爱华网文《V-MARKETING成功营销》记者 周蕊什么是运动精神？Nike对此的诠释无疑成就了它的今天。“Just Do It”所倡导的人类从事运动挑战自我的体育精神如此深入人心。
新世纪新文化，适合“你”时代的运动精神又是什么呢？Reebok似乎找到了一个区别于Nike同样正确的“答案”。让跑步充满乐趣，而不是以“一分耕耘，一分收获”的方式，这就是Reebok的方式。Reebok的全新理念将自己同休闲体育联系起来。人们锻炼身体有很多种原因，其中之一就是社交。显而易见，社交性锻炼依旧可以让人们通过锻炼保持健康，但是却更加令人愉快。今年4月，Reebok在北美通过电视，平面和户外广告，以及各类活动大肆推广这一新运动理念—“Run Easy”(轻松跑步)，希望Reebok成为一个让人们同休闲跑步联系在一起的品牌。它还特别创建了一个采用消费者自创内容的网站goruneasy.com，藉此同目标消费者沟通情感、维系关系。这是一个为慢跑者量身定做的休闲性社交网站，鼓励跑步者“以聊天的速度慢跑”，并提供“轻松跑步”的工具。在这个网络社区中，慢跑者可以分享跑步的路线、上传照片、在论坛发表评论，可以将自己喜欢的音乐列表与社区朋友共享；也可以下载音乐歌曲，并对它们进行评级，甚至能看到有多少人下载了同一歌曲。跑步者还可以在网站地图上找到并划出自己的跑步路线，也可以通过地图更好地规划自己的跑步路线。也许目前我们还难以看出Reebok这一大胆尝试是否成功。但从中或可理解作为商业发展主要推动力的“创意”的本源。正如DDB传播集团主席、有着30多年广告传播行业从业经验的Bob Scarpelli先生所说，创意的核心经年未变，它从来都是关于对人性最根本的理解。(对Bob Scarpelli先生的采访请见本刊下期)
