爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：近来，随着选秀类节目在观众的争议声中逐步退潮，益智类节目主打“小学课本”的现象正方兴未艾。央视《幸运52》、陕西卫视《不考不知道》、BTV-8的《动感秀场》、深圳卫视的《谁比谁聪明》以及湖南卫视即将开播的《智在必得》等走的都是这个路数。
评点：广电总局三令五申规范呈泛滥之势的选秀节目，这使得综艺电视制作人不得不考虑变通一种方式。益智类节目的出现是为一种重新争夺眼球、娱乐大众的尝试。新出现的节目形态主打“小学课本”，让小学生、硕士生、博士生共聚一堂，通过让高学历人回答常识性问题（即小学水平的文理科问题）所造成的“错落感”、移位效果来吸引观众定时收看。和之前“超女”、“快男”、“我型我秀”等节目相比，现在各地出现的同类益智节目少了娱乐圈的绯闻、八卦，更少了所谓的黑幕、后台，而更实实在在地传播知识、科普大众，不失为一次国内综艺节目整体品位的提升。但我们也注意到，流行一种节目样式引来跟风一大片的现象又再次出现。就目前我们掌握的资料来看，中央电视有《幸运52》，陕西卫视有《不考不知道》，湖南卫视《智在必得》等，它们无论从环节设计到竞赛方式，都趋于雷同。同样的，此次节目源起创意又来自美国。该类型节目最早是由美国福克斯电视台推出的，参赛者只需连续答对11道来自小学课本中的问题，就能获得100万美元的奖金。这些问题都能在小学课本中找到答案，范围包括地理、艺术、数学和历史等。如果参赛者答不出某个问题，电视台将安排5名10岁到11岁左右的真正5年级小学生在一边对他们进行 “提醒和帮助”。参赛失败者必须对着摄像镜头承认：“我的确没有一个五年级小学生聪明。”该节目首播后，获得了2650万的观众收视率，创下了1998年以来美国连续节目秀首播时收视率最高的纪录。种种迹象表明，益智类节目有意要跟之前的选秀保持距离，但除了内容之外，其他作为一个节目的运作方式极其的相似，为了同类竞争，难免会有一些过犹不及的情形出现。因此过去的经验让人担心，又一轮跟风是否就此开始了？链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3794aihuau.com事件：今年7月，电视剧《新上海滩》热播，片中大量的吸烟镜头引发争议，不少社会控烟人士曾上书广电总局希望能够将影视作品中的吸烟镜头列为“限制级”。近日，国家广电总局最终明确表态，要求各级制作和审查机构尽量避免不必要的长时间吸烟镜头，但我国目前还没有禁烟的相关法律法规，完全禁止影视剧中出现吸烟镜头尚缺乏法律依据，广电总局的“禁烟”态度立刻引起影视圈的巨大争议。评点：广电总局又有动作了，这次轮到了“过多的吸烟镜头”。他们认为，过多这样的镜头不利于青少年的成长，容易对这一群体产生消极的作用。他们所持的依据是，年轻人的“免疫力”极低，很容易模仿而走上吸烟之路。对此，美国就有一项调查，专家们以1528名 18岁至25岁年轻人为对象，让这些人观看有吸烟镜头的电影，然后调查他们由此而开始吸烟的可能性到底有多大。结果发现，电影中的吸烟镜头越多，看电影的年轻人就越容易开始尝试吸烟。好，我们假设这项实验的结论是正确的，那么现在问题是这个正确的结论是否就必然能推导出禁止过多吸烟镜头的主张？对此，我们是持否定立场的。理由是，电影、电视中除了吸烟镜头外，还有更多不利于青少年群体健康成长的镜头，例如，粗口、暴力、杀戮、阴谋、色情等等，这些镜头的蛊惑力并不比吸烟的要低。如果吸烟镜头会有不良示范效应，要开始禁止，那么上述那些镜头是否也得禁止呢？如果都禁止了，电影、电视还能看，还好看得了吗？