机会属于有准备的人 华帝 真正属于我们的机会是在奥运会之前和奥运会之后

 机会属于有准备的人 华帝 真正属于我们的机会是在奥运会之前和奥运会之后


我们的策略主要是以活动的形式来推广这个品牌。在获得奥运会独家供应商地位时,我们专门制作了一个5秒的标板广告,在各大媒体,从平面到电视等都有投放。但我们的核心仍然是“华帝奥运家庭进行时”活动。我们在11个城市举办了15场比赛,吸引了全国一万多个家庭参与,上千万的人阅读到这个信息。同时还有线下的媒体配合,终端专卖店包括宣传单、展板、易拉宝等,还有一个“三个一”计划,即在每一个城市选择最有影响力的报纸做广告宣传、选择一家最有影响力的电视台给我们做一期5~15分钟的电视节目,每一个城市举办一次新闻发布会。在网络上也做了很多传播,现在在Google上输入“华帝奥运进行时”,出现的信息是300多万条。这就形成一个整合的立体的传播效果。

除了央视之外,我们在湖南卫视、安徽卫视等收视率较高的电视台都投放了广告。我个人认为,奥运赞助商有五个级别,这是与企业的规模和实力有关系的。我们之所以把宣传和大规模活动放在2007年,而不是把重点放在2008年,就是因为奥运会期间是全球合作伙伴这样的大企业的天下。

真正属于我们的机会是在奥运会之前和奥运会之后,而不是奥运会比赛的那十几天时间。奥运会结束之后,奥运降温了,可是奥运赞助企业不能降温,尤其是中小企业更要抓住这个机会。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉)

  

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