中国华为公司的计算机网络产品闯入美国,从业界大腕思科公司手中争取到了部分市场。思科公司动用了外方狙击中国企业的杀手锏之一,以保护知识产权的名义,诉华为公司个别产品侵权,要求将华为公司“送”出美国。这类案例在中国入世后已并非仅此一例了,华为公司的所作所为却颇值得赞许。
入世后,中国市场与世界一体化市场逐步融合,经济全球化让不同等量级的拳手同台竞技。这是一场不对称的竞争,一边是熟捻市场经济的老手,一边是刚刚涉水的新秀;一边已在世界贸易规则中游刃有余,一边正在学以致用;一边是业界技术领先、份额占有、位高声隆的泰斗,一边是奋力追赶、才露头角的小将。思科公司对运用知识产权保护击倒对手已是驾轻就熟,美国得州法院以知识产权诉讼裁决迅速处罚严厉著称。
按照以往惯常的做法,华为公司在这场不对称的竞争面前应该是祭起民族主义的大旗,动用国内一切爱国的媒体,开动一切煽情的机器,控诉对手的劣迹,反戈一击,再唱着“大刀向鬼子的头上砍去”,慷慨悲歌走上得州法庭,誓死捍卫被讼侵权产品的清白,宁为玉碎,不为瓦全,如果不还我清白,宁愿蒙受巨大损失,全线退出美国市场,也绝不向敌人低头。而这种斗争方式的结果,往往是失去美国市场,使企业商誉在国际市场遭受重创,而且在举国盲目动情的同时,还会被世界讥笑为不成熟。
这一次的华为公司大不一样了,它体现出了一家成熟企业的睿智和机敏,反映出新兴市场成长起来的新兴企业所具有的战略眼光。华为公司机智地将争议最大的路由器产品主动撤出美国市场,避对手之锋芒,消对手的怒气,舒缓对手之心结。同时,让美国媒体、司法机构失去了将简单商务事件上升到民族主义高度的机会,减少了因“死不悔改”而使美国商界动怒的可能,创造了让世界更冷静和客观地了解华为的空间,赢得了一些理解,此为主动让步。在国内媒体面前保持低调,谨言慎行,不作秀,不鼓噪,不生小事化大之心,严格将商务争端控制在理性范围内,客观应对,不再生事端,激化矛盾,此为理性示弱。如果这说明华为应对有方,那么与3COM合资更称得上匠心独运。在避让思科,主动示好的同时,暗渡陈仓,与3COM公司成立合资公司,共同拓展市场,微笑着给了思科沉重一击。华为放弃的是少量产品进入美国的机会,得到的是与美国本土企业携手快速拓展市场的报酬,可谓失之东隅,收之桑榆。
后来,美国得州法院要求华为在美停止销售有争议的产品,并要求思科公司交出500万美元的保证金,同时示意思科,法院不会将华为送出美国。至此,华为“示弱”的成效初现。
中国是世界上最大的新兴市场,但缺乏有世界竞争力的企业,入世以后,中国本土企业时时在参与着不对称的竞争,在这场竞争中,本土企业要积极发掘和利用自身具备的不对称优势,学会当弱则弱,当强则强,理性应对,通过与对手结盟、向对手拜师,共同拓展市场,分散风险,分享利益,这样,才可能赢得继续成长壮大的机会。
让我们为华为的“示弱”叫好,并试着向他们学一点策略。
愿中国本土企业在不对称竞争中健康成长!