爱华网奥运会作为全世界的体育盛会，自身也成为了全球的伟大品牌。奥运会是全球品牌竞争力的角斗场，是各企业展现自己、提升品牌知名度很好的舞台。尤其是马上临近的北京奥运会，更是所有企业梦寐以求的跨越式大舞台。华旗资讯总裁冯军曾在多个场合强调：“对于中国本土的众多品牌而言，这是一次在自家门口就能加快走向世界步伐的好机会，树立品牌、展示企业形象成了众多企业的奥运梦想。”；安踏集团总裁丁志忠说：“2008年是中国民族品牌走向世界的一个很好的机会。”当然在这“奥运营销”、“奥运大战”中奥运冠军成了最为吸引眼球的品牌传播者。奥运冠军身上具备着激情、活力、拼搏等的精神特质，奥运冠军是“更高、更快、更强”奥运精神的最有力阐释者和体育精神的代表着，他们作为奥运竞技体育的最高荣誉者，无疑是奥运元素中传播企业品牌的最有效载体。
在企业的品牌传播中，树立一个很好的品牌形象，将自身的品牌与某一公众认知度和认可度极高的人物或事物联系起来，会起到如虎添翼的良好效果。现在的不少企业和商家对奥运冠军情有独钟，他们希望奥运冠军介入他们的品牌传播，起到事半功倍的市场效果。当然，在过去的市场锤炼中也证实了这一点，有不少企业很好地找到了自身品牌特质与奥运冠军所特有的个性、气质间的平衡点，把奥运冠军的精神融入到品牌之中，也就是品牌的核心价值很好地包容了奥运冠军所特有的精神。他们将奥运冠军的知名度和美誉度嫁接到企业中去，提高企业的品牌知名度、美誉度，使得企业的品牌得到了很好的传播。
大家所熟知的安利纽崔莱在1998年底进入中国很长一段时间里并不成功，安利中国为了寻求发展的助力，借助2000年悉尼奥运会的契机，赞助了中国奥运代表团，成为代表团的唯一指定营养品结果起到了很好的效果，纽崔莱的知名度特别是产品的美誉度都得到了很大的提升。赞助奥运的成功让安利中国把目光转向了风光无限的奥运冠军伏明霞、田亮身上。因为纽崔莱提倡的就是运动、营养和健康，伏明霞和田亮很好地帮助了纽崔莱诠释了这一品牌精神，并在后来的品牌传播过程中，得到了很好结果和证明。今年的安利纽崔莱又携手了上届奥运会男子110跨栏的奥运冠军刘翔，使其自身的品牌知名度和品牌形象在刘翔的诠释下得到了更好的传播和凸显。
在上届雅典奥运会后，山东淄博一家名为幸运风的体育运动用品公司，在聘请杜丽出任品牌的形象代言人后，一夜之间，便从默默无闻到众人皆知。其品牌知名度得到了很大的提升。
但是奥运冠军却不是品牌的万能传播者，企业必须深刻地认识到这一点，奥运冠军作为企业的品牌代言人和品牌的传播者是一把双刃剑。在此企业选择品牌代言人或传播者的时候必须考虑以下几点：
第一、 必须吻合当前的企业战略，要选择奥运冠军作为品牌形象代言人，必须吻合企业的当前战略。
第二，必须与产品有着紧密的关联度和契合点。选择奥运冠军做品牌代言，介入企业的品牌传播，最重要的一点是选择的奥运冠军必须与产品有着紧密的关联度和契合点，并可以很好地将企业的品牌、产品理念传达出去。
第三、 必须与企业品牌形象相符合。选择奥运冠军做品牌代言，必须要求奥运冠军的特点或气质符合企业的品牌形象。
第四、 必须考虑奥运冠军在目标消费群体中的影响力和形象。要选择奥运冠军作为代言人，必须考虑奥运冠军在目标消费群体中的影响力和形象。
第五、 必须考虑成本因素。请奥运冠军无非是要通过把奥运冠军的知名度和奥运精神嫁接到企业品牌的形象中去，提升品牌的知名度和美誉度，而最终的目标是实现产品的销售、实现企业的利润目标。因此这就涉及到成本的问题，企业不可能为请冠军而忘记企业的根本目的——利润。所以在选择奥运冠军作为形象代言人时，要充分考虑自己企业的实际情况。
第六、定位要差异化。现在电视上的广告到处都是奥运冠军，这种情形会使得受众对奥运冠军越来越麻木，造成视觉疲劳，以至于根本记不清奥运冠军代言的是何品牌。在此，企业必须将奥运冠军特质和精神与企业品牌很好地结合起来，实施差异化的品牌塑造，用创新的手段来实现品牌的传播。
总之，奥运冠军作为企业的品牌代言人是一把双刃剑。利用好奥运冠军是可以可以很好地提升和传播企业品牌形象。但是，如果忽略以上几点，那么将不能取得预期的效果，并有可能将大笔资金石沉大海，甚至得到负面的传播效果。
