发布时间：2024年11月06日 17:21:21分享人:咕噜噜来源:互联网3
LVMH—奢侈品界的头号大佬，没有之一。 这个来自法国的庞然大物，全名为酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Mo?t Hennessy Louis Vuitton,)，2012 年全球销售额达到281 亿欧元，旗下已拥有超过50 个著名的奢侈品牌及机构，横跨酒类、时装皮具、钟表珠宝和零售网络四大领域。 如果奢侈品业也有拿破仑，那么LVMH 掌门人阿尔诺当仁不让。这位外表一派儒雅的法国人，却被业内称为“穿开司米衫的狼”，以强势甚至不择手段的收购著称于世。他在迪奥(Dior)、宝格丽(Bulgari)等重磅收购中高奏凯歌，却在争夺古琦(Gucci)时败走麦城，至今仍因为偷偷不断买进爱马仕(Hermès)的股票，而被对方大骂是“司马昭之心”。
阿尔诺说：“如果能够支配工厂，就能控制质量;如果能够掌握渠道，就能创造品牌形象”。LVMH 真正的运作灵魂，在于产业链所创造的价值放大了各个品牌原有的能量。LVMH 的经营之路验证了这个奢侈品行业的制胜法则。 然而时随境迁，当中国市场的“鸡血拳”变成了“太极拳”，奢侈品的下一盘棋要怎么下?
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