况且，过多的吸烟镜头，这个过多也很难界定？怎么样算多？怎么样算少？都没有一个明确的数字标准，也势必为将来的“禁烟”带来种种不便。事实上，从价值判断而言，我们还是认为不要轻易禁止吸烟镜头。例如，当年发哥在《英雄本色》中耍酷到了极致，为了表现他的那种英雄豪气，还设计了一个镜头———发哥点燃一张美钞然后将自己口中的香烟点着。这个镜头成为了香港英雄片的经典。这便是艺术，艺术的逻辑不能随便用生活的逻辑来替代。但考虑到对青少年的影响，解决问题的关键还是尽快建立起电影分级制。像在美国，电影协会拟将吸烟镜头列为电影评级的重要考虑因素之一。目前已经考虑将含有吸烟镜头的电影一律列为“R”级别，即限制17岁或17岁以下观众观看。迪斯尼公司已经宣布，今后该公司出品的面向家庭观众的影片将杜绝吸烟镜头。而欧洲很多国家则直接将“电影中有吸烟镜头”的字样贴在海报上，警示观众。其实是我们广电总局自己工作没做到位，却把责任推给吸烟镜头，如果实行分级了，不都什么都解决了吗?链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3800事件：2008年看北京奥运赛事只要用手机电视就能轻松搞定，但央视体育中心总监江和平昨日接收《每日经济新闻》采访时却明确表示，“通过手机电视播放奥运会赛事，就是侵权”。评点：央视的质疑，背后其实反映出广电和电信系统争夺手机电视归属权问题进一步公开化、具体化。按照规定，国内包括IPTV和手机电视在内的业务必须由广电总局批准颁发牌照后才能够运营。而CMMB标准的手机电视正是广电系与电信系进行手机电视领域争夺的最重要筹码之一。另外，又特别碰到奥运这一历史难得的契机，拥有转播权就意味着丰收了一个大金矿，所以，在这关键点上，争夺趋于激烈化在所难免。现在，问题是利用某种技术——据生产手机电视芯片的泰景信息科技有限公司营销总监何云湘介绍，每个地区、城市都会有6至7个免费发射的开路电视频道信号，内置泰景芯片的手机完全可以接收到诸如央视CCTV-1、CCTV-2等免费电视频道信号，就能观看北京奥运会赛事——这个是否构成侵权？按照央视体育中心总监江和平的意见，央视作为2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，拥有北京奥运会电视转播、网络电视、互联网、IPTV等多项赛事转播权。如果在没有购买版权的前提下，如果企业擅自播放奥运赛事，就构成侵权。对此，我们是认可的。然而，关键在于央视所发射的频道信号是否都需要经过收费、授权、许可等环节。倘若确实存在如何云湘所说的一些免费发射的开路电视频道信号，且只要用两根羊角天线就能接受到的，那么侵权之说就很难成立了。从法律角度讲，侵权构成与否首要前提是要保护的某种权利是否是专属的，当这种权利始终处于免费的公共状态，像空气一般，何来专属占有的说法呢？当然，央视应该是明白这一点的，他们这么说，一来出于缓兵之计，事实上他们也正在加紧研发能收看奥运赛事的手机电视技术，二来也是权宜之计，为太过明显的广电和电信系统利益之争分散点注意力。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3809事件：上影院、租碟片，如今，除了这些传统的观影模式，从网络下载最新电影观赏，已经成为现代人习以为常的娱乐方式。现时的互联网上，与电影相关的讯息比比皆是；而电影产业与网络有意识地结合，也带来了其在本体、价值、产业等各方面的革命。个人化影像制作，借助网络传播的便捷而兴起，也使电影创作越发走近大众。然而，非法下载、深度流失等问题的存在，给电影产业的发展蒙上了一层阴影。