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一年一度的ad:tech大会是世界上规模最大的互动营销盛会，连续第三年在中国召开，而腾讯网成为其唯一的钻石级合作伙伴。文/王越许多人对于Ad:tech这个词很陌生， 其实作为互动营销的组织者和倡导者，Ad:tech展览有限公司在全世界的网站、IT公司、媒体和知名品牌企业间大名鼎鼎。其所组织的一年一度的Ad:tech大会是世界上规模最大的互动营销盛会，曾在纽约、芝加哥、伦敦、悉尼和巴黎等城市举办过，世界知名品牌、IT企业、高技术企业的领导者纷纷参加，分享互动营销模型和工具的最新成果。腾讯副总裁刘胜义评价说：“Ad:tech带给我们最前沿的互动式营销潮流和技术应用，它致力于帮助广大的企业主在互动营销领域把握行业的最新动态，更全面、直接地面对全球市场，在世界范围内具有广泛的影响力。”世界第一大互动营销盛会Ad:tech今年10月即将在北京召开，这是继2006年上海后，Ad:tech连续第三年在中国召开，而腾讯网成为其唯一的钻石级合作伙伴。相比去年，这次的Ad:tech大会规模更为庞大。1.62亿的网民和4.8亿的手机用户，再加上每年翻几番的手机网民，使得各种新的需求和多种营销方式都在此萌芽并发展。而Ad:tech选择了腾讯作为重要的合作伙伴来推广这些营销方式。Ad:tech给中国互联网带来什么aihuau.com7月30日，Ad:tech2007即时在线启动大会召开。作为十月份北京大会的前奏，Ad:tech集合了来自中国大陆、香港及台湾地区的25个媒体，通过腾讯网上平台在中国进行首次直播。全球瞩目的Ad:tech选择中国，当然是看好中国市场蓬勃的态势和需求。1.62亿的网民和4.8亿的手机用户，再加上每年翻几番的手机网民，使得各种新的需求和多种营销方式都在此萌芽并发展。在这个市场选择一个本土合作者传输Ad:tech理念、扩大互动营销新模式的应用，最终，它选择了腾讯。作为新媒体代表，腾讯以2.8亿的活跃账户覆盖最大多数中国网民，在海用户的基础上，腾讯在线生活布局已经基本完成，多元化的产品线成为腾讯特色：QQ秀、QQLIVE、门户新闻、QQ游戏、MINI桌面新闻……。在媒体影响力、多元化的产品线的基础上，腾讯从未停歇过探寻创新的脚步。可口可乐通过腾讯网络平台进行的体验式营销成功实现用户转化，已经成为业内的经典案例；NIKE、日产、361度和其它众多的国内外品牌也都通过腾讯的在线体验式营销、娱乐营销、品牌联盟等取得了大回响、赢得了大影响。“我们的即时通信平台、内容资讯平台、互动娱乐平台和电子商务平台共同构建着中国人的在线生活的大平台，这个巨大的平台也理所当然成为各企业进行互动营销的最佳场所”刘胜义表示。腾讯不仅在互动营销实务中异军突起，同时在互动营销理论的发展完善中亦具特殊贡献。在互联网的发展过程中，腾讯敏锐地抓到“网络社区化、体验式在线营销”的发展趋势，提出自己的在线生活理念，围绕已经形成的社区进行全面的业务布局，为社区用户提供信息获取、沟通、娱乐、商务等全方位的互联网内容服务。同时，又从用户资源中整合出符合广告客户价值诉求的产品与服务，用“体验”攻势让用户与品牌进行互动，打造出“三赢”局面。正是在强大影响力、领先的理念、创新平台的前提下，腾讯与Ad:tech的合作相得益彰，互相促进。正是基于此，Ad:tech特别重视腾讯，邀请腾讯总裁刘炽平作为10月开幕式首日的主题演讲者。“在互联网竞争如此激烈的今天，在Ad:tech，能站出来领先发言，是一个值得骄傲的机会。”刘胜义认为，在这样一届权威的大会中能够独受重视，表明腾讯的影响力和在互动营销领域的探索得到了权威认可；其次，作为互联网企业，腾讯始终倡导创新营销模式——在线体验式营销的商业模式为更多的知名企业营造了品牌营销机会，提升了品牌形象，奠定了腾讯在互动营销领域的领先地位。从更深层次来看，此次合作对于腾讯是一个大大的利好机会，将直接促进腾讯在客户、行业领导地位方面的跃升。Ad:tech拥有不少国际化的高端客户，作为其钻石合作伙伴，腾讯可以直接对话更多广告主，有助于促成广告合作。在中国，更多的创新营销模式通过腾讯传递给行业，加强了腾讯的行业地位。同时，在国际形象上，借助这个国际性平台，一方面将腾讯在线体验式营销理念推向国际市场；另一方面，再次提升腾讯在互动营销领域的行业影响力。腾讯也将利用自己的多种优势，宣传Ad:tech理念。其中包括利用其庞大的社区互动网络，和即时通讯平台、内容资讯平台、电子商务平台、互动娱乐平台等等多元化平台，多种方式的展示Ad:tech所带来的最先进、最吸引人的互动营销模型、理念。借助此次机会，腾讯也将自己以往的在线体验式营销的经验和成果，与广告主、网络媒体和代理公司共同分享。刘胜义表示：“通过这次合作，腾讯将与Ad:tech携手搭建一个多元化的信息平台，促进中国互联网、中国互动营销，互相的互动和交流，并推广互动营销领域的一个最新发展。互动营销其实是被认为所谓的营销学里面的一个最伟大的革命，在这场革命当中，只有那些拥有优势资源以及有前瞻性体验的所谓行业，才能笑到最后。腾讯是以追求卓越的技术和用户价值为导向，我们在互动营销方面不断地探索、开发一种创新的营销模式，我们极力提倡的在线体验式营销其实就是一种持续性的创新和突破。我想腾讯网作为中国新媒体的一个行业领导者，能够有这个荣幸和Ad:tech国际性平台的一种战略合作，一定是能够很成功地把这个创新营销理念为中国企业营造更多的机会。”
