成立15年来,富绅服装“千锤百炼,富绅精品”的广告语脍炙人口,其鲜明的质量、工艺诉求曾经成功奠定了富绅服装在中国服装业的龙头地位。随着消费人群、消费观念的变化,许多品牌的核心诉求已经由“品质、工艺”向“个性、人性”过渡,对产品的宣传、广告口号也提出了更高要求。为更好更有效地和消费者实现沟通,增强企业和产品品牌的知名度、影响力,富绅集团于2005年10月18日集中在中国营销传播网、中国广告网面向全国广大消费者、市场营销、广告创意人征集品牌广告语,以期尽快实现富绅服装品牌新定位,更好地形成品牌独特内涵和产品核心竞争力。
广告语要求能够准确反映富绅服装企业理念、产品理念,更精神、更思想地表现“富绅”对社会的人文关怀和理解,表现消费者对生活的态度和需求。自信息发布后,业内反响极为激烈,公司用于提供咨询的热线电话不时被参赛作者拨响,公司网站点击率也有明显大幅度提高,部分参赛者还将本次赛事的相关内容和要求转发到其它网站。
截止活动结束日11月2日,集团共收到来自全国各地1562人以邮件、传真、信件、电话等方式应征的广告语共17000余条。经过公司高层领导反复遴选、斟酌,鉴于没有找到一条既能正确诠释“富绅”品牌内涵、方便公司对外进行宣传推广,又能让所有人信服的广告语,集团将继续沿用“千锤百炼、富绅精品”作为品牌广告语。
经过紧张而细致、认真的评选,本次应征者中共有湖北荆州的朱兴成,深圳的周英雄、陈芳,上海的胡海斌、刘洪喜,山东济南的潘青青,江苏扬州的胡春霞,辽宁本溪的孙爽,黑龙江哈尔滨的周宝国等共20人入围优胜名单。目前,奖品富绅高级衬衫已经送达各位获奖者手中。