爱华网□本刊记者 宋萧 此前，不管你是打开电视、翻开报刊、浏览网站、扭开电台或者经过公车候车站牌附近，就会发现 “名人代言”、“明星广告”无处不在，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象较为集中，而“名人代言”此类广告所引发的纠纷已屡见不鲜。
今年8月23日，国务院召开全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议。中共中央政治局委员、国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在出席会议讲话时表示，国家将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。 对于国家这一禁令，各方意见众说纷纭，有人双手拥护，有人表示不妥。经纪人：理解国家政策郭德纲经纪人：积极配合。要说代言药效广告，相声演员郭德纲可以说是深受其害，因为代言减肥茶一事不仅被告上了法庭，还被央视“38226;15”给曝光。 经纪人王海表示，国家对药品广告出台什么规定后，他们也会按照相关法规做事，并积极主动配合。 aihuau.com 陆毅经纪人：慎重些好。日前，陆毅因为给两家电动车厂商代言，惹上合同纠纷官司，被索赔120万。虽然并非药类广告，但都与虚假代言有直接关系。其经济人穆小勇称对于“名人做药效广告将取缔”这一消息后，非常惊讶地说，“那做药品墓司以后怎么活？” 穆小勇说，因为药品一直以来都是关系到国计民生的，所以比较重视，谨慎一些好。以往一些药品广告可能有些夸大作用，对于人民群众来说其实是很危险的一件事情，所以国家这样做也是在维护人民群众的切身利益。 王刚经纪人：能够理解。他的经纪人李晋在接受媒体采访时表示，“不知道是不是取缔了明星做药品广告的资格，但是明星不做也肯定会找别人做的，总不能只放一盒药在电视上播吧。” 李晋在发表自己的看法时表示，首先，药品作为特别商品，不同于电器、家具等，关系到大众生命健康。此类广告国家做出限制从某种程度上避免虚假广告行为，具有积极的社会意义。 其次，国家推出这样的限制政策可以理解，也表明了国家对大众健康和安全管理的决心，但从经纪人及艺人的角度来看，这对一些艺人的广告市场及商业收入势必会有所影响。 商家：安心做好质量 “国家将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告一事，其实是明智之举，这样一来大家都不用把竞争放在请明星代言上，可以安心下来做好产品的质量环节，对于企业来讲是节约人力、物力、财力，何乐而不为呢。” 成都爱多通讯公司总经理李渝明说。 巨萌科技有限公司董事长牟明全认为，产品质量是一个企业发展的命脉，如果一味的代言而不能将产品的质量搞上去，企业便失去了长远发展的奠基石，基础打不好便无处寻发展。以前在同行中，别人新研发的产品都请明星代言加以宣传，看着别人请代言，自己不能坐观其便，但如此一来便形成了恶性竞争，不利于发展。业内人士：明星代言太荒唐 中国传媒大学副校长丁俊杰表示，我国目前的广告立法过于粗糙、原则，操作性不强。“我国每年有大量药品投放市场，宏观、概括性的规定难免会给监督部门的事前监督造成困难；事后惩处时，大量消费者已经上当受骗，因为广告法中的惩罚措施偏轻、机制不完善，相关责任人并没有受到追究。因此，关于禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告一事，国务院早应该这样做了。” 一位不愿透露姓名的律师说，如果能够严格执行已有的法律规定，绝大多数虚假广告根本就发不出来，明星的代言又从何谈起呢？除了《广告法》，我们还有众多的治理虚假广告的法规和部门规章，但相关执法的力度以及反应速度，实在让人难以恭维。