爱华网系列专题：品牌竞争力
2、优秀栏目分析
民生新闻的品牌栏目――《南京零距离》
《南京零距离》的成功首先是勇于创新打造品牌的结果。定位于民生新闻的栏目——《南京零距离》的出现，使民生新闻的发展发生了质变。整档节目由"时政要闻"、"社会新闻"、"生活资讯"、"孟非读报"、"现场访谈"、"小璐说天气"、"今日头条"、"现场电话连线"、"现场电话调查"、"现场电话投诉"、"数字南京"、"曝光台"、"滚动字幕新闻"等10余种节目形式有机组成。60分钟的现场直播，互动、贴近。观众看到的都是老百姓，都是身边普普通通的人。记叙的是实实在在的事，没有形式化地播报会议，避免了其它电视台所走的格式化套路，给老百姓换了一套胃口全新的市井新菜。如果说央视献上的是美味大餐，那么《南京零距离》端出的是南京地方风味小吃，符合南京人尤其是老百姓的胃口。还有该栏目不播放国际国内新闻，仅仅立足于南京市，以小见大地记录着南京的一点一滴，这是其它任何电视媒体无法比拟的。《南京零距离》开播第2周,进入ＡＣ尼尔森南京地区电视节目排行榜(周平均收视率/前50名),后来逐渐成为江苏台的品牌栏目。品牌化是通过成功的经营、管理，使电视频道拥有了一个具有较高美誉度，被受众普遍认可的形象。随着品牌节目的树立，就会形成一个固定的收视群落，从而提升节目收视率，增加电视台的社会效益和经济效益。《南京零距离》这个高知名度、高收视率的品牌栏目以优质的内容、成功的经营把观众粘合在电视屏幕上从而使得该频道也成了品牌。
益智类的品牌栏目－《赢遍天下》
播出时间：周一至周五每天20：20时间长度：40分钟
《赢遍天下》节目是广东卫视改版、凸现财富频道特色的一个重要部分，该节目充分吸取欧美热门益智类、竟技类节目精髓，借鉴港台、日本游戏类节目的娱乐元素，设计了才艺表演、才智问答、筋肉擂台、动漫造型秀等系列主题，力求与现今老百姓的日常生活、工作、学习紧密结合，奉献给观众实实在在的知识，实实在在的娱乐。
《赢遍天下》运用了目前电视制作最流行、最先进的理念和技术，现场舞台豪华现代，灯光变化丰富，每天的主色调都不一样，节目音乐制作精细，不同主题的节目都有各自不同风格的音乐和音效，力求给观众带来多层次的视觉和听觉享受。节目由享有一定知名度的“五朵金花”作主持，节目一直得到大众的追捧，收视率在不断攀升。
情感类的品牌栏目－《雾都夜话》
《雾都夜话》叙述的是正在老百姓身边发生的故事，除了情感和伦理故事，节目也涉及反腐、下岗再就业、网恋等时代话题，这些故事通过生动的电视声像符号演绎出来，引领观众去耳闻目睹与他们一样普通的男男女女的情感和伦理风波，去探寻人生的意义和活法，去感受小人物的悲哀无奈或尊严价值。满足了人们（主要是中下层百姓）的心理需求。
《雾都夜话》中，故事发生的场景多是家庭、办公室、宾馆和公园等大多数普通人日常生活工作、休闲的主要场所，《雾都夜话》在总体上避免宏大叙事，很少刻意去表现高尚、崇高、理想之类的东西，注重对生活原生态的反映。
《雾都夜话》的主持人是节目中出现的人物之外的故事讲述者，类似于传统的说书人角色，由他来介绍故事的主要背景，对故事的情节发展进行串联（起、承、转、合）和评论。对于《雾都夜话》而言，画外音的总体运用情况是比较好的，不仅使它和一般的没有解说的电视剧区别开来，而且适应了文化程度和理解力相对较低的下层观众的收视需求。
《雾都夜话》的演员，《雾都夜话》不仅“讲述老百姓的故事”，而且让老百姓参与到节目创作中，来讲述自己的故事。这些以前从未上过银幕的业余演员，以其本色、生活化的表演拉近了节目与普通观众的距离。
