爱华网□本刊记者 牟乃红我发誓！ 此刻，“美女”这个词组是诞生以来最让人惊心动魄却又四顾茫然的时候。因为时人已将美女衍生为一种强大的生产力。如同十月怀胎终成正果一般，在这个特定的含义下，美女快速超生出诸如“美女经济”、“美女效应”等一系列词汇。美女被理所当然地誉为无所不能的代名词。 俗话说，爱美之心人皆有之。从这个角度看，追求美丽本身并无可厚非。但，当经济的旋风席卷到美丽的领域时，原本单纯的追求却变得纷繁复杂。可怕的是，这种追逐已演绎成一场全民运动，美丽所带来的便不再是享受和惬意，还有人们的不安。美丽萌动 现代生活早就脱离了温饱，追求生活的高质量和高品质成了人们新的目标，他们在追求高品质的生活时，首先要的便是视觉享受。对待房屋，不仅要求面积大，更注重内在的装饰；对待小车，不仅要求档次高，更在于车内饰品……所有的一切都被赋予了美丽这个附加词汇，人当然也没能置身事外。因而，追寻美丽成了现代人类的终极奋斗目标。aihuau.com 所谓需求决定市场，美丽事业因此诞生。 把美丽称为事业，是因为美丽包含的内容太多太广。其中，医疗美容能直接帮助“患者”达到美丽目标；保健品能帮助“患者” “延缓衰老或减慢衰老”，让美丽回归，甚至常在；化妆品能提升“患者”形象……这些都是人们所乐意选择的唯美方式。似乎，人们刚刚从饥饿状态中脱离就进入了减肥时代。古代唐朝，那时的人们以肥胖为容，经过了一个轮回后的今天，肥胖被认为是一种“病”，走在大街小巷，听到谈论最多的是关于如何减肥。 当然，并不是每个人都在减肥，每个人的情况不一样，她们所追求的唯美方法也千差万别。有人追求白皙、光洁的肌肤；有人追求明亮有神的眼睛；有人追求飘逸的长发……几乎每个人都觉得自己有缺陷，需要“修整”。
一个庞大的市场就如此产生。 中国式造美 媒体统计，中国现已有美容院近200万家，经劳动部门正式签发确认的美容教学机构约700家，每年培训出来的各级美容师25万名；化妆品企业3750多家，涉足美容消费的人数达3亿多人次，城镇人口月平均美容消费已达29.33元，全国城镇美容业年产值为1680.4亿元。有关专家预测，未来5年，这个数字还要再翻一番。 《2004中国美容年度报告》指出，美容业将成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后我国居民的“第五大消费热点”。 2005年，“美丽经济”保持快速增长，单美容美发行业产值就接近4000亿元，还拉动了其他经济的增长。现在，美容消费已成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点。 “当一种产业存在着不可替代性，并逐渐形成单元化的寡头形式时，必然会演变成一种多倍利润而不是多重利润的暴利，这种情况会伴随着多元化经济要素的加入和产业规范的形成而消失，通常暴利时代的经济周期是短暂的”，英国经济学家路易斯这样定义暴利。 有经济学家认为，判断一个产业是否存在暴利，首先要看这个产业的利润率是否远远高于社会平均利润水平，其次要看是不是由于垄断而产生的暴利，三是要看是不是泡沫催生的暴利，因为泡沫是暴利的内生经济变量之一，泡沫资产达到社会总资产的较大比重时，恶性泡沫才会产生，暴利也才随之诞生。站在大的市场环境下来看待暴利产生的根源，就会发现，市场机制的不完善或缺失是一切暴利产业的通行证。 回归美容业，我们发现，中国的美容业是个自行发展的产业，还没有纳入国家统一管理的范畴，且没有一个强有力的统一管理机构。经营者在充分“利用”了消费者自身对美容的需要及从众心理以外，美容业行规不健全、从业人员素质较低、产业间不正当竞争、价格体系不透明、哄抬价格等都给经营者留下很多“可操作空间”。 有过美容经验的消费者都知道，在美容院里找不到市场上熟悉的品牌。无论是价格、质量、还是产品成分，都得“求教”美容师，进行“专业”讲解。辽宁省美容美发行业商会副会长王俊山说，目前国内所有美容院的产品都通过“专业线”供货，产品不做公开宣传，其质量、价格相对具有一定的隐蔽性和不可知性。有“专业线”的掩护，美容业的高额利润顺理成章。在高额利润的刺激下，美容业呈现出勃勃生机也就不足为奇了。 