爱华网一
高速发展中的省划、市划区域，不仅需要政治、经济等方面的硬实力，还需要积极、健康地推广文化资源与文化品牌，以及科学地利用和提高自身文化资源、人文精神等层面的软实力。回顾长江三角洲和珠江三角洲等地区确立的文化目标以及文化发展战略的制定过程，我们可以惊喜地发现那早已成为其可持续发展重要战略的构成部分的事实。与之相对应的是，郑州与开封两市文化资源的整合研究在多角度、全方位的描述和揭示方面，还有深入与拓展的空间。以往关于郑开两市的文化保护与开发活动中，多侧重于各自历史文化的考证，以及相关的文学、政治、历史活动研究，而从地域文化资源角度进行考察并加以描述、发掘，将其与当代社会文化、经济发展联系起来的研究尚不多见。因此选取文化资源整合与品牌建设研究的角度，对郑开两市的文化资源作系统的整理和深入的挖掘，以为当今文化、经济发展提供智力支持为目标的研究，有其特定的学术创新意义和社会实践价值。
从某种程度上说，河南乃至整个中原文化产业的战略崛起，取决于郑汴文化发展一体化的程度。光有丰厚的文化底蕴还不是河南的骄傲，河南还要把文化发扬光大，并带动产业经济的发展。更有专家认为谋求发展，促进城市群建设是大趋势，中原文化产业崛起取决于郑汴文化一体化。上海交大教授、国家文化产业创新与发展基地办公室主任胡惠林认为，大区域文化产业机群是未来中国文化产业发展的大趋势。区域文化一体化是指文化市场一体化，实现文化产业发展形式上的资源共享、共赢，内容上的彰显文化个性。郑州是商王朝第一个国都所在地，开封是七朝古都，以宋文化为盛，这两大古都同处中原黄金线上，本身的区域交通优势和文化构造带上的连续性使其具备了独一无二的区域文化中心的优势，郑汴一旦形成统一的文化大市场，形成了一个文化产业发展的战略共同体，其所爆发出来的文化能量是无法估量的。
作为一个地域文化板块，郑开两市文化具有举世公认的丰富性和多元性。在某种意义上，可以将其作为传统与现代的精神纽带，这无疑是河南现代化发展建设的重要资源，对于今日河南的经济文化发展具有非常重要的意义和多方面的影响。全球范围来看，地域文化资源研究目前也正逐渐为学界重视和世人瞩目，演变为前所未有的学术热潮。郑州与开封两市构成地域文化的标识物的诸多文化景点似乎都有着内在的类似性，譬如郑州的少林寺与开封的相国寺，郑州的二七塔与开封的铁塔，郑州的郑大与开封的河大，郑州的烩面与开封的包子，郑州的黄帝故里与开封的龙亭，郑州的河南博物馆与开封的开封博物院，郑州的市花月季与开封的市花菊花，郑州商城遗址与开封古马道遗址等等。由此可知，郑州和开封两市的文化发展具有鲜明的地域特征，抓住它们内在的文化血脉积极加以整合和后期开发，必将大大有利于构建与加快经济发展相适应的文化发展新格局，不断增强城市的软实力和核心竞争力。
二
随着省委省政府把郑汴一体化建设纳入中原崛起发展战略布局，作为东西相望、大道相通的郑州和开封，迎来了千载难逢的战略机遇期。大力推进郑开两市经济社会又好又快发展，在更高层次和起点上推进郑开两市的文化品牌建设，我们还有许多基础性工作需要从头做起。
第一，建立一个城市公众形象与文化品牌传播战略研究机构。研究机构性质上隶属市委宣传部的科研机构，靠郑州市社科院（或郑州市社科联），市委宣传部通过拨付启动资金与项目资助的方式，管理、监督研究室的工作运行。工作室实行课题管理制度，人员采用课题聘用制，用平台进行整合，以课题组织队伍，除必要的办工人员外，研究室专家学者均为兼职。研究室的绝大部分专家学者可以开门纳贤，放眼国内和省内的大学、科研院所及文化传播公司。研究室下设行政秘书与科研秘书，形成运作实体与平台，方便集思广益、群策群力，为引爆郑州市文化核动力而发挥整体效能。
第二，坚持以科学发展观为统领，运用文化地理学、旅游学、传播学、营销学、文化创意、品牌建设，以及交通地理、人力资源等学科或专业的理论与方法，本着开发文化产品，提升、增加高技术附加值或高文化附加值，把郑开两市文化发展和经济发展融为一体，把文化产业和传统产业融为一体，使软实力服务于郑开两市发展硬道理的目的要求，进行郑开两市的文化资源的高层次、可持续发展性整合。
第三，本着将郑开两市文化资源以产业资源、品牌资源等形态推展出去的目的，与时俱进地提出宏观的、创新性的郑开两市文化资源的整合与文化品牌建设战略，使郑开两市成为展示和营销河南文化资源的多层次展台，将平面文化发展战略调整补充成为立体的、系统的文化的发展战略。比如怎样科学利用城际文化资源，推进郑开两市的文化事业和产业的创新，在更高层次和起点上推进郑开两市的文化品牌建设。
