发布时间：2024年11月06日 17:21:21分享人:暖色调来源:互联网2
LVMH 旗下路易威登手袋在中国市场存在过度曝光的问题，成为“街包”是由多重因素造成的。当中国市场尚缺乏高端奢侈品概念时，LV 是最早进入中国的奢侈品之一，市场焦点颇为集中，也因此消费者在口碑上也有过度推崇之嫌，引致大量低廉的山寨品出现。一时间LV 成为人人可得的“街包”，失去了品牌的稀缺性和神秘感。当奢侈品进入一个新兴市场时，总会经历一个消费者炫耀自我的阶段，然后才是理性选择适合自己的产品的阶段。在中国的一线城市，奢侈品理性消费的群体正在形成，他们可能在三四十岁的年纪，企业副总以上的级别，年薪上百万，不需要依靠品牌来证明自己，而是希望使用适合自己的产品。对这些人来说，贵不代表奢侈，他们更看中品牌的设计与个人的风格是否贴合。 这些思考型的奢侈品消费者更加注重奢侈品良好的品质、实用以及人性化设计的特点，不愿选择标志明显的奢侈品而转向选择标志隐晦的产品。因此，小众、个性化是奢侈品的趋势。那些有着精致手工的小品牌能够生存，是与一批懂得奢侈品适用性和实用性的高端消费者有关系的。
面对市场趋势的变化，路易威登特别推出了Epi Rainbow 彩虹系列和Ta?ga 男士系列，把标志进行了淡化处理。比如Epi Rainbow 系列的Alma手袋完全不见满身的标志，除了手袋顶部的小锁身上和包包右下角有一个路易威登的字母交叉标志，几乎找不到任何标志，产品的款式也更趋向于成熟韵味。
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