爱华网
经过了数个月的谈判,谷歌终于拿下Waze—— 一家以色列社交地图网站,谷歌为此花费十亿美元。可能你不太了解这家公司。Waze的功能有点像Google Maps,不同的是它会收集用户的路线信息,并将这些信息尽快地提供给其它用户,帮助他们能够以最快的速度从A点到达B点。与谷歌提供的服务相比,Waze导航的信息来源更加多元化。 当收购的消息爆出时,新闻大多是关于收购价格或者与谷歌与Facebook之间的收购大战,要不就是仅仅将这件事看成创业公司市场上众多收购中的一个。 当然,除了高昂的价格,那些满口空谈的分析师还关注其它的方面:谷歌被 Waze的发展吓住了,收购它就可以使它避免落进苹果或者Facebook的手里,他们都在规划自己的地图产品战略。 这种分析非常可笑。谷歌肯出如此高价,并且苹果和Facebook也想要这家公司的真正原因就隐藏在Waze的隐私协议中, 这件事在媒体的报道中只有廖廖数语,却是一切的关键: 你在Waze上面提交的内容并不保密, 而且你也压根儿没希望它能保密,当你使用装有Waze应用的手机时,Waze会收集你的位置和路线信息,并利用这些信息服务其 它人,当然也包括你。同时, 它还可以利用这些信息向你推送附近的景点、商店或者其它好去处的广告。 眼下,谷歌希望能够进一步整合用户信息,提升地图的使用体验,选择Waze自然水到渠成。不过,即使如此,也不值得花出十亿美元,一定还有别的原因。 那就是:买下Waze,谷歌就获得了通向450万用户位置信息的入口。Waze自己也承认,这些数据可以整理打包后卖给第三方广告公司,而谷歌最擅长的就是广告, Waze的隐私协议可以使它的广告服务更为精准。 举例来说,Waze可以记录你使用服务的频率和范围、每次访问的时间、浏览的网页、阅读的信息、使用或者创建的内容、看到或者点击的广告、与其它人或者第三方的交流情况、你登录的IP地址及所在的网络区域、这些信息都被自动记录下来,储存在服务器的日志文件中。 这就是为什么Waze在安卓和苹果的平台上都是免费下载的应用,也解释了为什么谷歌愿意花十亿美元买下这家公司,你的位置信息对谷歌来说至关重要。 这早就不是新闻了。2011年,谷歌当时的首席执行官就曾经强调位置数据的重要性,将收集用户的位置和真实生活场景提升到战略层面。谷歌的一位产品经理曾经这样说:“谷歌的无线定位数据对于我们在安卓平台和其它移动产品的战略有着至关重要的作用。”2012年,麦肯锡报告称,到2020年,个人信息数据市场的总量将达到6000亿美元。说到底,真正关心这件事的不是苹果和Facebook ,而是 Foursquare,这家公司拼命想把自己打扮成一家地理位置信息公司。 因此,谷歌抢先一步,真正地成为位置信息的提供者。对于手握500亿现金的它来说,花十亿买下这个称号,非常值得。
