LVMH:包卖奢侈



     LVMH—奢侈品界的头号大佬,没有之一。

  这个来自法国的庞然大物,全名为酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Mo?t Hennessy Louis Vuitton,),2012 年全球销售额达到281 亿欧元,旗下已拥有超过50 个著名的奢侈品牌及机构,横跨酒类、时装皮具、钟表珠宝和零售网络四大领域。

  如果奢侈品业也有拿破仑,那么LVMH 掌门人阿尔诺当仁不让。这位外表一派儒雅的法国人,却被业内称为“穿开司米衫的狼”,以强势甚至不择手段的收购著称于世。他在迪奥(Dior)、宝格丽(Bulgari)等重磅收购中高奏凯歌,却在争夺古琦(Gucci)时败走麦城,至今仍因为偷偷不断买进爱马仕(Hermès)的股票,而被对方大骂是“司马昭之心”。

 LVMH:包卖奢侈
  阿尔诺说:“如果能够支配工厂,就能控制质量;如果能够掌握渠道,就能创造品牌形象”。LVMH 真正的运作灵魂,在于产业链所创造的价值放大了各个品牌原有的能量。LVMH 的经营之路验证了这个奢侈品行业的制胜法则。

  然而时随境迁,当中国市场的“鸡血拳”变成了“太极拳”,奢侈品的下一盘棋要怎么下?

  

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