爱华网随着手机功能的日新月异，手机已不再单纯扮演着简单通讯工具的角色。在这些强大的功能中，手机游戏已成为其中最被年轻人所追捧的重要指标，游戏等娱乐功能为冰冷的机器带来了几分活泼的同时，也是人们放松身心的一种调剂。自2004年9月，国内三家游戏厂商纷纷宣布推出第一款国产手机网游（数位红的《掌上奥运会》、美通无线的《三界传说》、数字鱼的《大话三国》），此时手机网游算是正式进入了人们的视野，也开始冲击时尚男女的拇指生活。 2006年是手机游戏发展极为迅猛的一年，其发展的强劲势头甚至令很多业内人士都感意外。据悉，去年国内手机游戏市场规模为14.8亿元人民币，同比增长高达50.2%。随着国家3G牌照发放的临近，手机游戏市场再度成为业界关注的焦点。另外据权威调查机构预测，到2010年产业规模将达到180亿元。在这种大好形势下，尽管从目前现状来看，手机网游仍处于起步阶段，厂商、运营商们仍然是摸着石头过河，但却不能否认其前景的美好。 经过近3年的市场培育，中国手机网游市场得到快速的发展，上市的网游产品已由2006年初的20余款迅速增加到今年年中的80余款，用户也由2006年初的200余万户迅速发展到今年年中的800余万户，增速之快令人瞩目。难怪有人说，手机网游将会演绎一个新的经济神话。aihuau.com 手机网游迅速窜红 同PC 网游一样，手机网游迅速窜红与其支持即时互动、大型多人在线以及支持众多手机机型、下载客户端方便快捷、全图形化等众多因素密不可分，而中国手机用户这一庞大的用户群体也成为手机网游发展的最大保障。 2007年1月，由魔龙国际打造的上市仅一个季度的联网手机游戏《水晶之树》正式公布第一期运营数据。《水晶之树》上市仅三个月，在来不及进行大范围推广的前提下，在5万用户群体中实现了月收入20万、用户日平均在线时间3小时、同时在线人数突破1500的惊人运营数据，成为国内首款实现盈利的手机网络游戏。这一款概念版的实验性产品《水晶之树》的异军突起，至少为这个理论上的朝阳行业，注入了一针现实的强心剂，毕竟在产业层面，赢利才是硬道理。相信这样的数据足可以说明手机网游市场的发展前景。 作为中国手机网游主力厂商，空中网旗下的空中猛犸已经在中国的手机游戏产业化道路上探索出一条有效的途径。旗下《异三国》、《夺宝中华》、《米老鼠麻将》等一批优秀游戏作品已经成为手机游戏中的“票房保障”。而在 2006ChinaJoy 优秀游戏评选中，空中猛犸更获得“最佳手机游戏服务商”、“最佳手机游戏内容商”、“最佳手机网游运营商”和“最佳手机网游人气奖”等四项大奖，成为最大赢家。 众多的游戏厂商开始争夺手机网游这块刚刚开发的嫩土。除去手机游戏厂商，更多的传统门户网站、PC网游开始把触角伸向手机网游的地盘，比如网易的《人间》，盛大的《传奇世界》等。每一款新网游上线从发放帐号，再到内测、公测直至收费正式运营，每一个环节都是盛况空前，即便事先做出万全的估计，也无法抵挡玩家高涨的热情。 据业内人士预测，中国手机网络游戏的发展正在进入一个高速增长期。增长的原因主要有两个方面：首先是伴随着3G时代到来，手机多媒体终端的加速发展和逐渐强大的表现力；其次是创新型公司在网络游戏研发和设计上逐渐取得突破，产品被越来越多的手机用户所接受和使用。 最新数据显示，中国市场上运营的手机网络游戏已多达30余款。这些手机网络游戏通过不同的渠道占了相当的市场份额。从简单内置游戏到下载类游戏，再到联网游戏、多人联网游戏，最后发展到跨平台联网游戏，手机游戏产业不断升级，从全球的产业链来看，运营商、终端厂商、设备提供商都希望在无线应用上有更多的亮点。岩浆数码 CEO 王江认为，实现中国手机网游产业的集体崛起，运营商的拓展渠道应该有所突破，关注自身品质同时更要注重游戏品牌的成长；来自韩国软件振兴院的代表则表示，韩国手机游戏的开发周期、运作方式、平台状况等方面的成功经验值得借鉴。 手机网游也许是一个经济奇迹，但是有业内人士指出，手机网游的发展是一个产业链共同进步的过程，绝非一两个运营商就能解决的问题，需要相关部门与运营商、SP、CP、终端厂商共同努力。长期以来，手机网络游戏面临巨大的机遇的同时，也面临着不小的挑战。一方面是巨大的市场机遇，另一方面却是从没有一款好的产品能够吸引住大量消费者，真正撬动消费市场，形成一种潮流。可见，在2007年，对于市场份额激烈抢占是显而易见的。因此，想要在这金矿里分一杯羹，没有点真材实料可是很容易被淘汰出局的。 手机网游在3G下“跃跃欲试” 2007年，随着3G商用的形势逐渐明朗化，国内手机游戏市场将面临井喷式增长。易观国际对于手机游戏市场的定义则严谨得多。在对魔龙、空中、数字鱼等手机游戏公司作出调查分析后，易观分析师估算，内地手机游戏市场规模到2008年后将超过60亿元人民币。不过即使以如此保守的估计，60亿元的市场规模也已经超出了2006年PC网游的总体市场份额。