第四，通过一系列考察和学术研究，进行比较、论证，形成郑开两市文化资源整合与文化品牌建设的可操作性对策。即实施“郑汴一体化、资源捆绑化、特色突出化”的文化整合战略，包括双塔（二七塔与铁塔）之旅、一山（嵩山）一水（黄河）一战场（官渡）、古今二街（宋都御街与百年德化街）、古今两湖（潘杨湖与如意湖）等文化资源系列；进行宋文化、商文化、少林文化、饮食文化等系列品牌建设。
第五，需要对文化资源进行界定和确定，制定科学有效的标准和原则，然后从几个方面或层面对郑开两市所有文化内容进行厘定和确认，确定出郑开两市的文化资源，为整合郑开两市文化资源确立对象。拟采用特定的文化资源整合方式与方法，将文化资源内容按不同层面和散布区域分析成各种资源体系，比如，我们可以把两市的文化资源大致划分为遗址文化资源、历史文化资源、建筑文化资源、饮食文化资源、艺术文化资源、宗教文化资源、企业文化资源、名人文化资源等。
第六，在对郑开两市文化资源盘点和梳理基础上，确定可以用来打造品牌的文化资源，亦即品牌定位。然后依照地理位置、交通条件、环境背景等情况进行整合，为形成郑开两市的文化资源整合战略奠定基础。其中关于文化品牌的确定与建设是调研重点，我们拟向省内外的专家学者发放300份调查问卷，集思广益，广泛征求意见。
第七，对品牌种类进行划分与挖掘：名地、名城、名人、名企业。与此同时引进或衍化重要的概念和观念，并重点对特、优、名品牌的优势与潜力实施学理和艺术等方面的挖掘。对郑开两市的文化资源予以整合，构成体系，揭示其旅游文化价值，实行发展战略研究，可以为古都文化研究造成新的学术模式、开辟新的途径，即将古都历史文化研究与当代社会发展的密切结合。
第八，提炼形成郑开两市文化资源整合的宏观战略与具体的品牌建设思路。在品牌个性与品位的确定、品牌竞争力的提升与打造，以及品牌的体系与内容划分（商品、组织、个人、事件、区域）等方面实行品牌建设。我们的目标是要让遗址文化资源与历史文化资源的相互印证，建筑文化资源的与艺术文化资源的彼此辉映，名人文化资源与历史文化资源的互动增值，并以此为郑开两市的文化品牌建设奠定基础。
第九，探索特定有效的品牌打造方法。如持久或短暂地打造，通过政府实行和舆论传播、推广等方式；通过量的扩大与质的发展，以及公关和营销等手段。与此同时注重品牌的增值效应，扩大其有形与无形的辐射效应，营造其冲出省外乃至国外的环境。
第十，对已经完成建设的品牌实行保护，并予以创新，推动品牌的保值和增值。将郑开两市的文化资源用以点带面或以点连线的方式进行整合，即可形成特定的自然景观和人文景观相结合的旅游资源体系，它们与一定的文化活动相结合，又形成特定旅游文化发展战略。这无疑又可以形成许多具体的资源发展战略，用于经济和旅游发展。
三
文化搭台经济唱戏已经成为当今社会发展的一种主要运作模式，区域文化资源整合和文化品牌传播是提升地域的文化资源和其他软实力的重要途径之一。基于中原地区博大精深的灿烂文化，河南旅游必须要走文化旅游之路。当前，河南发展文化旅游还停留在低层次的水平上，文化的内涵挖掘还缺乏深度，文化的科技含量还比较低，文化的附加值还比较少。如何运用传播手段和战略来创造、培育、保护和光大郑开两市文化资源与文化品牌，塑造历史文化名城形象、提升自己的文化知名度、实现文化创意产业的突破，以及实施文化资源挖掘和深加工，需要寻找一种更具针对性、科学性和有效性的传播战略或方法向国内甚至世界传真郑州市的文化资源和文化品牌。
从思想观念、价值取向和发展趋向上来看，郑开两市文化资源整合与文化品牌建设具有重大意义。针对经济全球化对中国文化产品、文化资本的冲击，以及文化价值观的冲击和对中国文化发展的影响，我们必须看到整合郑开两市文化资源整合与建设文化品牌是应对全球化挑战和国内文化发展挑战的需要。设计和培育地区文化资源和文化品牌是地区人文精神研究的重要课题。文化资源和文化品牌是人文精神的外在表现形式，是特定地区优厚的无形资产，物化人文精神既是地区形象和文化品牌塑造的重要内容，也是地区形象和文化品牌塑造的有效手段。郑汴一体化进程中的文化资源整合与文化品牌传播研究就是直接为郑汴一体化进程中文化资源整合和文化品牌传播提供整体策划、打造创意和实施方案。
郑汴文化一体化程度更多地取决于我们如何挖掘传统文化资源的现代经济价值，整合优化区域文化产业布局，进一步打造文化产业发展的新优势，在全面推进经济、政治、文化和社会建设的基础上，更加注重文化创新，依托古都特色，打造文化强市，积极抢占全国文明城市的制高点，实现跨越式发展。为此，我们结合了一定的文化旅游学理论和文化创意思想、品牌战略模式等，做到研究为实践服务，形成以重大文化学术工程项目为龙头的创新型研究模式，从而实现助力郑州市在新世纪和新的发展机遇面前在文化建设上来个飞跃或跨越，在城市文化研究方面实现各种科研资源重新组合、优化配置，打破自我封闭，形成多学科，跨学科、交叉集合的优势，形成全国性和开放性的平台，从而迎接中部崛起中文化研究创新时代的到来。