就郭德纲代言的“藏秘排油”虚假广告来说，和去年被曝光的“欧典地板”一样，它在法律性质上首先是一个“虚假广告”，现有的法律足以让它销声匿迹，而不应该等到央视“38226;15”晚会。 “名人‘代言’医院、医疗器械、药品广告，他们大多根本没有接受过相关的服务，而且对于医疗服务都是些是‘圈外’的门外汉，他们对某类药品或医疗器械并不熟悉，也没有用过，单凭厂家、院方的巧舌如簧介绍，如同拍戏演节目一般，把厂家、医院的介绍当作台词念，根本谈不上权威和体验。”中国医科大学教授张庆的话命中要害。 张庆表示：名人不是医生，明星不是大夫，现实生活不是演戏，如果相信其“现身说法”，轻则花钱看不好病，重则可能延误治疗时机，或者反倒加重病情。可见，明星代言无疑太幼稚、太无知、太荒唐。消费回音：狠罚各方要担责 安静的狼：如果仅仅禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告就能够从根本上杜绝此类广告的泛滥，未免有些过于简单了。实事求是地说，虚假违法广告泛滥不是明星的错，之所以名人、明星为了钱不顾一切的信口雌黄，那是因为毫无约束力的社会环境使得他们可以毫无顾忌的口无遮拦。 问题的关键不在于禁止和取缔以公众人物、专家名义在此类广告中出现，而是得有健全、具体、详尽、科学的广告法规，能对厂家、商家、广告制作人、广告参与制作者及广告发布单位起到制约作用，法律的硬性约束与严厉的处罚措施，让他们不敢随心所欲地信口开河。 一旦虚假广告被定性为商业欺诈，从头到尾所有涉及到该广告的单位与个人，都必须为自己的行为承担法律责任，该处罚的一定处罚，该坐牢的必须去过牢狱生活这样才能从根本上杜绝这一现象。 行者：打开电视就是没完没了的虚假广告、垃圾广告，特别是地方台更是为了钱什么都不要了，什么台都敢插播广告，不知是谁给他们的权利。虚假广告坑了老百姓，影响了政府形象。 品味人生：虚假广告很害人,花钱不说,不顶事还伤身、伤神，那都是花钱让你上当的东东，不光是停不停、禁不禁的问题了，同时相关媒体是不是也要为虚假广告承担责任的事了，媒体可能会说：合约里说明了，广告商要为自己的行为和言论承担责任，在合约里推卸责任，把伤痛让给消费者，只为了大把的银子能往腰里塞就行了！ Kn_Chan：每天下班只要打开电视，不管是什么时候什么频道都会做的XX医院广告（XX性病医院、XX生殖医院、XX妇科院），XX药品广告（美X春口服液、XX增白霜、XX减肥产品、XX增强性产品）！ 最离谱的是在一家人（大大小小的）吃饭看电视的时候你来放。 海水：打击是不够的，应该要罚的倾家当产，牢底坐穿。这种垃圾广告早在5年前就应该统统踢出局，但是我不知道为什么这事儿都过了6年快7年了，中央才来管这事儿。 希望知道：停止虚假广告应该有〈公安局，法院〉参与。对虚假广告我太了解！我曾多次给各部级反映过，但如石沉大海。 皮皮：打击广告商固然重要，但是电视台对于广告的审查应该严格，而不是给钱就给上电视! 还有代言这些广告的明星也该狠罚及暴光，很多老百姓没有太多的判断力，想想明星都敢代言至少不会差到哪里去，就这么着给骗了! 星光不夜城：一条广告的播出涉及到多个环节，相关部门如果能以身作则，这些广告早就夭折了，很可惜的是一些媒体，一边打着伸张正义的旗帜，却一边见钱眼开，什么广告都接。就说国家已经曝光眼保姆治疗近视眼没有任何疗效，是假货，但文清仍以中央电视台前节目主持人的身份为眼保姆代言，目前还在四川一电视台大做特做广告，这些做媒体的，满口的正义，结果在见到钱时却什么也不顾，虚伪。 本刊观点：理性消费是根本 我们说培养品牌的知名度，塑造品牌形象，树立消费者拥有品牌的归属感和荣誉感，培养消费者的品牌忠诚度，质量是最终决定因素。 广告吹得再响，产品质量却无从谈起，如此一来做得再漂亮的广告也经不起现实的敲打，品牌忠诚度更是无从谈起。明星代言无非是提高了药品的价格，这样做除了让消费者多掏医药费以外毫无益处，消费者应理性对待，这诚如有句广告所说“别看广告看疗效”。
