爱华网孔府家从来不缺少关注，因为它从来都是一个“品牌明星”。 2006年11月上旬，经历了沉浮变幻后的孔府家新一届领导集体确定，邱振新主持孔府家工作。作为孔府家集团前总经理，邱振新二度出山刚一上任，鲁酒界一些大腕级人物便前来祝贺，原本一个礼节性祝贺，由于到来人数较多，最后变成了一次座谈会。 会上，鲁酒兄弟共商孔府家大计，为孔府家的明天出谋划策，山东一些大的经销商同时向孔府家抛出了橄榄枝，并达成合作意向。
几经折腾，“孔府家新政”成立，新的领导集体能否把孔府家集团带到一个稳定发展的全新局面，成为人们关注的焦点。 稳定局面 11月16日，我们专程赶赴曲阜，了解孔府家集团的最新动向。站在孔府家集团巍峨气派的办公大楼前，凝望着个庞然大物，感受它的气场，品味它的气息，不由得不让人联想到这个号称“曲阜第四孔”的中国“品牌明星”的辉煌和悲壮。中国第一个白酒电视广告从这里诞生，“中国十大文化酒之一”在这里发源，“出口量全国第一”业界翘楚，“孔府家叫人想家”家喻户晓，万基操刀轰动一时，河套入主如过云烟…… 今天，一个新的孔府家集团又出现在我们的面前，大大出乎我们的意料，并没有想象中的“动乱时期”的丝毫痕迹。一切显得那么井然有序，门卫在认真的履行职责，院内车辆各就个位，有人在粉刷车间墙壁，给人一个涣然一新的好心情，车间内机器轰鸣，工人在忙着装箱，调酒师忙着摆弄手中的器皿。走进办公楼大厅，窗明几净，人来人往，部门人员按部就班，各级领导已经就位。 其实，就在两个月前，“孔府家再嫁”的新闻还占据全国各大媒体的头版头条，被炒得沸沸扬扬，“孔府家再嫁是福是祸”各界议论纷纷。最终，再嫁河套昙花一现，孔府家回到本真位置。 “孔府家再经不起折腾，只有孔府家内部的人才能管好孔府家”这是市领导当时达成的共识，特殊时期的孔府家必须选择一位核心人物稳定时局，于是，曾任孔府家总经理的邱振新被曲阜市领导纳入视线。 邱振新，1986年调入孔府家，1994年分管经营，1998年出任孔府家总经理，2001年内退，可以说在孔府家干了20年，不仅对孔府家知根知底，而且在企业内一直德高望重，即便在内退后也从没离开白酒行业一步，对孔府家的感情可用“行影相随”形容。 三顾茅庐，邱振新临危受命。 由于邱振新是孔府家的老领导，所以很快就稳定了“军心”。不仅市里各级领导支持关心，亲自到企业调研询问，最令他高兴的是，许多从前的老经销商、老朋友又开始走进孔府家的大门，冷清了很长时间的孔府家又开始恢了往日的热闹和旺盛的人气。据透露，邱振新上任后，淄博某实力雄厚的大型商贸公司对孔府家品牌依然充满信心，并达成初步合作意向。看来，孔府家品牌的号召力并没有减弱，经销商怕的是企业动荡不安，给自己造成不良后果，邱振新的上任给许多老经销商吃了定心丸。 品牌提升 至2005年以来，中国白酒市场景气指数出现多年来少有的回暖迹象，随着名酒价格一片涨潮声的到来，鲁酒的顽强崛起和复兴越来越成为业界关注的焦点，一批鲁名酒逐渐浮出水面。2006年，鲁酒品牌集体涨价，预示着鲁酒品质和品牌价值得到市场的认可，鲁酒在纯粮酿造工艺和香型品质上的积极探索和追求，取得的成绩令业界震惊，鲁酒正面临前所未有的发展机遇。 鲁酒如何超越“品牌价值和品牌文化上的提升”这道大坎？成为鲁酒英雄们共同思考的问题。 孔府家作为鲁酒的代表，红极一时，创造出多个行业第一，成为公认的中国文化酒标志性品牌之一，享誉海内外。无论怎么说，孔府家都应该是中国白酒家族中的重量级“人物”。然而，面对同省兄弟品牌的突飞猛进，起伏不定的孔府家显然落伍了一步。 主持“孔府家新政”的邱振新董事长对这一点看的很清，孔府家作为中国最早的粮食白酒，国家优质白酒，品质已达到国家名酒水平，但品牌的规划并没有同步上升，“主品牌严重透支、品牌线模糊”仍是当前孔府家面临的品牌战略问题。 “孔府家必须科学规划严格控制买断品牌，品牌线必须定位清晰，必须有形象产品、效益产品和铺市（短线）产品，必须发扬光大孔府家深厚的酒文化……”，鲁酒的顽强崛起和复兴一连用了几个“必须”，可看出他对孔府家了解之深。 据了解，目前，尽管孔府家内部发生了一系列变化，但外部的市场基础还是存在，广东、上海、北京、天津、河北等地对孔府家品牌依然看好，现在省外省内市场份额各占一半。由邱振新1998年任总经理期间开发的“道德人家酒”目前仍是孔府家的高档形象酒，2002年在广东浙江等地卖的相当好。 事实上，孔府家品牌的底蕴和厚重依然令所有的人对之充满信心和期望，这也正是孔府家无论怎样经历时势变幻依然屹立不倒，并很快凝聚人心的主要原因。 以邱振新董事长为首的孔府家新一届领导班子上任，正赶上鲁酒顽强崛起和复兴的大好时机，可以说既是机遇又是挑战。采访中，新一届领导班子认为：首先，当地政府给了更大的宽松条件和运作机制；其次，当前，中国的气候对孔府家的品牌非常有利，国家正在以儒家文化为核心和使命，积极倡导和建设和谐社会，孔子文化和思想正受到政府和民间的广泛推崇弘扬，受到海内外华人的拥护，并走向世界。孔府家曾经创造出口量全国第一的惊人成绩，我们今天依然有这个决心和信心。 关于品牌的提升，邱振新等领导分析认为：品牌提升是个系统工程，我们下一步将逐步实施。但总体来说，目前被称为中国“第四孔”的“孔府家酒”，其品牌文化所赋予的儒家文化思想，正面临历史上最好的外部文化发展环境和土壤，品牌价值的提升点越发清晰。孔子思想中的“齐家、治国、平天下”，用现在的解释便是：“一个人的成功应以做人为起点，以家为根源，胸怀抱负，契而不舍，最终必能达到俯瞰世界、成就大家的至高境界”。所以，我们认为“孔府家成就大家”这句广告词体现的主题思想还不错。 事实正是这样，“大家风范孔府家”将是男人们“对酒当歌”的一种豪迈气概和雄才大略，这种精神和境界是人类社会前进的永恒主题，这种酒必将激励人们为了幸福的家庭和美好高尚的事业而奋斗进取！应该说，孔府家不仅是一个白酒品牌，还是人类精神财富的宝贵遗产。 最后，让我们祝愿邱振新董事长领导下的孔府家集团阔步稳健，再创辉煌！
