系列专题:品牌竞争力
关于笔记本电脑的市场,品牌的竞争力排名状况,我们的一个研究结论就是:联想、惠普、华硕、戴尔和宏基,在笔记本的品牌竞争力方面是处于前五名的。
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首先在中国市场,联想为什么竞争力遥遥领先呢?就是得益于它强大的分销体系以及它并购IBM的PC业务所带来的品牌增值效应,这跟刚才我们一个研究结论是相吻合的,就是在相对成熟的产业里面,竞争相对比较激烈的产业里面,渠道的渗透力对于主导产业的市场竞争力,就是品牌的市场力是非常有裨益的,市场力提高,品牌的竞争力就会明显加强。
第二,惠普的品牌竞争力排行第二,惠普发布了一个掌控个性世界这样一个消费的品牌战略,所谓掌控个性的世界需要什么?是不是需要我们对消费者有一个准确的把握?有一个深刻的理解?这就是说,你通过对消费者深刻的理解,对消费者提供持续的关怀,会提升品牌的忠诚力,通过品牌的忠诚力会影响到品牌的竞争力。
在中国市场上面对增长迅猛的中小企业和个人市场,戴尔的直销模式,戴尔的品牌竞争力我们去年发布的时候,要是有同志参加可能有印象,戴尔的竞争力是下滑了,戴尔的品牌竞争力为什么会下滑呢?我们认为戴尔的渠道直销模式能够更贴近市场,但是一个直销的模式可能渠道的横向渗透相对较弱,因此戴尔的品牌竞争力有所下滑,这是我们关于笔记本电脑市场竞争力的排名情况。