化妆品推销员尹小姐说，在广州、深圳的一些郊区、乡镇有很多生产“中外合资品牌”、“国际品牌”的美容用品的厂家。有些厂家从国外进口一部分产品，进行产品再开发，便对外宣称是进口产品；有些“中外合资”的化妆品厂仅在国外注册一个商标，就称自己的产品是进口产品。 “一瓶染发膏，经美发院倒手，几十元变成400元；成本仅4元的染发膏，批发卖到50元……”这是一位来自美发店的业内人士自爆的内幕。“做一次香熏水疗浴，收费达700元……”这是一位刚从美容院的出来的消费者的告白。两组活生生的数据和例子证明了美容行业的暴利。保健品持续走俏 隐藏在美丽经济下的不止美容业，保健品行业也是美丽经济催生下的产物。 有人说，保健品行业是致富最快的行业。对于这个行业坊间如此描绘：“一年铺底，两年翻本，三年直奔百万富翁。”从这句话可想而知，保健品的利润是何等丰厚，当年，飞龙、三珠、巨人等赫赫有名的公司就是凭借保健品的巨额利润而迅速积累了资本，虽然这几个知名企业如今已经不复存在，但是他们的倒闭却与保健品本身没有太大的关系。 有专家断言，在短时期内保健品暴利时代难以终结。 今天，保健品在强化市场监管的发展环境中，仍继续上演着暴利神话。一句最真实的戏言就是“广告越大胆利润越丰满”。一位保健品产业的业内人士毫不讳言地说，保健品不同于其它药品，靠的就是广告效应。如果没有广告，保健品市场就会减少2/3多。一个不争的事实是，大量的广告需要充足的资金来支撑。当然，结果是巨额的广告费用转嫁到了消费者的头上。 换句话说，如果一个保健品的广告越多，其产品的零售价格和成本的落差就越大。 有证可循的是，2005年6月19日，媒体报道 “哈佛代高乐”的骗局令人毛骨悚然。广告中所宣传的“美国增高新药”“哈佛代高乐”，其实不过是吉林省龙井市草仙药业有限公司生产的普通营养补充剂五维赖氨酸片。这个营养补充剂，经过总经销商湖北新东科药业有限公司篡改广告审批内容后，给它戴上了“哈佛大学研制”的帽子，又虚构了权威部门官员和专家进行推荐。从而使一盒不过10元左右的五维赖氨酸片，摇身一变成了每盒售价近500元的“哈佛代高乐”，吃上两个疗程就得近万元。从10元到500元，一个“篡改”就凭空多出了50倍的差价。 前不久，广西桂林市工商局屏风工商所在查处一起虚假宣传案件时，意外截获了银锭路某保健品店的一本进销登记本。该进销登记本记录了店主2005年1月至6月的进销货情况，其保健品大部分为在广州、长沙等地批发市场购买。记录本上赫然写着： “益壮”口服液保健品，批发价10元每盒(10支)，零售价80元，利润率高达700%。 2005年年初，国家工商局对中国广告业的调查结果显示，医疗广告违法率高达62%；而同一时期药品报纸广告的违法率，高达95%。据业内人士透露，保健品利润一般可达100%到200%。 业内人士透露，一个保健品从研制、开发、报批、出成品到商标注册一般只需数十万元，保健品企业将更多的赌注下在了巨额的广告投入上，以至于一种潜规则诞生：谁的广告经费投入高，谁在广告中越能让消费者动心，谁的销量就大，赚得钱就多。在这种惯性的驱使下，高额的利润使精明的商家不仅忽略对保健品的科技投入，更使商家敢于铤而走险。 国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3％―5％，但多数保健食品企业在科研上的投入不及利润1％。保健品行业利润可达100％-200％甚至更高利已成公开秘密。 美容业的忽悠、保健品的暴利几乎已成为一个众所周知的秘密，但是他们的生存的空间却依然存在，而且似乎愈发呈现欣欣向荣的景象。而究其原因，美欲是其发展的重要推手。那些追求美丽的疯狂举动，犹如一剂猛药，刺激着美容业和保健品行业的蓬勃发展。造美运动 坊间传闻，古人偶然吃了熟透后自然发酵的水果，变得脸色红润，劳累紧绷的全身也得到放松。此后，举凡重大聚会，自然发酵的水果成了必备品，以追求红润的美丽脸色。由此，他们对外在美红润脸色的初步追求，催生了酒的最初形式野果酒，饮用野果酒成为当时追求美的一种方式。可见，美的欲望始终存在，追求实现美丽是人的一种基本愿望。 随着生存环境、生存条件的不断变化，当今的人们对美有了更深刻的理解，认为追求美、实现美是一种自我美丽欲望的心理满足，认为整体形象的美才能称之为美，它是内在和外在的综合体。