爱华网
文清，12年央视荧屏主持，历经辉煌。在告别央视的某一天，文清现身荧屏为“眼保姆”做说客。她说，“眼保姆”12年治疗近视享誉全国，让300万近视孩子摆脱近视烦恼。12年意味着专业、坚持、还有效果！文清隆重推荐：治近视，“眼保姆”，值得一试！于是，不少家长冲着文清的代言欲把“眼保姆”请回家，不久，该产品却让相关部门查出了涉嫌虚假夸大宣传等问题。顷刻之时，“眼保姆”从品牌产品这一云端跌入问题产品的低谷。 摔破的不仅是“眼保姆”，还有不少家长和孩子对文清的信赖。文清保驾护航 “孩子近视了，请个‘眼保姆’。”去年文清的这句广告词一度成为许多孩子的顺口溜。一年多来，在中央电视台及一些省级电视台上，经常可以看到“眼保姆”的形象广告。每天翻来覆去的播放，加上广告中的讲座，以及一群近视学生和一堆望子成龙的家长，广告一放就是一个小时。中央电视台前主持人文清为“眼保姆”形象代言，以消费者的名义和口吻对该产品进行疗效宣传，多次提到“用了‘眼保姆’以后，孩子的视力真是一天一个变化，好多家长对此感慨：治近视，用‘眼保姆’算是选对了”。 需要说明的是，“眼保姆”的出世，正是抓住了家长望子成龙，望女成凤的心理，对其扔下的几颗重磅炸弹让家长无力支招。第一颗是恐吓炸弹因为近视影响了孩子报考专业，影响热门职业选择，万一再遗传给下一代，就苦了孩子一辈子。这正说到了孩子家长的心坎上，在这样一段广告叙述后，文清手捧一款“眼保姆”开始推荐其功效。 第二颗为必选炸弹戴一辈子眼镜还是戴一个月眼保姆？毋庸致疑，家长肯定是选择后者，于是“眼保姆”开始分析其模式：治疗和保健两种模式，治疗按每日2次，每次15分钟，可连续使用，一般15天为一个疗程。用眼过多或眼部疲劳，可酌情增加治疗次数。而保健则每日12次，每次8分钟。也可根据用眼情况随时使用。坚持使用“眼保姆”能做到，轻度近视12个月可恢复视力；中度近视34个月可达到理想状态；高度近视56个月让孩子远离近视的烦恼。aihuau.com 第三颗为定心炸弹“眼保姆”已有12年历史，上市前经过大量临床，有效率达91%，帮助解除近视内因，“更全面、更有效、更安全，让孩子轻轻松松提高视力，并保证坚持使用能做到，高度近视5-6个月让孩子远离近视的苦恼。在广告中还有一个现身说法，一姐一弟，以前都是练习射击的，因为都有些近视，于是买了“眼保姆”，姐姐坚持使用，弟弟不怎么配合，结果是姐姐眼睛好了很多，并拿了冠军，而弟弟近视越来越严重。大量的临床研究和事实摆在现前，加之文清的代言，家长好似吃了定心丸，于纷纷掏腰包形成“万人抢购潮”。没有效果的疗效 我们依然清晰的记得，前央视名嘴文清站在讲台上带领家长给近视孩子做“眼保姆”功效测试的一幕，台下孩子取下眼镜看黑板上的东西时模糊不清。就在此时，文清推出具有神奇疗效的“眼保姆”。事实胜于雄辩，为了证明“眼保姆”的治疗功效，文清让孩子们分别带上了“眼保姆”进行现场治疗测试，15分钟后出现了一个魔术般的奇迹，孩子们摘掉眼镜不仅能看清黑板上的字，连大头帖也看的清清楚楚……在广告中，很多家长都纷纷反映，孩子使用“眼保姆”后，眼睛近视问题得到了很大程度上的根治。 而现实生活中的消费者王先生为儿子买回“眼保姆”后，儿子的视力却不进反退。“我儿子是2004年使用的‘眼保姆’治疗近视，在使用前的视力是150度，使用一年后变成了300度，两年后，变成了现在的400度。”家王先生的话和“眼保姆”的治疗作用背道而驰。 王先生称，“儿子在使用‘眼保姆’后，视力下降了，儿子便要求不再使用，但我在电话咨询‘眼保姆’后得知，其治疗近视的情况因人而异，少部分初试者有这样的反映是正常的，对方建议我们坚持使用，肯定会有效果的。我也想毕竟有文清在代言，孩子的眼睛治疗起了反作用也许是特例，但儿子却说班很多学生都买了，在一次‘眼保姆’工作人员去学校做调查时，全班只有一个学生说‘眼保姆’好，其它同学都说没有效果，而且使用后视力还是在下降，工作人员赶紧问那个说产品好的同学，是怎么样的好，那同学吞吞吐吐半天说自己就是戴着‘眼保姆’睡觉的，全班轰然，工作人员愧然。” 像王先生的儿子这样在使用“眼保姆”后取得适得其反效果的例子不在少数。消费者权益权威网站“中国消费网”的数据反映，这两年投诉“眼保姆”的消费者呈上升趋势。其中一位云南消费者用了很久，视力不但没有恢复，反而愈加恶化，而且出现眼花。纯粹虚假的广告 数据显示，目前我国小学生近视率达34.6%，中学生达74%，近视总人数为3亿多，占世界第一位。有关媒体在调查眼保姆的同时，也采访了一些消费者。家有学龄儿童的家长大都表示，很担心孩子眼睛近视。如果发生了，大部分人表示会考虑购买护眼产品。“这是一辈子的事，多花点钱不算啥”。正是这样的心理，加上巨大的市场空间，使市场上的护眼产品越来越多。“眼保姆”也正是在众多家长的期望中应运而生的。但却没能像广告中所说的为家长排忧解难，反而适得其反。 相关部门调查得知，文清代言的“眼保姆”被国家列为违法广告。广告中，含有大量不科学地表示功效的断言和保证，同时，还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，违反了《广告法》、《医疗器械广告审查标准》的规定，严重欺骗和误导消费。 媒体从国家食品药品监督管理局提供的官网查询上发现，早在去年6月，国家药监局就将该广告列为违法医疗器械广告。在其发布的《2006年第2期违法医疗器械广告公告汇总》里，该治疗仪等14种产品，未经审批擅自发布医疗器械广告，篡改审批内容发布广告，同时广告中也含有欺骗和误导消费者的内容。而在《2006年第四期违法医疗器械广告公告汇总》中，“眼保姆”也是以总次数为156条次的违法量位列第一。这已不是此则广告第一次违法，在《2006年第三期违法医疗器械广告公告汇总》中，“眼保姆”广告就已榜上有名。据国家食品药品监督管理局工作人员称，“眼保姆”广告违反了《广告法》第三、第四、第五、第二十一条等的规定，违背公平诚实信用原则，发布虚假信息欺骗消费者，含有不科学的表示功效的断言和保证，说明治愈率或者有效率的，与其他医疗器械的功效和安全性进行不正当比较，冒用医生、患者的名义和形象等，仍然为其代言，恐怕不是法律常识的欠缺所能解释的。出了问题，将所有责任推于厂家，是不负责任的表现。
