爱华网浙江 程智谋
博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），博客原本是一种表达个人思想、情感的网络日志，现如今却被精明的商家巧妙利用，做起了企业广告宣传的出处。
博客形式的广告是指通过博客记叙与企业产品关联性的享用体验，传播企业产品使用好感、产品知识和企业威望等信息的一种广告类型。在“今天你博了吗”的网络时代，为企业创造了新的推广空间与广告价值。比如旅客选择旅游，往往把获求愉悦的身心体验放在重要位置，如果一年一次的旅游失败，就会产生持续的失落、沮丧和愤怒的消极情绪体验。因此，旅客会重视、信赖并搜集先行者的旅游体验，而作为网络日志的博客，就是能够为他们提供有理有据的、分享这些经验的信息平台。借助于产品接触的先行者的成功体验，潜在的顾客能够获得产品的享用信息，扫清心理上疑虑而选择该产品。博客形式的广告与一般的网络广告，如旗帜广告、弹出广告相比，除具有成本低廉、全天候全地域响应的共同特点外，还有更好的宣传效果：借他人之口宣扬企业产品具有更好的可信度aihuau.com巧妙地利用个人博客，传播企业的产品体验，采用的是个人的叙事角度，而非企业的立场，相对于大众来说，具有独立的第三方性质。这个角色，显示出个人的体验是非受迫的，对产品的评价呈现中立性；博客的个人品质和网络形象，保证着自己必须持公正性的态度，保证自己的主观体验是可信的；同时，博主详细、具体的产品体验，也要经受主题受众的仔细检视和合理性推测的反馈压力。这就使博客广告与企业传统的宣告式广告相比，具有真实性和可信性。在精美温馨的图片中让人们更好的感受产品博客为了准确而形象地把自己的产品体验呈现在人们面前，他们会用优美的语言把它细致地描写下来，用精美的图片展现精彩的瞬间，甚至使用更直观的影音视频材料。这种艺术化的抒写，本身就是一种艺术作品的呈现，除了能够形象地宣传产品的类别、特性和使用方法外，还能够使受众获得阅读和娱乐的享受，引人入胜，提升消费的心理需求，使企业的产品更可知、更可感、更可亲。它与传统促销材料中夸夸其谈的溢美之词相比，优势自然明显。博客体验型广告与论坛言论相比，有许多相同的特点。博客广告虽然与论坛有相似的地方，但是论坛言论具有零散性、随机性，帖子随着时间下沉，不便于搜索，个人形象不突出等缺点，使它在浩繁的论坛里容易湮灭。博客广告兼有自主性与集中性，时效与空间的统一性，使它可以连续、集中地关注产品的体验，能够被作为一种易于管理的广告策略，纳入到企业的品牌推广战略中去。 企业可以通过一些传播策略利用广告博客更好的宣传自己：通过背景文化慢慢了解企业精神企业产品渗入到博客传播者的生活体验，成为博客主体事件叙述中的道具、场景等。在这种广告传播模式中，企业的产品地位并不突出，只是以背景的形式存在着，类似于情境广告。但是，企业的产品在这些人际关系的互动中，起到了触媒的作用，渲染出活动的氛围，传递出双方的快感，从而有利于角色沟通的深入进行，无形中帮助当事人实现了自己期待的主题目标。可以看出，企业提供的这些产品，是与人们追求的一种生活方式相联系，它间接地表达出人们的一种生活态度和内心的情感。馈赠试用小样与博主建立良好关系企业可以采取给予一定产品折扣的方式，邀请博主参加产品体验，博主把自己的产品体验心得放在博客上，并同意企业链接到企业的宣传平台。像化妆品行业，寄送小样，让顾客试用，是一种常规的促销方式，我们也可以通过博客广告的策略对此加以改善。只要顾客提出申请，填写好邮寄地址，就可以得到公司免费寄出的产品小样；从中，企业选择典型的重点客户，通过邮寄或预约上门，奉送上体验套装，并邀请她们在博客里写出使用的体验经历。这种体验，并非是一朝一夕，它可以是一个较长时间的产品体验周期。女顾客对化妆品的一致偏好及表达的渴求，会形成一个化妆品体验的博客群，这也会成为企业固定收集意见和建议的场所。企业也应善于组织与推进博客群的体验活动，妥善平息过激的言辞，及时处理产品带来的问题。博客作为一种新表达的方式，它的传播不仅情绪，包括大量的智慧、意见和思想。某种意义上说，它也是一种新的文化现象，博客的出现和繁荣，真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入更高的阶段。相关链接：
企业建立博客的原则
1.语言表达要平实，不要一味使用推销的语气：博客世界是拒绝促销和怀有明显促销动机的。人们访问博客是希望找到情感寄托，希望同专家对话。假以时日，你的行为会使人们因为信任而尊重你，也会因为不信任而远离你。如果你成天想着如何推销，人们就会避开。2.定期写作，注意趣味性：经常地贴上最近作品，有助于让读者常回来看看。3.只需要写那些你真正关心和了解的事情：优质的博客是充满热情和智慧的。4.写博客可以节约营销费用，但耗费时间：你需要经常阅读别人的博客，链接他们，给予回帖留言，这样才能有效地参与讨论。越是倾听别人的建议，越是智慧；很多大公司最严重的问题就不愿意倾听普通人日常对你的议论，这也是普通人对大公司反感的一个重要原因。博客有助于改变这种负面认识。
