爱华网据网上营销新观察所发布的《2006年中国网络营销发展综述》中指出，2007年中国网络营销发展趋势主要包括八个方面的内容：搜索引擎营销的地位；WEB2.0网络营销模式的深度发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适用于中小企业的网络广告形式；插件类网络推广产品市场演变；网站运营与注重用户体验；互联网用户行为研究等。 从该报告中，我们不难发现，随着Web2.0概念的深入，新营销已经成为传统行业不可忽视的推广和传播平台，而在传统行业中充当营销界活跃分子的快消品已经越来越多的融入到营销2.0行为中去。 所谓的新网络营销，是对正确认识到网址推广和网络推广的定义。一度，网址推广曾被认为是网络营销最基本的职能之一。在几年前，甚至有人认为“网络营销就是网址推广”。他们的理由是：网站所有功能的发挥都要以一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。甚至有人认为：只要可以将网址登录到雅虎、google、阿里巴巴等网站并保持排名比较靠前，网络营销的任务就算基本完成，就意味着网络营销已经取得了成功。aihuau.com 这种看法是不正确的。网址推广只是网络营销的一种手段。而不是网络营销的目的。更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境氛围中的一种体现，随着网络的不断发展，这种表现形式能够给带给企业真正的作用已经越来越少。 本文，我们希望通过对新营销方式的探讨，去寻求一条能够将快消更快、更好的进行品牌建设的道路。 首先，我们一起来探讨，什么是网络营销？“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》（冯英健著 清华大学出版社2002年1月第1版）中对网络营销的定义。 而随着互联网络技术和概念的不断发展，2006年”2.0”成为互联网的关键词：Web2.0、博客2.0、电子商务2.0……等概念层出不穷，其实，这些“2.0”所体现的都是一种技术手段升级带来的网络体验的升级，因此，虽然其本身的核心是“技术”，但是更关注的是技术带来的应用。 尽管WEB2.0 网络营销尚未形成主流，但随着WEB2.0网站的快速发展，不仅提供了更多的网络营销资源，也随之出现了更多的网络营销方法，因为网络营销方法是随着网络营销环境的发展而发展的，一些典型的WEB2.0应用如博客、RSS、网摘、播客、电子杂志、BBS等逐渐表现出其网络营销价值，成为可以被有效利用的网络营销工具。也就是本文讨论的新营销模式平台。 而随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出。2007年搜索引擎营销的发展势不可挡，并且搜索引擎营销?的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。 这一推广手段在2006年6月1日百竞价排名调整之后给中小企业带来了沉重的成本负担。据悉，百度系统一改过去每个关键词CPC起价3毛的做法度，推出“智能起价”系统，关键词起始价格“由关键词的商业价值决定”，大量热门关键词因“具有较高的商业价值而有较高的起价”。对于大量以投放百度竞价排名为主要网站推广手段的中小企业来说，造成实施网络营销的成本较从前上升，价格上扬促使一部分中小企业积极探寻新的网络营销方式。 因此，早在去年，就已经有企业就网络新营销进行了多方面的尝试，博客营销成为各大企业竞相使用的推广手段，一时间，各大企业的CEO、董事长、营销高手纷纷推出自己或者企业的博客营销网络，企图以这种B TO C的模式去与消费者互动和沟通，从而迅速提升自己的品牌形象，网络更多的拥趸者。而企业开博也成为现阶段最为流行的“新营销”模式！ 然而，是否新营销就是简单的博客传播呢？博客传播都能为企业解决什么问题？有效的博客传播需要关注哪些方面的问题？越来越多的企业加入到网络营销中去，在这个信息爆炸的年代，当消费者不得不面对随处皆是的企业信息时，如何保证一个企业能够有效的将自己的核心信息传递给消费者，并产生我们真正希望的互动？ 新网络营销：谁的博客？影响谁？
互联网营销专家冯英健将博客营销分为两类：一类是厂商在博客网站上直接投放广告，另一类是厂商自己设立博客网站，为使用自己产品和服务的用户创造一个圈子，同时也打造一个宣传产品的阵地。? 冯英健认为，同传统的广告投放相比，博客营销的目标更为精确，从而实现事半功倍的效果，降低营销投入成本。由于博客往往是一个个兴趣相投的圈子，厂商便可以利用这一目标客户集中的特性大幅提升广告的效率。特别是对于那些目标客户数量不是太多的产品，如专业器材、高档奢侈品等，博客广告的命中率是传统广告所难于企及的。? 因此，从这样的分类中，我们不难看出，博客传播与之前的“网址推广”和“关键词搜索排名”有着最大的区别，即：这种形式的推广是有着明确的目标消费群。 随着网站运营进入onmouseover=displayAd(0);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(0);>精细化管理阶段，如果要让企业传达的信息被受众关注并接受，这全面体现了网络营销细节致胜理念。面对浩大的网络信息，详尽罗列用户体验的各项因素是一件不可能完成的任务，我们也很难为“用户群”体验下一个准确的定义，甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案，但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网站运营成功的法宝。“让用户可以方便地获取有价值的信息和服务，才是网络营销的精髓”。这是任何一个具有新竞争力网络营销理念的企业需要解决的用户体验的基本思想。 以索尼数码相机Cyber-shot?DSC-F828?为例。这是一款高端产品，其目标用户群体为专业用户和发烧友，传统广告很难影响他们。而通过博客广告，首先带动"意见领袖"们去接受这款产品，从而最终带动更多的用户去购买使用。?不难想象，如果当初这个方案是针对所有的网络推出，根本就不可能达到预期的效果，因为，对大多数网民来说，这个信息是无效的。 因此，冯英健认为：“这是一种企业博客的推广方式。传统广告不具备交互功能，而博客则可以把消费者对产品的看法即时反映给厂商，在厂商和消费者之间搭建了一条有效沟通的桥梁。这是博客营销的另一个优势。”此外，博客广告所能传递的信息量也比传统广告大得多。? 由此，我们可以看出，一个成功的博客传播的两个关键点：首先，要有明确的目标受众，其次，必须具备行之有效的互动。 ···转自大食品杂志07年5月号，转载请注明出处!