评点：如果世界没了BT，人类又会怎样？对于广大多数习惯下载电影，在家一窝就是一天的人来说，这日子肯定是没法活了。事实上，正是因为有了BT、电驴等的存在，我们可以免费获得不计其数的电影、音乐、书籍资源，大大地丰富我们的娱乐休闲生活。尽管谁都知道，这是盗版侵权行为，为此有很多著作权人付出了数以千计的损失，但是就个体而言，网络下载和购买正版或上电影院观看实在有太多优势和诱惑了，例如方便、快捷，还有最重要的省钱。目前，有人试图通过合法下载来解决盗版侵权，其方式大多为架设一个网站，通过手机扣费的形式来提供电影观赏或下载服务。但是这种方式收效甚微，关键在于多数网民对网络空间缺乏信任感，不愿轻易提供个人手机号码，这也就大大影响了授权电影的传播。由此可见，网络维权虽然意义重大，极为迫切，但着实任重道远，必将是一个长期的过程。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3813 事件：在2007年ＣＩＣ中国搜索引擎市场调查数据中，百度、谷歌占据国内92.5％的市场，其余搜索引擎公司的市场份额进一步萎缩。而市场研究公司易观国际出具的另一份数据则显示，百度今年第二季度在中国网络搜索市场占据了58.1％的份额，遥遥领先于其它竞争对手，但市场份额仅比上一季度增长1个百分点。 谷歌以22.8％的市场份额位列第二，但比上一季度增长约4个百分点。百度与谷歌在中国搜索引擎市场的增长趋势可说“此消彼长”。很显然，搜索引擎市场已进入了双寡头竞争时代评点：想想也真不应该。无论在资本市场、产品研发或是在无线网络的战略合作上，谷歌都远胜于百度，按理说，百度落败不意外，如果输也是合情合理。但奇怪的就是这样受自身产品局限，只能提供单一搜索服务的百度却成功地坐上了中国搜索市场的头把交椅，并在相当长的一段时间内，继续保持这样的优势——究竟是什么成就了今天的百度？我们认为，究其原因可归纳为以下三点。首先，百度比谷歌、雅虎更了解中国的商业环境和用户群的特色，拥有深刻的理解力、灵活的决策机制和较强的持续创新能力。对许多人而言，百度似乎更符合中国人的使用习惯。第二，百度更专注于营销，商业化氛围浓厚。这两年，百度明显放缓了在改善搜索引擎方面的步伐，而是把重点转移到营销上，吸引更多广告主，把收入做得更高。第三，中国使用者趋年轻化。谷歌在传统媒体上的低调宣传无法直接传递给众多的以互联网娱乐为主的年轻人那里。于是对于谷歌来说，要想局面有所改观，当务之急就是迅速推进中文本地化进程。不过，从近期谷歌的表现来看，它的确有意识到这点，并且加紧市场布局。如通过与新浪建立合作伙伴关系，谷歌在中国网络搜索市场获得了部分市场份额。此外，谷歌不久前还同知名社区网站天涯网及中华网母公司ＣＤＣ建立了合作伙伴关系。这些都是谷歌在中国市场所做的努力。另一方面，则在无线网络市场抢先布局，将广受欢迎的Google Search、Google Map、Gtalk、Gmail等产品推向无线网络，培养手机用户对谷歌产品的使用“惯性”，以此牢牢占据高速增长的移动搜索市场份额。这样的运作模式既会给谷歌带来稳定的收入，也会对后来者形成进入壁垒。总而言之，谷歌要想胜出百度，目前能作的只有两个，第一将百度无法覆盖的剩余百分之十几的市场吃下来；第二，做深、做广、做大搜索服务，使之成为一个纵横交错、众多产业集合的产业链。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3820事件：今年国庆黄金周，浙江卫视和广东卫视相继推出记歌词游戏节目。节目不比歌喉，不比舞台表现，只要你能唱对有限的歌词，就能赢取奖金。评点：又是克隆？