爱华网近期以来，松下电器在北京和广州两地陆续举办了新品路演。一个重要的目的是为其首次推出的液晶电视造势。不可否认，松下电器在80年代末90年代初的中国市场上曾经是那般叱咤风云。然而，同其他日资企业一样，松下在华经历着由盛而衰的沧桑。近两年来，他们又开始在中国市场活跃起来了。
当年风靡中国南北的松下“画王”已经不再，如今的中国彩电市场是诸子百家并生的竞争领域。从传统CRT到现在的背投、液晶、等离子，彩电业在中国经历了残酷的鏖战与重组。松下电器重返中国后，其等离子电视一直走俏市场。目前，松下等离子电视在中国高端彩电领域是绝对领先的品牌。不过，松下液晶电视却是一个“迟到者”。面对中国市场上的夏普、康佳、创维、LG等竞争对手，真如松下（中国）家电总裁木元哲所说的，“松下（液晶电视）今年目标是要拿市场绝对的占有率第一” ？松下液晶电视之路会好走吗？以SWOT矩阵来分析松下内部的优势、劣势和外部的机会、威胁，看看松下液晶电视的在华命运。
松下内部优势明显
其一，从成本控制的优势来看。松下液晶电视已经开始在山东的生产基地投产了，从9月份到年底，将有3万台液晶电视从中国本土投放市场。而其他品牌的液晶电视大都从日本、韩国进口，这样松下的成本优势就已经显示出来了。
其二，从产品工业设计的优势来看。今年松下与日立、东芝进行合作生产液晶屏幕，为液晶电视的技术打下基础。笔者通过松下电器（中国）有限公司相关负责人获知，松下最大的优势就是拥有“黑盒子”这项独有的核心技术。这是其他企业无法拷贝的，松下可以依靠它来进行差别化竞争。松下新推出的液晶电视还具备了今年最新引进的16毫秒的反应速度技术，并采用了体现“将电视与家居相融合”的人性化概念的设计。
其三，从营销网络的优势来看。松下内部相关人士告诉笔者，到目前为止松下既有等离子、液晶，也有背投类，还有显象管电视。这样松下的液晶电视可以摆进遍布中国的二三级市场的各个经销商或者商场里。这种广阔分布的销售网点让其他液晶产家很是眼馋。
企业自身劣势不容小觑
其一，简单说来，松下是一个新进入者。在中国夏普、康佳他们已经占据了很大的市场份额，吸引了很大部分消费者的眼球，初来乍到的松下液晶电视还是“乳臭未干”。要打动消费者，转移消费者的视线，夺取消费者的选取方向，这是松下电器目前面临的问题。
其二，虽然松下在中国有广布的销售网点，但是较为分散无序。笔者就此问题咨询了上海卓跃企业管理咨询有限公司合伙人叶秉喜先生。他认为，松下在中国的各个公司各自为政，而不是统一的形象，所以各个投资公司自身宣传和形象不一致，不能给消费者一个清晰的定位。不过针对这种劣势，松下逐渐在着手进行整合。
液晶市场存在诱人的商业机会
其一，液晶电视在中国有很大的增长空间。松下内部人士分析说，“去年中国市场液晶电视大概在四万台左右，如果照着今年市场需求预测对全年来说是四倍到五倍增长来看，今年我们预测市场需求量可能在五十万台左右。如果到了明年的时候仍然保持对前年三倍或者四倍的增长的话，很容易突破二百万的增长。”
其二，中国的彩电市场下半年一般是市场销售的黄金旺季。这时期市场有大的需求是因为两方面原因，第一个就是中国消费者的习惯。国庆节是一个高峰，接下来又是销售最旺的春节。第二个原因是，有了第一个原因之后，各个品牌的价格会在这一时间有价格上涨，两个相互影响的原因造成了下半年整个市场推动上升的一个形势。而随着彩电的发展，液晶等高端彩电必将成为彩电的“宠儿”。
其三，9月26号中国大陆将首次举办F1赛事，松下是上海F1大赛松下丰田车队赞助商。松下电器是作为映象类商品品牌里面唯一一个向F1进行赞助的品牌。松下可以利用其液晶新品VIERA上市的时期进行了一个F1主题的宣传活动。
外部威胁因素围困松下液晶
其一，据全球知名调查公司GFK的资料显示，今年1-5月份，夏普与康佳以15％的平均市场份额并列国内液晶电视市场首位。创维以12％的市场份额和较小差距暂居第三。随后，LG、上广电以10％并列市场第四。近两年，随着液晶电视市场的启动，共计20余中外品牌加入液晶战团，由此可见目前中国液晶电视市场的竞争激烈程度。松下要面临的也不仅仅是夏普，整个液晶电视的分割局势如此，谁都不可能愿意拱手让松下来蚕食自己的市场份额。
其二，单一产商来说，松下也承认夏普是它的第一大竞争对手。夏普公司专门生产液晶电视，这就使其在技术上有领先的研发和创新。夏普公司新近推出了G系列代表最高品位的电视。据悉，夏普预计到年底还会再推出全新系列的产品，会将价格定得较低，更符合中产收入者。而韩国LG的液晶电视也拥有很高性价比，在市场上独树一帜。康佳、创维等国产品牌也有很大的本土优势，他们在成本控制和渠道铺设上不输于外来品牌。
国美有关人士认为，“相信随着国庆的来临，其价格还将进一步向下调整。预计到明年上半年，随着上游原材料供应紧张局面的缓解，中外液晶大战会全面爆发。”看来，松下液晶电视挥师中国必不可能一帆风顺，但凭借其本身优势和可观的市场机会，松下还是充满信心的开展着液晶电视的中国之行。