外在美是修养、气质、姿态、面貌；内在美是风格，需要大量阅历及文化沉淀，才能散发出自然的美，那是自信的美。 所以，为了美丽，她们几至疯狂。追寻美丽，不分国界、不分种族、不分性别、不分年龄。 暑假期间，一位医生朋友说了一个新词：双抢。听后，特别好奇，故追问。答曰：双抢就是抢时间、抢质量。再仔细追问下才被告知朋友医院最近患者特别多，这些患者却不同于一般患者，她们是属于“无病找病”类患者。 朋友介绍，从暑假刚一放假开始，医院要求整形、美容的患者就骆绎不绝。追问为什么是暑假，才得知原来去整形的大多是学生。“因为暑假假期长，做了手术后有时间休息和恢复，在新学期开始时也能给同学一副崭新的容颜。”一位刚刚准备去隆鼻的女生如此说。 陈萧是今年刚刚高中毕业，表现出色的她考上了一所重点大学，在递上录取通知书的同时，陈萧也向家长提出了整容要求，希望从额头到下巴要来个美丽“变脸”。 陈萧父母对此颇感不解:这个平日里埋头用功的乖女儿虽是单眼皮、小鼻子，但还看上去还顺眼、乖巧，怎么会突然提出这样的要求? 陈萧有自己的隐衷：“从幼儿园到学校，‘漂亮孩子‘总能先被老师挑去表演节目、参加社会活动、甚至做班干部，凭什么我比他们用功、听话，也喜欢跳舞、绘画，但却只能当个学习委员。要上大学了，自己也想改变一下!”陈萧埋藏多年的心里话让父母为之一震，当即同意了孩子的要求，带她选了一家专业整形美容机构进行面部整容。 象陈萧一样希望通过整容改变外貌的女孩不在少数，家长以美容作为奖励孩子的也不少。“女儿高考上了重点线，我要奖励她一对双眼皮，这是高考前就约定好的。”这是一位母亲在和朋友交谈中的一句对白。 有数据显示，从今年3月底到6月中旬，仅南京一家整形医院就接待了800多名学生前来咨询有关整形方案。难怪有媒体报道说，上海市一位母亲带着3岁的女儿到整形美容中心做酒窝，理由是小孩子恢复快，而且容易塑形，希望从小打造一个美人“坯子”。克隆明星 为了生活美容，为了出彩美容，为了加入美女行列美容。似乎有太多的理由成为美容的借口，而她们的举动又似乎显得一些夸张。 前几年，突然暴出了一个叫做“克隆”的名词，这个词颠覆了“世界上没有两片相同的树叶”一说。 在“克隆”风波过后，近几年又暴出了一个词语叫“人造”，其中“人造美女”又成了出现频率最高的词语。因为不断有人以身作则，亲身实践。前年被炒的沸沸扬扬的“李瑶变李湘”事件就是其最好的佐证。 17女孩李瑶是湖北襄樊艺术学院表演系04级女生，在一次去北京寻找拍戏机会时碰到一个电影剧组，该剧组原本想邀请李湘演出，未果之后，想找一个特别像李湘的演员代替。得到这个消息后，李瑶立即萌发了将自己整容成李湘模样的念头，而这个想法居然得到了剧组方面的认同。于是，李瑶开始了变李湘的计划。“这是我在几分钟内做出的决定，我的父亲身患绝症，已经到了晚期，他很想看到我演出的电影，我很想实现父亲这个愿望。”李瑶说。 她的初衷或许无庸置疑，但是她的做法却让人疑虑满腹。事后，有很多媒体竞相报道了李瑶整容的前前后后，但说法都有些差异。在这里我们想讨论的却不是事件本身，我们想要追究是却是这个女孩的举动。或许在一个17岁女孩的世界观里，她认为李湘的成功来自她的容貌，而李湘的容貌的是她这个17岁女孩不具备的。因此，她勇敢地选择了做李湘第二。 在这个人造美女的世界里，不仅李瑶，很多人都有美女情结、帅哥情结。2004年底，21岁的长春业余歌手吴可，为了成名甚至赶超刘德华，选择了整容，以便让自己更像刘德华，以圆明星梦。2006年底，长相与央视名嘴李咏相似的宋铁城向李咏发出了“英雄帖”：希望能够同台演出。而这位49岁的武汉男士为此进行了三次整形手术，并将自己正式改名为“江城李咏”。 今年4月，浙江女孩包美美赶往武汉中盛医疗美容医院要求整成范冰冰的样子，理由是：“李瑶整容变李湘，代言产品赚了1万元。范冰冰比李湘更红，我比李瑶更有前途！”当整容医生表示以包美美的基础整容成范冰冰的样子比较有难度需要做10多项手术，并建议她整容成刘若英样子时，包美美断然拒绝了医生的请求，理由是她认为说刘若英没有范冰冰漂亮，也没有范冰冰走红。”这一切不过是在明星光环下的一个开始。
