商贸、旅游为一体的新兴城市。

  镇江是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家级卫生城市和国家环保模范城市,境内文物古迹众多,文化底蕴深厚。镇江具有较强的经济实力,2005年,全市实现国内生产总值871.7亿元,人均GDP为3659美元,财政收入118.4亿元,镇江白酒消费水平较高,比苏北的城市要高出许多,但与苏南其他城市相比却略有逊色。

  镇江市场白酒消费巨大,年消费能力在3、4亿元左右。引来无数白酒品牌试水,在中高档白酒市场的竞争更是激烈。在九州广场,口子窖广告大牌赫然伫立丹徒电视台(丹徒大厦),“双沟珍宝坊”大牌绚丽地竖立珍珠的京口饭店(三星级),“开创中国白酒自由调兑先河”,“中国食品行业十大创新品牌”,“怎么喝都对”等广告语时候向镇江消费者倡导着自由调兑的时尚休闲生活,还有“宋河”的大牌广告,“分享宋河,共赢天下”招引着消费者;“双沟珍宝坊”、“洋河蓝色经典”、“今世缘”“杜康”、“大宅门”等公交车身广告不时从身边婷婷而来、款款而去;东吴路上的“洋河蓝色经典”和翠竹南路“双沟珍宝坊”的灯箱,傍晚时分,霓虹灯闪烁,仿佛是青纯少女明眸善睐的眼睛,点燃着消费者的心扉。数以千计的白酒品牌抢滩镇江市场不断火拼、进行混战,由此可见一斑。

  2006年,川酒在镇江白酒市场风采依旧,“五粮液”销量为3000万,“五粮春”销量为4000万,贵州的“茅台”酒供不应求,销量为1000万;徽酒曾经一度以先进的营销理念,绞尽脑汁不惜血本强力促销,展开市场抢夺战,取得了不俗的战果,如,“口子窖”2001年进入镇江市场后,经过几年经营,抢占了相当的市场,2003年底推出新品“御尊口子窖”,为抢占市场开展了这个买一送一的活动,大打亲情牌,不光是送酒,而且是送出一份欣喜,一份感情,具体做法是:凡是在酒店喝“御尊口子窖”的客人,只要填写一份亲情卡,根据客人的要求,就免费把酒送到指定的地点和送到特定的人手里,但自2005年以来整个徽酒戏剧性急遽下滑,时年“口子窖”销量不到200万,“百年皖酒”在300万左右徘徊,庆幸的是“皖酒”(20元左右一瓶)适时调整战略,把主战场转移之超市和批发部,从而确保了当年销量1000多万的销量。

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  历经耕耘,苏酒版块在江苏本土的市场品牌优势凸显,镇江也不例外。双沟的“苏酒”品牌和“双沟珍宝坊”品牌,以及“洋河蓝色经典”雄踞镇江这里的中高档市场。“双沟珍宝坊”的招商广告在江苏各大主流媒体发布后,引起江苏酒界的轰动。 ···转自大食品杂志07年5月号,转载请注明出处!

  

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