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我们的媒介传播有几个阶段：第一个阶段是震撼告知阶段，重点告诉消费者金龙鱼取得2008年奥运会食用油的独家供应商地位，这个在2007年春节之后结束；在中央电视台、十几家地方卫视以及一些城市电视台做广告，在地方的几百家报纸也有宣传，户外大牌、公交车都有投放广告。第二阶段是全民参与阶段，借助赞助中国女排这么一个事件来进行推广，在全国一两百家报纸做了一轮的传播，之后也在从中央电视台到地方电视台再到分众传媒做一个“超越胜负，真心加油”的广告。在网络上，我们与搜狐进行了战略联盟式的合作，为我们建立了女排球迷俱乐部，同时也将金龙鱼网站与搜狐网站链接。之所以选择搜狐，第一是搜狐本身是奥运赞助商，与我们身份相同；第二是搜狐对合作非常重视，服务的态度和诚意也很好；第三是搜狐表现出了非常专业的能力。我们起初并没有把搜狐作为唯一的选择，但搜狐的表现让我们开始合作。中央电视台是中国所有媒体的制高点，在覆盖率、到达率等各方面都占据绝对的优势，因此这决定了中央电视台必然是首选媒体。明年肯定仍然希望在央视做广告，尽管价格有所上涨，但还是不能忽视央视的地位。但在南方一些地区，中央电视台的传播效果相对弱一些，再加上近些年来地方一些卫视蓬勃发展，因此我们也选择了一些地方电视台作为辅助。在我们的规划中，有一个专门的阶段，那就是后奥运阶段。奥运会结束之后，奥运营销并不会马上结束，我们会有延续性的动作和行为。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉)
