柠檬绿茶旗舰店 【博客营销服务】柠檬绿茶的博客力量



上周和柠檬绿茶的牛总就企业博客营销话题沟通,有一个观点是:一篇博客文章有时候比一篇新闻报道有影响。

柠檬绿茶商业模式的革命

当多数企业还在看着专业市场营销论文,还在分析沃尔玛市场拓展的模式,还在计划有强大的经济基础能让连锁店开在最好的商业地段的时候,柠檬绿茶的企业博客静悄悄地开了。

柠檬绿茶一开始是希望通过博客与客户进行沟通,没想到最终吸引了各行各业的专业人士、媒体,包括自己员工在内的各个群体的关注,“现在它已经成为我们传递信息的一个重要渠道。”(柠檬绿茶语)

许多时候,消费者之所以在博客中对某企业或产品痛加抨击,并不是恶意而为,而是由于缺乏与企业正面沟通的渠道,无法将自己的意见或抱怨与企业沟通。而企业建立自己的博客,目的就在于为消费者创造一处可以与企业互动交流的平台。

在柠檬绿茶的淘宝店、企业博客等各种平台,博客信息同步更新。许多轻松的话题,如护肤品使用技巧类、员工的户外运动,与官方就某一事件的最新解释被放置在一起,企业的魅力在无限发散。柠檬绿茶为此和新智诚博客营销服务中心达成了合作。

 柠檬绿茶旗舰店 【博客营销服务】柠檬绿茶的博客力量
柠檬绿茶所做的并不仅仅是博客本身。同时间,新智诚为其推出了“柠檬绿茶博客商品博览会”的博客网站,用户如果有什么好的意见,可以在博览会上写下自己的意见,这些意见会受到重视并得到积分。柠檬绿茶会对最受欢迎的意见进行评估,决定是否采纳。

在市场营销模式的变革中,柠檬绿茶最终将博客营销纳入了自己的销售策略中,并且通过博客公开了这个消息,这一转变对于柠檬绿茶来说几乎是革命性的。而近期柠檬绿茶博客网站的建立,也有很多意见来自于柠檬绿茶的官方博客留言。

对于企业博客,柠檬绿茶的市场公关人员也告诉我们说,没有想到企业博客开通后的反响这么好,回帖率高,互动性强,远远超过了预期。

柠檬绿茶目前只允许企业博客按照博客营销的规划运转,博客追求本地化,内部有一个专门的小组在负责这项工作,内容由主要人员固定周期撰写。当然,他们还要去管理那些博客评论,甚至要做出回应。“一些容易被混淆的问题,通过博客就解释的非常清楚。”柠檬绿茶负责人解释说。

随着互联网的发展,企业销售模式由以信息为中心变成以人为中心,人的角色在网络越来越清晰。而博客是一种给予用户极大参与空间的在线媒体,其最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力。具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等特征。企业进行博客营销,不单单是指企业自己开设商业博客,同时也包括与其他博客的沟通和交流。

柠檬绿茶面对不断增长的、无限量的媒体,与其不现实的去试图管理浩如烟海的博客,不如反其道而行,形成反相漏斗,使博客们到他们期望的互动阵地来直面沟通,由此,柠檬绿茶的企业博客力量凸显。

设立企业博客,建立一个全面展示企业的主渠道,去除企业网站的官方呆板、正统之印象,增加亲切感,建立一个与用户更加直接的互动沟通渠道,走近消费者,增加相互间的信任,这是柠檬绿茶给予企业们的一顿商业力量大餐。

柠檬绿茶给了我们一个启示,也给了企业一个思考的契机:企业博客,最简单、最平凡却最复杂、最伟大的商业力量。

  

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