《雾都夜话》的特色
1．真实性
透过群众演员演绎的情景剧，勾勒出身边人的身边故事，有悲欢离合，有喜怒哀乐，通俗而不庸俗，幽默而不失深刻，轻松又具有思考，使人们在情与理中得到教益和启发。
2．贴近性
《雾都夜话》开篇便用浓重的重庆方言说：“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重庆人演自己的故事。”这种极具地域亲和力的方言表达，使生活在这个环境中的人们产生强烈的文化认同感和心灵上的共鸣。《雾都夜话》创办之初就始终坚持两大主题：锁定中下层观众和关注家庭生活题材，再加上剧本全部由群众演员来演绎，构成了《雾都夜话》制胜的三大法宝。用平民化的视点，来说百姓话题，摆真实故事，充分体现了“三贴近”。这就是“从群众中来、到群众中去”的《雾都夜话》，
3．栏目剧情化
电视剧启用的大都是明星演员，让观众觉得高高在上，在贴近性上不如群众演员。而纯粹的娱乐节目让观众得到瞬间快感后却是空白。《雾都夜话》巧妙地将电视剧的优势元素和娱乐节目的轻松氛围引进到节目中，有悬念，有情节，有精彩的表演，有群众的广泛参与。叙述的是正在发生在老百姓身边的故事，现实性、真实性较强。观众看了节目后感同身受，节目的情感关切度是电视剧无法比的。
4．尽在情理中
《雾都夜话》所谈到的问题，不论是讽刺、挖苦或是幽默；不论是对酒、色、财、气哪方面不符合特色社会主义道德行为的暴露和批评，我们都可以从当前的社会生活中，或在亲朋好友、甚至自己身上找到真实的印证，也就从中感到切肤的痛痒。让观众在情与理中，感悟人生，思考自我。不同于那些板着面孔讲大道理、脱离生活树英雄的教化节目，而是采取寓教于乐的形式，观众乐于接受，人们在笑声中思索，自觉自愿地、一点一滴地改变或改善着自己的道德观和人生观。寓教于乐，这种刺激、欢乐、热闹的麻辣烫味，不仅符合惯吃火锅的重庆市民胃口，还突破了方言的局限，通过卫星走进更多的荧屏，走近更多的观众。
情感类品牌栏目－《第七日》
该节目以其快捷的节奏，流畅的画面，朴素的语言，深深地吸引着电视观众，尤其是节目中报道的“市民性”新闻，即生活中的身边小事，邻里乡亲的悲欢离合，种种人性层面的典型刻画等，无不反映出该档新闻的“平民化”意识。正是这种贴近社会、贴近百姓的报道，加上富有视觉冲击力的电视画面，使该档新闻节目一炮走红，并迅速在全国广大电视观众中站稳了脚跟。
《第七日》是一个具有鲜明中国特色和北京本土特色的节目，这种本土化并不是指地域风貌和民族风情，而是表现这里的人，《第七日》表现的就是北京的人，表现这里人的道德理念、心理状态、生活状态、人与人之间的关系，，好的节目一定带有人的文化、智慧、心理和存在，把这些处理得越充分就越能有触动人心的力量。
《第七日》在报道形式上要平中见奇，他们在新闻报道中通过实景再现展现了路人在街道上如何摸黑行走，如何避开路上的坑，如何提心吊胆地提防抢劫等等画面。这些看来似乎平常的画面，却让人觉得更加真实可信，再加上播音员画外音的解说，效果更明显。
《第七日》有很大一部分内容是讲述小人物的故事、普通人在生活中遭遇的尴尬、困惑和无奈，展示他们的朴素智慧和坚韧精神，实际上是把人文关怀和思想内涵蕴涵于一个可塑性的故事当中。
《第七日》表现的是一种世俗的英雄化，即寻找凡人小事中超凡拔俗的精神性格，他也许有不足、缺陷，但你可以看到他身上的执着、达观、正直、拼搏这些英雄主义的影子。这让观众喜闻乐见，容易把他人的故事纳入自己的思想。
