爱华网系列专题：品牌竞争力
四、优秀栏目及主要卫视分析
1、综艺娱乐类节目具体分类分析
游戏类
代表：湖南卫视的《快乐大本营》，安徽卫视的《超级大赢家》
特点：
●有幽默的主持人、华丽的舞台，主要诉诸受众的游乐、表现以及追星心理，以观众参与、大奖为刺激点。
●形式上，贴近生活、贴近观众，甚至下岗女工也请为座上宾，同时又以较高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐，不以哗众取宠为目的，着重注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。在游戏类节目中又加进了情感的元素，使整个节目日臻完善。
●对主持人的推崇和包装。
情感类
代表：湖南卫视的《真情》，江苏卫视的《情感之旅》等。
特点：
●主要诉诸受众的情感，以情感人。这一类节目大多以一个情感故事为主线，通过主人公故事的“真实再现”和外景寻访以及最后演播室的真情告白来展现。
●人类是不能缺乏情感的，抓住了受众的这一心理，这种类型的节目就有了它存在的坚实基础。
●节目内涵还是以"情"动人，《真情》题材范围不断扩展，由以前单纯的恋情、亲情、友情、恩情等发散至英雄的情感、社会热点背后的真情等，而且不定期的推出特别节目，如"离开雷锋的日子"、"英雄母亲"等。
●同样一个故事，叙述不同，结果甚至大相径庭。除了用“还原真实”来再现当时场景外，很重要的恐怕还是如何设置“悬念”。
●另外其它台还有一些搀杂了其他元素的情感类栏目。如安徽卫视曾经在《超级大赢家》中设置了一个版块，专门讲的是明星的情感寻访，加进了一些明星效应。
欣赏类
代表：湖南卫视的《音乐不断》，江苏卫视的《家有宝物》等。
特点：
●受到大多数青年人的喜爱，紧跟时尚。在这方面，几乎以“娱乐”立台的湖南卫视可以说做得相当到位。例如湖南卫视每天一档的《音乐不断》介绍最新流行的音乐，每周一期的《音乐不断歌友会》请来当红的歌星，让你拥有演唱会的感觉。
●其实收藏并不是一个很大众的爱好，但是只要找到了一个很好的切入点和表达方式，仍然是会在核心受众之外吸引大量的边缘受众，成为一个广普的娱乐节目。受众作为共性的爱好还有很多，关键就在于如何让它附会一个很好的形式。
博彩类
代表：央视的《幸运52》、广东卫视的《步步为赢》、江苏卫视的《夺标800》。
特点：
●抓住受众博彩心理，靠竞技以获得高额奖品的节目。还包括一些益智类节目。
●有很强的竞争性和丰厚的物质利诱，所以也有不小的市场。
●在节目中一定要营造出竞争时紧张的气氛，而这种气氛的营造很大程度上取决于整个节目的流程和主持人现场的“功力”，如李咏，他就非常会调动现场的气氛，让整个栏目从头至尾都令人亢奋不已。
真人秀类
电视真人秀节目已经成为一种被广泛复制的节目样式，成为电视界赚取高额利润的一个品牌。代表性的栏目如湖南卫视的《玫瑰之约》、《超级女生》等。2005年中国真人秀节目以“秀歌手”为主，2006年则出现了“秀美容”、“秀新娘”、“秀演员”、“秀创业”、“秀装修”、“秀旅游”等种类繁多的真人秀节目。
特点：
●人类都有窥探欲，渴望不可知。抓住了受众的这种心理，把这种窥探欲和期待感发挥到了极致，便有了此类节目的空间。
●富于戏剧性和不可知性
抓住真人秀的背后价值
真人秀不是庸俗和道德沦丧的代名词。中国媒介常常不娱乐，或者只知道用低俗的方式娱乐。其实，欧美的真人秀，特别是开路电视中播出的真人秀，都远远比我们想象的要道德，勇气、自信、协作、理解、关怀，甚至爱，往往成为《幸存者》、《天鹅》、《学徒》、《急速前进》、《极端改变》等主流真人秀的共同主题。如何在娱乐中传达共同情感和人性价值，是中国娱乐要面对的一道关。举例，在云南原来的栏目《旅行加》，即可加入真人秀成分。
益智类
“益智类”娱乐节目的火爆首先是由中央电视台的《幸运52》和《开心辞典》引燃的。这类集传播知识、游戏娱乐、有奖问答于一身的娱乐节目迅速在荧屏走俏，收视率节节攀升，也引发了新一轮的电视复制与模仿：中央台出炉《三星智力快车》，北京台播出《SK状元榜》，广东卫视台珠江频道打造《谁将成为百万富翁》，加上北京电视台的《梦想成真》，上海卫视的《智力大冲浪》。。。“益智类”节目繁殖迅速，它既“寓教于乐”又“寓乐于教”，成为当下电视娱乐节目一个新的“经济增长点”。但益智节目能否避免盲目克隆和恶意抄袭带来的弊病，能否在不断创新中保持节目的吸引力，也尚待时间检验。但益智类节目浓郁的商业色彩以及将“知识娱乐化”、“知识常识化”、“知识偏狭化”的倾向也引起了观众的不满。如“任贤齐踏入歌坛后所出的第一个专辑名称叫什么？”、“小说《封神演义》中姜子牙的坐骑是什么？”(2005年5月12日《开心辞典》)等等之类的题目就很无聊，这样的“知识”产生的也许只有“抑智”效果。
