发布时间：2022年04月15日 06:07:16分享人:梨花院落溶溶月来源:互联网20
公司品牌策略的转变通常会表现在公司标识和视觉表现上的改变，标识体现了企业深层次的根本转变。它好像一面旗帜，告诉人们公司的变化。判断一个标识优秀与否的标准在于其视觉标识是否能反映品牌定位？是否清晰准确地传达了企业所要表达的形象？是否与竞争对手们具有差异性？是否与消费者有相关性？是否能注册这个新标识？更重要的是，我们能否有效地对它进行管理和操作？ 对于标识项目的资源投入，并没有绝对量化的标准。通常，一个标准的品牌项目需要3～6月，复杂一些的可能超过一年。在这过程中，企业高层管理者的支持和驱动将起到关键作用，缺少了高层管理者的积极参与，大多数的品牌项目可能无法顺利完成。 企业在标识重建时设置一个专门的项目小组来参与该项目。项目小组将是联系外部品牌顾问的重要枢纽，能保证项目的顺利进行、提供建议、协调和协助搜集信息。项目小组的工作内容主要包括，确定项目描述和指示、选择合适的顾问公司合作等。 在企业的标识重建过程中，设计公司和企业面临着诸多挑战，比如企业的项目目标不够清晰、对品牌作用认识不清、对品牌转变的支持不够。企业一旦开始进行标识重建，需要保证投入足够的时间、人员和资金，而且既不能没有决策者，也不能有过多的决策者参与决策。
有些企业过分强调竞争对手，而对自己公司该怎么做重视不够，这只能导致自己成为跟随者，而非领导者。当然，标识重建中最重要的是要在公司运作上进行真正深刻的转变来支持品牌变化，而不是仅仅注重标识的表面变化。
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