在综艺节目的策划制作上，我们的创意实在差得没话说。不仅在节目版式上大量模仿国外，而且在引进之后还伴随彼此跟风。我们注意到，浙江卫视和广东卫视的节目除了名称不同以外（一个叫《我爱记歌词》，一个叫《今夜唱不停》），开场秀、比赛环节设置基本都是一样的，连舞台背景和主持人搭配也都是基本相似。可以预计的是，一旦这个节目类型获得市场认可，必将引发又一轮的大规模跟风，直至把该类型节目做滥。我们还发现，国内在克隆海外节目的周期再一次被缩短。最近一次我们克隆美国《你比五年级生聪明吗》节目主要是央视《幸运52》、陕西卫视《不考不知道》、BTV-8的《动感秀场》、深圳卫视的《谁比谁聪明》等，其周期为两个月，而现在我们克隆记歌词的周期仅为40天。（据了解，《我爱记歌词》和《今夜唱不停》克隆自美国NBC电视台今年7月10日才推出的热门综艺节目《合唱小蜜蜂》）越来越同国际接轨，越来越同海外同步，对缺乏创意的中国综艺电视来说倒也是一种进步。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3824事件：“根据我们的调查，在一二线城市的大学里，平均每个学生每年的个人支出在15000 元人民币左右，除学费、住宿费外，平均每人每年的可支配开支约为8000元人民币。”迪岸传媒(DAC)共同创始人杨健，并不认同高校学生人群消费能力不强的观点。“根据国家统计局最新发布的数据，城镇居民人均可支配收入不过才7052元人民币。”杨健根据自己的观察发现，大学生消费的产品与普通超市的产品并没有太大区别，大多数还是洗发水等一类的快速消费品。而快速消费品向来都是广告公司的重要客户。“我国现在拥有2300万大学生，据此计算每年可以形成接近2000亿元人民币的消费品市场。广告主每年如果拿出5%的收入专门针对高校做广告，理论上每年可以形成100亿元人民币左右的广告投入。”眼下，电视、互联网以及一般的户外广告却很难真正有效覆盖到象牙塔里的莘莘学子。正是由于看好校园市场，总部位于上海的迪岸传媒在2004年12月成立后，经过短短2年半的时间，就迅速在全中国打造出了独一无二的高校传媒网络：业务网络覆盖全国18个经济发达城市，350所高校，每周有效覆盖人流量超过了7000万人次。评点：把分众的模式引进校园，得基于以下几点考虑。第一，所选择的广告触点一定要有足够的人流量支持，从广告主的角度来考虑，人流量是计算千人成本(CPM)的重要依据。第二，人们在这个“点”上能够有足够长的停留时间，而不仅仅只是过客：当人们停留时间比较短时，只有足够大的广告载体才能吸引目标受众的注意。第三，在接受广告信息时人们的心情和状态是轻松愉快的，只有在这样的心情之下，人们对周围事物的关注度才会提高。第四，投放的广告要是学生群体所关注的消费品或服务，广告宣扬的主题要年轻、流行、青春和活力。校园是一个很特殊的宣传平台，它有一定的开放性、公共性，但同时具有一定的封闭性和独立性。在分众模式尚未大规模进入校园之际，目前确实是进入的绝佳时机。我们注意到，迪岸传媒跟校园签订的都是排他性协议，这就意味着，在未来几年内，迪岸传媒将独占校园这块巨大的广告市场。但值得注意的一点，校园市场有一定的特殊性，即每年的寒暑假，在那两个时间段里，校园通常都没有什么人，这就意味着经营会进入淡季。所以，为了更有效地安排时间，迪岸传媒可考虑在这个时间段里进军机场、车站等媒体，在校园放假时期恰恰是它们的客运高峰期，如此一来，可以平衡潜在的周期性因素对于迪岸传媒广告收入的影响。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3825二〇〇七年十月十四日
