爱华网一般来说，事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。 青岛啤酒玩转事件营销 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。 aihuau.com 由青啤来看事件营销 举例来说，前不久青岛啤酒联合CCTV共同推出倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动，活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。目前该活动已经在全国范围内展开，据权威机构的报告数据显示，截止到目前该活动的广告价值已经达到上百万元。 那么，我们应该如何定义事件营销呢？一般来说，事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。 事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不下的状况，为企业节约大量的宣传成本。国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。 事件营销能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提升企业品牌的注目率。信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”，提供信息传播的有效性。事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。 为实现旅游经济与奥运的完美联姻，让世人共享这一体育盛事，全国上下正深入开展着“迎奥运、讲文明、树新风”活动，这将为打造我国城市国际化品牌、推动奥运经济的高速发展打造良好的社会氛围和发展平台。倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动的启动，青岛啤酒与央视的强强联合，借助奥运经济的大势，必将全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，助推旅游经济产业的发展。 作为2008年北京奥运会赞助商，青岛啤酒一直是业内“企业公民、社会公民以及奥运公民”的典型代表，致力于“做奥运体验的推动者”这一角色的忠实演绎，而自身所孕育的国际化、奥运、社会责任以及和谐的企业元素，更是与“绿色、文明、活力、和谐”的城市推荐标准融为一体。青岛啤酒正全力把自身孕育的成功元素复制到城市中去，成为城市走向世界的源动力，驱动每一个市民进取与成功的心。 近年来，青岛啤酒每年都会打造几个大型的活动，充分展现出青岛啤酒在事件营销上的强大掌控力与执行力，难能可贵的是，与其他企业不同，青岛啤酒一直在踏踏实实地履行着一个奥运赞助商、一个企业公民、一个社会公民以及奥运公民的责任。青岛啤酒遵循社会价值永远高于企业价值的理念，把社会责任放在首位，认为有责任的企业图其义，无责任的企业图其利，见利忘义的企业不会长久，有义必有利——好心有好报，青啤的商道就是诚信和社会责任。正是在这样一种企业理念的引导下，青岛啤酒在奥运来临年不仅要把奥运精神传递到每一个消费者心中，更要把这种精神传递到一个民族的血液中去，打造“激情欢动 奥运同行”的盛世之举。
业内专家表示，伴随着奥运经济的发展，为适应城市国际化以及经济全球化的趋势，不断提升城市自身的实力优势、体制优势和特色优势，打造国际品牌影响力成为我国城市的必然选择。基于此，青岛啤酒把自身奥运赞助商的角色充分扩散至城市元素，把倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动作为重中之重，充分体现出青岛啤酒助推奥运旅游经济发展，引领行业发展的决心与信心。 作为一场声势浩大的城市电视活动，青岛啤酒力求把国际化这一成功元素融入到活动中去。据了解，从推荐嘉宾的邀请到活动过程中的直播连线，再至城市的推荐标准，都已经把国际化这一元素体现得淋漓尽致，处处能看到国际友人以及国际城市的身影。“绿色、文明、活力、和谐”作为城市推荐的四个标准，在与青岛啤酒“激情欢动 奥运同行”主题活动相吻合的同时，更是把青岛啤酒一直演绎得最为完美的奥运和社会责任与旅游经济更好地贯穿到一起，共同奏出了最为优美的三重奏。 ···转自大食品杂志07年5月号，转载请注明出处!
