爱华网事件：易观国际《2007年第2季度中国楼宇/户外液晶广告市场季度监测》报告显示，2007年第2季度楼宇/户外液晶广告市场收入规模为9.69亿。其中商业楼宇液晶广告的收入为4.01亿，占41.4%，卖场终端液晶广告收入为1.48亿，占15.3%，航空终端液晶广告收入为1.23亿，占12.7%，超大LED屏广告收入为0.73亿，占7.5%。厂商动态方面，在2007年2季度的楼宇/户外液晶广告市场中，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒等企业居于主导地位，分众传媒继续保持市场领先。评点：对此次报告有几个需要注意的点。第一，分众传媒继续保持市场领先，它是如何做到的？如果仅从商业模式来讲，分众能把广告做到楼宇间确实想像力非同凡响，但它的致命之处在于，这个创意只能卖一次的，一旦公布于众，仿效者甚多，也就是说，分众传媒的盈利模式可复制性极高，准入门槛又极低。正是在这样的情况下，分众传媒还能保持市场领先，独占鳌头，着实不易。由此得出一个推论，战略有时无所谓好坏，重在流程执行和团队协作。第二，受终端数量增长、网络化建设规模效应、效果评估体系逐步成熟、运营商销售能力增强等因素影响，广告主对楼宇/户外液晶的广告投放持续增加，且不少是具有较强实力的品牌外资公司。第三，广告主行业分布依据不同的媒体渠道呈现不同特点，汽车、IT、通信、化妆品、快速消费品等行业投放较为突出。受国内证券市场繁荣和奥运因素影响，金融业、体育用品行业投放力度有显著增大。第四，随着资本投入增加、新技术的应用、奥运会广告投放进入实质性阶段等利好因素影响，楼宇/户外液晶广告市场年内仍有较乐观预期。但同时考虑到，该行业同质化竞争激烈、广电领域较为严格的政策管制，都将使得楼宇/户外液晶广告市场的增长速度会相对过去有所减缓。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3722aihuau.com事件：新浪启动博客商业化，博客“利润分成”系统试行，博主将与网站五五分成。 新浪博客商业化启动，也许意味着web2.0的盈利将真正进入一个新时代。昨日，新浪网执行副总裁、新浪总编陈彤在接受本报记者采访时透露，新浪博客“利润分成”系统已开始进入小范围试运行，并将于10月1日上线，而在一星期前、新浪已经对三千位流量较高的博主发出邀请，目前包括韩寒、董路、李承鹏、靳羽西、孔庆东、叶弘等“名博”在内的一千余名博主已接受了新浪的邀请。 评点：在国内，博客商业化已不是第一次了，此前，博客网（bokee.com）曾有小规模的博客广告分成尝试，但终因流量、广告收入不上规模而最终虎头蛇尾，而像新浪这么大规模地推出博客分成系统，在全球也尚属首次。行动的号角是吹向了，现在人们关心的是新浪的博客商业化运动是否也只是说说而已，即在接下来的实施中其可行性究竟有多大？按照新浪方面的说法，“所有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同的，都是扣除必要的运营成本(包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用)后，广告收入与新浪五五分成。”盈利模式是有了，但如何吸引广告商这才是真正的问题。在目前新浪已有的众多博客中，有广告投放价值的博客其实并不多。换言之，博客网遇到的流量稳妥、人气问题新浪网同样也会遇到。即使有区别，也只是新浪的博客无论在知名度还是在人气度上都胜过博客网，但仅凭这几点是否就能系统地、规模地启动博客的商业化，对此我们表示怀疑。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3724事件：在新浪宣布奥运战略后不久，搜狐昨日(12日)也在上海宣布启动其奥运战略。搜狐还表示，北京奥组委已联系有关“违规企业”保障其作为奥运赞助商的权益。评点：口水战再次打响。针对前不久新浪宣布奥运战略，搜狐也毫不示弱，它表示，作为北京奥运互联网内容服务赞助商，公司在奥运报道方面有着自己的独特优势。