随着3G的脚步越来越明晰，手机游戏将进入实质性的市场开发阶段，手机游戏的应用也将更为普遍。3G对于手机游戏来说，意味着更强的终端表现力、更快的传输速度，它会在各方面为手机游戏开发商提供更好的展示舞台。 由于手机随时互联的特性，手机网游相对于PC平台具有先天的优势。即将开通的3G网络，也将为手机网游带来全新的发展，就连魔龙国际的CEO卢建也认为：“手机网游是产业未来。”可见，手机网游会随着3G的到来登上一个大的台阶。 现在，越来越多的游戏厂商开始把目光投向手机网游领域。这不仅是因为盗版的问题与盈利模式的转变，随着硬件条件的越来越好，软件必然会发展到3D的水平，即将到来的3G时代会使用户体验前所未有的游戏感受。 然而，目前手机网游的发展还限于无限网络的发展瓶颈，即带宽不够和手机界面表现力差的问题。现有GPRS的速度似乎还不能满足手机网游用户的急切需求，因此也限制了游戏开发商的研发精力。致使手机网游产品，看起来市场很大，但是实际规模却没有那么大，缺少用户体验和直接感受。 但几乎业界人士普遍认为，随着3G牌照的发放，手机带宽的问题会得到缓解。3G带来网速提高，客户端与服务器交互会更快，视频图像会比较流畅，流媒体和手机游戏是体现得最多的地方，手机网游效果能够发挥到极致，给用户很好的体验，而这在2.5G时代都是难以达到的。随着3G的脚步越来越明晰，手机游戏将进入实质性的市场开发阶段，手机游戏的应用也将更为普遍。3G对于手机游戏来说，意味着更强的终端表现力、更快的传输速度，它会在各方面为手机游戏开发商提供更好的展示舞台，比如手机网游会随着3G的到来上一个大的台阶甚至成为新型的产业。3G时代的到来为手机网络游戏开启了上升通道之门，在3G到来之前，不少专业无线互联网门户网站已经开始研究手机网游如何产生经济效益。 空中网CEO周云帆曾表示，相信3G的出现及在2006年高达每秒384K的移动带宽的来临，将会让手机游戏进入一个新境界。现在中国3G牌照发放已经进入倒计时，所有的目光都汇聚在手机网游——这个3G应用的杀手锏。高速体验，随时随地移动享受网游所带来的乐趣，这是许多玩家梦寐以求的，到时候，网速不再是手机网游的瓶颈，更加丰富的内容，更为精美的画面场景，更加庞大的客户端都将产生，带来的是玩家无尽的游戏体验与快感。可以预见，3G的到来，将为手机游戏发展带来大幅度的跃进和更显而易见的实际收益，手机游戏的大规模爆发指日可待。 期待黄金运营模式 手机游戏产业链的构成主要包括移动运营商、CP（游戏开发商）、SP（游戏发行商）、游戏平台开发商、终端制造商、游戏分销商以及用户组成。手机游戏从开发到为用户提供服务，需要产业链上各方的参与。 目前来看，手机游戏的收费模式主要包含两类。一类是单机下载的收费模式，通过下载的不同游戏收取一定的费用。另一类是联网游戏的收费模式，包括包月和下载收费两种。这两种收费模式都是通过向用户收取网络流量费和业务信息费来实现的，资费标准一般为5元/月或10元/月。这样无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费，或是采用非包月联网游戏所产生的流量费，都会让用户在体验游戏前产生顾虑。
因此，目前手机游戏产业没有成熟的商业运营模式，特别是手机游戏的收费模式还有待探索，3G到来后，这些都可能成为制约产业链各方发展的风险。业内人士分析，手机游戏的推广模式与营销模式一直在不断变化，最初依赖运营商的网络平台模式已经逐步演变出诸多运营商之外的独立发展运营模式，如终端站点的兴起、终端厂商加入产业链等。近期已有新的模式出现：国内著名的游戏公司盛大网络旗下的数位红软件应用技术有限公司，联合英特尔和摩托罗拉推出了“Game-V”移动游戏网络平台，它绕过了运营商的计费平台，直接向移动游戏用户收取费用。 今日的PC网游市场，已经全面实现了免费。手机网游作为后来者，不可避免的也将走上同样的运营模式。作为国内首款终身免费的休闲类手机联网游戏《水晶之树》，不仅率先免费，而且率先盈利。证明了通过前端免费游戏，道具和模拟交易后台收费的方式，将是手机网游的唯一运营模式。可以肯定的是，由于中国无线行业在全球领域的领军地位，这种收费模式也将成为引领世界手游市场的领先商业模式。 一方面是通过免费模式来吸引市场，另一方面大规模的地面圈地也在暗中进行。在新的一年里，各手机游戏厂商都展开了新的一轮市场推广。国内主流的手机游戏厂商小奥游戏新年刚过即推出了“迎新春送千元话费大奖赛”的活动；而另一家主流厂商掌上明珠也将节日推广活动和游戏环节进行了结合，获得了不错的推广效果。“严格意义上来说，国内还没有真正意义的手机游戏明星推广团队。因为这个行业发展太快了。不过我们也会在学习的过程中，逐渐摸索适合手机游戏的推广方式，”魔龙国际CEO卢建这样回应运营模式的创新问题。
