爱华网从某种意义上讲，腾讯的市场影响力已经超越苹果。 8月5日，备受业内关注的微信5.0版正式亮相。相比此前的版本，新微信在功能上引入了支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、街景等功能。业界普遍认为，微信将渗透进整个用户生活和公司商业行为中，在无可避免的移动互联网时代，无论对公司还是个人，创业和新模式探索的平台目前来看只有微信最为稳定。 在微信4.5时代，自媒体、应用商店、游戏是业界探讨微信商业化最有可能先行一步的业务，现在这些预言在5.0时代一一应验，微信被笼罩上了一层“金”色。就在5.0版本发布当天，腾讯控股（00700.HK）股价创造历史新高，收于370.8港元，而10年前腾讯上市时发行价为3.7港元。 自媒体功能将被有选择性弱化 腾讯公司已经表明“微信不是营销平台”，而这句话也被业界解读为“刚刚活跃的自媒体公众平台或将消失90%以上”。 腾讯的聪明之处在于，用新浪微博的方式积累用户，又用了阿里巴巴的方式整合资源。 微信5.0把之前所有的自媒体公众平台进行了“折叠”，即设立了两个文件夹，“订阅号”和“企业号”，现如今大部分用户订阅的公众平台都被收录在“订阅号”里，如果用户需要阅读必须要先进入“订阅号”平台中查询。 “这是为了减少微信信息过于繁杂影响用户体验而调整的。”腾讯内部人士介绍。 在之前7月召开的腾讯合作伙伴大会上，腾讯公司就已经表明“微信不是营销平台”的态度。而这句话也被业界解读为“刚刚活跃的自媒体公众平台或将消失90%以上”。 据腾讯内部人士透露，腾讯高层所持的态度是更愿意扶植“功能性”公众平台，比如航空公司查询晚点航班、医院提供挂号等服务类账号。拒绝以媒体的方式运营资讯或信息来获取广告收入。 中国互联网络信息中心高级分析师陈建功认为，从满足用户全方位需求的角度，理解微信的大棋局，可以推测它的定位，应该是联通线上线下的超级生活服务平台。 腾讯此举也是吸取了新浪微博商业化失败的教训。最初，新浪微博凭借品牌的影响力和媒体属性迅速积累了庞大的用户群。但媒体的公正化特质与商业化却是相背离的，最终导致新浪微博陷入选择用户，将失去盈利机会，而选择商业化则会丧失用户体验的尴尬境地。 “在互联网时代，媒体资讯并不是不可取代的，用户也不会因媒体属性而加强忠诚度。”易观国际分析师刘元说。 从广义上讲，腾讯与新浪都是互联网媒体，是最早的四大门户网站，而以媒体身份进行资源整合和用户积累也是最得心应手的。事实上，微信表面上虽然是移动版的即时通讯工具，但其朋友圈、自媒体公众平台的影响力和使用率并不比即时通讯功能少。 从新浪微博的教训来看，腾讯在商业化之前，减弱媒体功能是比较合理的。不过，微信5.0的确给一直认为盈利曙光即将来临的自媒体泼了一盆冷水。但事实上，腾讯并没有抛弃自媒体，只是换了一种方式来扶持。 据悉，腾讯已经宣布“自媒体精品百人计划”，将优选出首批获得重点扶持的20个自媒体账号，入选的自媒体可获得包括新闻客户端、腾讯网、手机QQ、微信、QQ空间、微信以及QQ浏览器的推广资源支持。 这么看来，腾讯是要将“鸡蛋放进自己的篮子”。这点像极了当年阿里巴巴意识到QQ强大的渗透性而及时在淘宝里封杀QQ，从而研发出淘宝自己的即时通讯工具——旺旺。 “腾讯最需要考虑的是对平台的掌控力，而这也能使腾讯所拥有的资源形成一个闭环。”互联网分析师刘建桐认为。 微信5.0如约带来了游戏，而就在5.0版本推出的当天，具有手游概念的博瑞传播、天音控股全部在资本市场中涨停。
腾讯会在休闲游戏上一家独大 微信商业化中最显性的两个功能无疑是游戏和支付。 “腾讯希望做一个平台，把商业模式的事情交给合作伙伴。在微信上，尤其是移动社交、游戏，这个应该有比较清晰的商业模式。我们目前也在紧锣密鼓地研发，在体验比较好时我们才会推出来。”腾讯董事长兼CEO马化腾在两会期间接受《中国经营报》记者采访时曾说。 在这之前，业界已经为微信设想了无数商业化形式，游戏以其变现能力强获得最高支持率。如今，微信5.0如约带来了游戏，而就在5.0版本推出的当天，具有手游概念的博瑞传播（600880.SH）、天音控股（000829.SZ）全部在资本市场中涨停。 在下载完微信新版本后，首先映入眼帘的是一款黑白充满怀旧色彩的“飞机大战”的游戏，也就是说，凡是下载微信5.0版本的用户都必须先打完一次“飞机大战”的游戏才能进入主页面。 微信5.0与游戏的结合，是通过APP的互调方式实现的。用户在移动游戏中使用微信账号登录，与微信好友进行游戏分数排名，向微信好友发送消息及分享成就到朋友圈。 “腾讯未来在休闲游戏上肯定会一家独大。”日本D2C中国游戏业务负责人张晓雷认为。 不过，腾讯是一家产品导向的企业，最重视用户体验，所以，狂轰乱炸式的游戏名目应该不会出现在微信上。 据知情人士透露，腾讯对于游戏开发公司的要求非常严格：必须是独家并且没有版权费。而腾讯不会对其承诺任何推广要求。腾讯目前和每家游戏公司谈判都是一对一的，并没有公布接入平台的具体规则。 除此，微信还严格控制内容来源和渠道。比如所有上微信的游戏，要求独家代理，也就是说只有微信和APP上可以下载，以此避免应用市场中的恶意刷榜行为。 “微信并不急于商业化，我们的首要任务是继续搭建微信平台，确保用户在微信拥有卓越的通讯及社交体验。同时，我们也不会排斥一些比较成熟的商业模式，比如移动社交游戏等，为用户提供更好的服务。”微信团队相关负责人说。 腾讯对微信支付也表现出“不着急”的心态。微信支付是微信及第三方支付平台财付通联合推出的移动支付产品，微信支付的安全系统由腾讯财付通提供支持。财付通是持有互联网支付牌照并具备完备的安全体系的第三方支付平台。 据悉，首批上线的商户将涵盖电商的多个细分领域，包括机票预订、网购、电影票团购、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务，用户均可通过微信支付实现购买。目前上线的商户基本为中国内地商户，暂未覆盖海外地区。 腾讯执行总裁刘炽平曾表示，“财付通作为腾讯开放平台的变现基础，将成为合作伙伴高效的营收渠道，财付通可借助微信平台在移动支付上扩大延展性。财付通将为开发者在移动支付领域提供良好的解决方案和更多支持，为合作伙伴实现O2O闭环。”