这个优势具体是，可以经授权对奥运进行全面、立体、正规的报道，而不是“游击战”式的。明眼人一看就知道，这个“游击战”是意有所指。此前，新浪刚刚宣布已拿到北京奥运会的第一张采访证，而之后在整个奥运会报道中将至少拥有15张采访证。而搜狐称，在奥运会期间，搜狐是唯一可以驻扎在国际广播电视中心（IBC）演播室、北京奥运会主新闻中心（MPC）工作室、奥运村、媒体村等奥林匹克区域及奥运赛场内的网络媒体，并使用专业摄影设备对赛事和事件进行同步报道和视频采访。其实搜狐的意思很明白，它才是唯一的、真正具有报道资格的网络媒体，其他的网站都不具备合法资格，都是“非正规军”。我们注意到，对于搜狐的义正辞严，真正有发言权的北京奥组委却三缄其口，他们并没有对搜狐发表的关于自身权益的说法作出任何回应。也就是说，只要北京奥组委一天不开口，这场无谓的口水战还将无谓地继续。人们会很奇怪地问，为什么不说个明明白白，清清楚楚呢。对了，这就是奥秘所在。你看，奥运未动，折腾先行，这才好玩呢。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3732事件：美国《广告时代》杂志近日发表分析文章，指出了十大互联网愚蠢趋势，很多人认为，互联网媒体已经度过了疯狂、无序的时代，但事实也许正好相反。现在出现了越来越多轻率、不成熟的网络内容方案，至少90%将以失败告终。评点：互联网营销是一把双刃剑：进入它的门槛很低，甚至根本不存在，往往一个创意可以左右整个大局，但是没有人能确切地知道希望的彼岸在哪里，他们不清楚究竟哪一种模式可以获得成功；因此基于互联网制定营销方案，如履薄冰，每一步都得小心翼翼。如果因循守旧，离失败肯定为期不远；如果盲目创新，结果反倒是矫枉过正。对此，美国《广告时代》杂志专门列举了目前在互联网上被炒得沸沸扬扬的十大营销个案，为的是说明，一切听上去不错，看上去还可以的东西，倘若稍加三思而后行，很多都是经不起推敲的。例如，之前备受关注的“第二人生”（second life）虚拟游戏，因为有超强的人气，很多厂商都争先恐后地为自己在游戏中投放广告。但后来很多厂商都为一时的冲动而后悔，事实上，他们没有看到投放广告以后的显著效果，正如杂志所写道的那样“如果IBM在一款3D游戏中投放广告，对其品牌又能有什么帮助呢？”又如，对于视频中插入广告（植入式），很多人以为这是一种全新的且有效的广告模式。但该杂志提出质疑：很多用户使用计算机时都会选择静音，以避免同事听到声音。而且在计算机播放视频广告时，大多数用户都不会观看，而是进行其它操作。也就是说，视频广告实际上远没有设想的那么可行，其延伸的观点便是，购买视频广告纯粹是浪费钱……《广告时代》对10种大多数人推崇的网络新营销模式提出了极为苛刻的批判，确实向一团燥热的互联网产业的从业者泼了一盆冷水。这水泼得好——如果挨骂能避免少走冤枉路，少花冤枉钱，值得的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3734事件：在征途开创的这条路上，已经有不少同行开始追随，人们无法不担忧网络游戏行业的未来。是的，这将是一个最赚钱的行业，难道，也会是一个最坏的行业？9月15日，一个名为征途时间版的网络游戏将展开公测。这个号称“最便宜”的游戏是“赚钱大王”史玉柱精心雕琢的最新产品。曾经扬言征途公司的游戏是设计给有钱人玩的史玉柱何以忽然转了性，要以“便宜”作为游戏的卖点，甚至不惜取消了游戏最赚钱的装备售卖环节。一向善于宣传的史玉柱这一回葫芦里卖的是什么药？评点：巨人史玉柱，也是疯子史玉柱，他的每一次举动总是打破常规，因而也常常备受争议。这一次，他又让人们惊讶了一把。在推出《征途》仅仅三个月后，他又推出了征途时间版，打起了“便宜”的旗号。在征途的宣传广告中，突出了两点：第一，参与游戏价格便宜，每小时只要0.3元，另外还有包月选择，50元就可以玩转一个月；第二，征途时间版不再出售装备，此前史玉柱被媒体和业内诟病的不顾道德底线，一味鼓励玩家杀戮，从而大幅赚取装备销售暴利的言论，似乎也在此不攻自破。对于史玉柱这个人，我们不得不佩服他的一点是，他总是逆潮流而动，但最后却又往往引领潮流——在所有人都收费的时候，他搞免费。