天健地产:公益“圆梦”营销
如何提高企业美誉度和品牌形象,又能回馈社会,履行企业社会责任? 7月6日,深圳天健地产地在广州发起“置业天河·圆梦天健”大型公益活动:只要大声说出你的置业梦想宣言,讲述你与房子的故事和你对公益的付出,你就有机会获得一个免首付名额,圆你置业天河梦。 虽说已进入房地产市场21年,天健地产在深圳、长沙、南宁等城市开发房地产项目,但“天健·上城”是其进入广州开发的第一个项目。在2012年广州房博会上,经过51轮土地拍卖竞逐,天健地产击败中海、万科、城建等房地产巨头,最终以12.9亿元夺得天河区广氮地块,并将此项目命名为“天健·上城”。“天健·上城”紧邻规划中的广州市政公园绿轴,定位为以体育、生态概念为主导的绿色公园社区,将为广州市民营造绿色人居环境。 为了让广州市民尽快了解自己的品牌理念—“天行健,君子以自强不息”,同时回馈“自强不息”、热心公益事业的社会各界人士,天健地产“置业天河·圆梦天健”大型公益活动引入了“海选”模式,在数万名报名参与的市民中海选出150强,复选出30强,最终现场评选出三位追梦市民,三位追梦市民将得到“天健·上城”三套76平方米商品房免首付名额作为圆梦奖品,每套房免首付金额约为66万元,占到总房价的30%,三套房免首付总金额高达200万元。 除了品牌推广,天健地产更希望广泛传播“人人可以做公益”的理念。而为了将“帮助富有爱心与拼搏精神的梦想人”的理念传播给更多的受众,天健地产联合广州广播电视台、南方都市报和腾讯大粤网主办此次公益活动,得到30多家权威媒体支持,并邀请奥运冠军冼东妹、杨伊琳、孙淑伟和世界跳水冠军蔡玉燕夫妻,以及美在花城冠军赵荣、刘雨菲,香港著名民谣王子区瑞强等知名人士、慈善人士作现场见证,鼓励更多的人加入公益活动行列。 天健地产总经理宋杨表示,能够与广州广播电视台、南方都市报、大粤网一起寻找有爱心、有梦想的人,一起帮助他们“圆梦”是一件很有意义的事。作为一家国有企业,关心市民的居住需求是国有企业的责任和义务;帮助有需要的市民,尤其是那些热心公益、有梦想、敢拼搏的人,实现他们的“置业”梦想,更是国有企业的社会责任。
而此次公益活动的评委、中国扶贫基金会副会长陈开枝表示:“要宣传人人可以做公益的理念。此次公益置业活动评选,看重参与者是否曾参加公益活动,这是对从事公益事业的人的一种感谢。” 天健地产表示,2012年习近平总书记提出“中国梦”。2013年是“中国梦”元年,每个人的心中都有一个美丽的梦想,每一个中国人都在为自己的梦想奋斗。梦想各有不同,但置业梦是目前众多中国人心中的梦想。为了实现置业的梦想,他们在努力,在拼搏,在奋斗。其中有这么一些人,他们有爱心,他们肯奉献,他们为了生活拼尽全力,他们的梦想就是希望有一个自己的家,过上幸福的生活。 因此,“置业天河·圆梦天健”公益活动的参与梦者不限年龄、不限性别、不限职业、不限户籍,面向所有梦想在广州置业的爱心人士。 此次公益活动为期一个月,遵循“公开、公平、公正”原则,邀请资深媒体人、专家学者、著名艺术家和政界人士作为专家评审团评委和助梦导师,围绕“公益梦”、“家庭梦”和“事业梦”主题展开,经过报名以及“启梦”、“追梦”和“圆梦”三个环节,由广州电视台、南方都市报、腾讯大粤网等媒体进行电视、报纸、网络跟踪报道,在媒体、公证机构监督之下,最终评选出三位追梦者为其一圆置业梦。“公开、公平、公正”的流程设置以及权威媒体、社会公证机构和数万名市民参与,将“置业天河·圆梦天健”公益活动演变成为公众事件,吸引了公众的注意力,最大化地传播了天健地产践行的品牌理念和公益理念。 天健集团是深圳的一家综合性大型企业集团,主营业务为市政工程、建筑施工、房地产开发,于1999年在深圳证券交易所上市,其开发、承建的项目在业界和社会上有着良好的口碑,比如深圳市滨海大道工程、新洲路工程及上海浦东新区世纪大道工程荣获中国市政工程“金杯奖”,香港516地铁工程被香港新机场工程统筹署授予“管理金奖”和“安全进步奖”,深圳公路主枢纽管理控制中心大厦工程荣获国家建筑工程最高荣誉“鲁班奖”。 宋扬表示,几十年来天健集团能取得一些成绩,离不开社会支持和帮助。履行企业社会责任,回馈社会,是天健地产长期发展战略的有机组成部分,推动一个城市成长,营造和谐的人居环境,天健地产才有核心竞争力,与城市共同成长,与市民共同分享城市成长所带来的成果。
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