安踏 奥运营销 奥运百天的“奥运营销”



  在08奥运即将开幕之际,企业如何在最后的焦点时刻,抓住奥运营销的机遇,是企业进行奥运营销时普遍思考的问题。在奥运开幕的100天之际,更是展开极至奥运营销的黄金时期,任何一个企业都不能错过。

  但如何抓住这个机遇,使用什么样的平台,是企业颇费思量的事情。大家知道,与奥运相关的资讯浩如烟海,没有选择的投放无疑是一种浪费。有一种平台,可以与奥运人群直线沟通,这就是奥运会特许资讯平台“奥运特刊”。“奥运特刊”与奥运其它相关产品一样,是奥运会贴身服务的战略合作伙伴,任何一个关心奥运的人,都是这个特刊的受众。可以这样说,哪个企业进入到了这个特刊,就如同进入到了奥运会关注力的核心地带,能让自己的品牌与产品得到最大化的传播。

  “《TOP时空》奥运特刊,”是国内众多奥运特刊中,最具特色的奥运特刊。它与一般奥运特刊不同的是,它是专属航机环境发行的奥运特刊。是奥运人群与机场受众人群的重叠组合读者群,是特刊目标人群中最为精准的奥运特许资讯传播平台。“《TOP时空》奥运特刊”立足于奥运新闻资讯播报和深度评论两种元素、以报道奥运会召开前后过程中的动态新闻和事件为主,是机上奥运新闻信息资讯的传播中心。

  从2008年5月1日起,“《TOP时空》奥运特刊,”进入全国各个航线的航线上,成为奥运资讯纸质传媒在航机环境下的第一发布平台,以每天8个版面的报道篇幅,报道奥运会的筹备情况、奥组委的活动动态、圣火传递的跟踪报道、以及奥运健儿的备战状况、比赛情况、金牌榜等等。

  “《TOP时空》奥运特刊”将成为航机人群在2008年奥运会开幕前后,了解奥运动态的首选媒体。

  可以说,《TOP时空》与《人民日报》海外版,强强联手;将海外受众,航机受众,奥运受众三方实力人群,汇聚在一起,成就了奥运传播的加强“动车组”。

  高速与高效,精准而精彩。

  有了直线的沟通平台,就有了最具实效的传播效果。奥运期间和奥运前后,“《TOP时空》奥运特刊”在高端人群人的影响力是第一位的。在此平台上投放品牌或产品信息,在传播上不会有任何错误,可以将企业所有传播需求一网打尽般的进行呈现。产品告知的需求,品牌传播的需求,销售促进的需求,都能在这样一个时期,这样一个平台,达到最好的效果。

  可以想像,当一个产品在一个高倍数的放大机面前,无论观者有什么样的需求,都可以在这样的清晰的环境中,得到满足。

  “《TOP时空》奥运特刊”是奥运时刻的特殊产品,是百年不遇的沟通平台,在此平台上进行品牌沟通,实际上是把产品写进了奥运的传播史,也可能是企业快速发展的启动基石。

  有多少企业凭奥运腾飞,有多少品牌凭奥运成就,就是他们很好的运用了奥运相关的直接沟通平台的结果。没有这种优质平台的运用,就不可能有什么奥运营销,也没有那些企业的今天。

 安踏 奥运营销 奥运百天的“奥运营销”

  奥运特刊上的奥运营销,就是注意力的奥运会,就是品牌传播的奥运会。在“《TOP时空》奥运特刊”上进行品牌传播,不仅让产品与奥运信息紧紧连接在一起,而且,可将品牌深深植入到奥运更高更强的精神内涵当中。

  “《TOP时空》奥运特刊”就犹如一个纸上奥运会,目标人群的注意力,可以实现两个来回,让目光停留在奥运特刊上。一是在看奥运之前,要看奥运特刊;二是看完某个项目之后,也会再看奥运特刊;还有一种情况是,没有时间观看奥运的人,也会将大部分注意力,投入给奥运特刊;因为他们要从这个特刊上了解更多的奥运信息。重复性人群,高频率的关注,可以让特刊与奥运现场一样酷热。

  余下的奥运营销机会不多了,在还有不足百天的时间里,任何其它形式的奥运营销都显得有点多余,找到精准渠道进行投放,与奥运目标人群进行一对一的沟通,比什么都重要。我们常常说渠道致胜,在奥运召开100天之际,“《TOP时空》奥运特刊”,就是最为准确的一对一沟通渠道,不是一般的渠道,而是与相关产品特设的专业渠道一样,专为奥运设计,专为奥运营销而生。

  

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