现在大家都学他免费，他又回归收费了。至于史玉柱又大行收费模式，主要原因是进一步实施其网游分级战略，即按照级别推出适合不同消费层次的游戏产品。其实这才是史玉柱的高明之处，他这么一来，显然要对整个网游市场大小通吃了。另外，需要指出的是，史玉柱重回免费，不是从此放弃收费了。用史玉柱的话来说：“我们采取的是收费模式和免费模式并行的双轨制，而且收费区和免费区是互相隔离，避免出现严重的贫富分化。”这再一次证明了先前业界的说法，会玩手段的史玉柱将用《征途》实现富人、穷人通吃的目标！链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3739事件：Participate Media首席执行官阿兰8226;沃尔姆斯(Alan Warms)日前在博客中确认，旗下新闻聚合网站BuzzTracker将被雅虎收购，而他将加盟雅虎，担任副总裁兼雅虎新闻频道总经理，雅虎将吸收Participate Media所有员工。另有网络媒体称，这笔收购价达到500万美元。评点：新闻聚合（RSS）是一种XML标准、在互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议。它是2004年兴起的互联网新生产品，但发展势头远不如与之同时诞生的博客。而雅虎在这个时候收购新闻聚合网站意图何在呢？据Participate Media首席官阿兰8226;沃尔姆斯表示，雅虎是网络新闻领域的领先者，而BuzzTracker的加入会大大提升雅虎新闻服务功能，保持后者内容供应商的领先优势。我们认为，除此之外，收购的主要原因是雅虎想借此获得更大的点击从而提升收入。同时我们也注意到，雅虎对该消息至今尚未作出任何表示，但考虑到这段时间雅虎一系列重大举措，不排除收购该新闻聚合网站的可能。另外，需要指出的是，出价500万虽然不算太高，去年福克斯公司还以700万美元的价格收购了同类网站NewRoo，但对于时至今日的雅虎来说，这个500万到底值不值得以及值多少，应该好好考虑一下了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3741事件：广电总局网站昨日(14日)发布通告称，湖北、湖南、广东、贵州、海南5家电台的11套广播（湖北人民广播电台音乐频率、生活频率及尚未与湖北人民广播电台整合的楚天电台卫星频率、新闻频率；湖南人民广播电台经济频率和新闻节目；广东人民广播电台珠江经济台和南粤之声；贵州人民广播电台都市频率和经济节目；海南广播电视台新闻广播），在广电总局发出《关于四川电台和成都市电台违规播出低俗下流节目的通报》，严令禁止策划、制作、播出涉及性生活、性经验、性体会、性器官和性药功能的节目后，依然我行我素，顶风违规播出此类节目，受到查处。评点：对广电总局的叫停人们早已耳熟能详，先前对相关广电传媒机构播出的低俗节目已经有过多类似叫停。最近的一次是9月5日，广电总局发出通报，批评四川电台和成都市电台在每天21时后，用2至3个小时公然谈论、肆意渲染性生活、性经验、性体会和性器官，吹嘘性药功能，内容淫秽不堪。这两个电台的此类节目已停播。广电总局要求正在制作、播出的此类节目必须立即停止。这次叫停被舆论认为是“最严厉”的一次叫停。应当说，广电总局具有监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的职能，叫停是其履行职能份内应然之举，无可厚非纯属正常。况且，对部分格调低下的节目叫停本身也符合民意、大快人心，但问题是屡次叫停，而停而不禁就有问题了。广电总局每一次匆忙叫停，效果却不甚理想，长此以往，反而会造成广电总局“叫停”本身的威摄力和公信力。因此，我们认为，有必要对叫停效用进行重新评估，尤其是要从体制制度、文化心理和监管执行等层面反思叫停效用低下的成因导因，找出一系列叫停效果不佳的原因，从根本上施以标本兼治有的放矢的因应对策。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3743
二〇〇七年九月十六日
