助听器六大品牌 酒类品牌六大基因



     纵观各酒类品牌,品牌的建设之路总有一定的规律可循,这符合事物发展的规律。任何同类事物总是可以归纳出相同的几点关键要素进行研究和分析,这也是对事物的研究之道。

  笔者总结,酒类品牌的构建,主要是有以下六大要素进行组合。各个品牌的区别也表现在这六大要素。抓住这六大要素,就构建出一个酒类品牌,此可谓酒类品牌的六大基因。我们可以通过这六大基因来研究已有的酒类品牌,也可以通过这六大基因来构建新品牌,这是本篇文章的意义所在。  

  一、品牌定位:定位是品牌之源

  定位是对消费者的洞察和选择,从而决定了品牌和产品的发展方向,故可谓品牌之源。在如今竞争如此激烈的市场环境下,市场细分已逐渐加剧,定位因而显得更加重要。只有定位明确,明白自己要做什么样的品牌,才能聚焦资源做好品牌的规划和建设。

  定位就是品牌战略,决定了品牌的走向,以及其他要素的方向。例如苏格兰威士忌之典范尊尼获加,品牌建设中定位就非常明确。它选择有品位、有激情的高端群体为其消费者,所有的品牌规划与执行均围绕这一定位进行,从而获得目标消费者的青睐。  

  二、品牌文化:文化是品牌之魂

 助听器六大品牌 酒类品牌六大基因
  品牌文化,即是品牌内涵,品牌的感性诉求。品牌也是有文化、有情感的,在产品等物质条件无明显差异化的情况下,只有品牌文化才能体现出差异。品牌文化是根据定位而选择的一种与目标消费者进行沟通的语言,从而打动消费者,并与消费者产生共鸣,使得消费者选择这一品牌。 

  还拿尊尼获加来举例,它的目标消费者是有品位、有激情的高端群体,这部分人都是社会的中坚力量,他们不断奋斗来获得自己的地位和完成梦想。我们用什么样的感情诉求来打动他们呢?“keep walking”,这是尊尼获加的选择,这也恰恰是目标消费者所认可和崇尚的精神。在他们眼里,尊尼获加已不仅仅是一种威士忌,而是一种他们认可的生活方式和人生理念。  

  三、品牌历史:酒是陈的香(不包括啤酒)

  历史对于酒来说有着特别的意义(啤酒除外),酒是陈的香,历史决定了酒的品质。有着悠久的历史无疑是酒类品牌最大的资产。因此有着众多的酒类品牌纷纷挖掘自己的历史,甚至不惜为自己编织故事,因为对消费者来说,一瓶有历史和故事的酒,无疑显得更有品位,更加香醇。

  在葡萄酒的王国中,拉菲堪称是难得的精品。因为其葡萄酒庄园拉菲庄创园于1354年,早在18世纪初,拉菲庄就已闻名欧洲,在1855年波尔多历史上首次正式认定的分级中,贵为一级首位,地位至今没有改变。一般消费者选择拉菲不会去管喝到口中的酒年份有多长,他们更愿意消费的是葡萄酒王者的历史积淀。  

  四、酿酒原料:原料是酒之根本

  什么样的原料就能酿出什么样的酒水,这个也是消费者所认同的。因此在酒类品牌建立中,优良独特的原料诉求也是必不可少的。比如红酒的酿造会选择优良独特的葡萄,从而酿出风味独特的红酒;而黄酒的酿造会选择优质糯米搭配其他原料,从而酒香四溢。其中需要重点说明的是,众多的红酒甚至就是用酿酒所用葡萄的名字来给酒命名,因为不同的葡萄酿出的酒是各具特色的。  

  五、酒类产地:天地赋灵犀

  产地对于酒类品牌来说也有着很大的决定作用。产地,一方面决定了酒类的酿造传承、酿造历史;另一方面,不同的产地影响着酒水的品质和风格。就像葡萄酒,出自何产地就能决定其酒的好坏。而黄酒,也是因为几个产地而出名,并且有了国家的产地保护政策,更显得产地基因的珍贵。白酒更不用说,诉求茅台镇的产品那么多就是明证。

  良好的产地就能为酒类品牌进行很好的背书,因此建立一个酒类品牌,其产地也是很重要的品牌基因之一。  

  六、酿酒工艺:艺为酒之魂

  工艺对于酒类品牌的建立来说也必不可少,因为工艺直接决定了酒的品质和口味。优良独特的工艺对于酒类品牌来说,能够增色不少。 

  例如张裕解百纳,“解百纳”即是张裕独创的酿造方式,并逐渐形成一种品类和品牌。而“二锅头”也是一种酿造工艺,并逐渐成为一种白酒品类。白酒中的古井贡酒也一直宣称其工艺传自曹操进献献帝的《九酝妙法》。如此种种,工艺也是酒类品牌不可割裂的重要基因之一。  

  盖酒类品牌建设,皆出自此六方面的搭配组合,能够拥有良好的这六大基因,优秀的品牌自会应然诞生。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/35730.html

更多阅读

商海探珠:源天福的品牌文化基因

      红木文化,传承千年;红木江湖,群雄并起。  作为2001年才创办的源天福家具,是如何后来者居上?身为湖南人的刘飞兵,是如何在高手林立的新会红木世界里扎根立足?  2月23日,由华南师范大学和井田商学院联合举办的冠军论道商海探珠

诗仙太白冲刺全国化:“唯一”是最重要的价值

     当大多数白酒企业忙于应对行业增长下滑带来的挑战之际,渝酒领头羊诗仙太白却吹响了冲锋号:一方面通过渠道创新、产品创新渗透全国市场,另一方面高调推出资本市场战略。  在重庆诗仙太白公司党委书记、总经理陈红兵看来,行业

民营企业转型升级 中国民营企业转型变革管理(七)

     第十六篇 企业做久的六大“基因”  改革开放30年,民营经济蓬勃发展的同时民企总体陷入 “寿命短、长不大”的怪圈。次贷危机的爆发导致全球金融体系动荡,民营企业作为中国经济体的重要一员,受到了强有力的冲击加快“短寿”

曾水良民营企业治理:公司做久的六大“基因”

     改革开放30年,民营经济蓬勃发展的同时民企总体陷入 “寿命短、长不大”的怪圈。次贷危机的爆发导致全球金融体系动荡,民营企业作为中国经济体的重要一员,受到了强有力的冲击加快“短寿”的速率。大多数民企面临企业生存问题

声明:《助听器六大品牌 酒类品牌六大基因》为网友低調曖昧分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除