足球上盖楼:泡沫化繁荣?



     中国足球又一次被折腾了。当1:5输给泰国二队后,最倒霉的替罪羊莫过于主教练卡马乔。因为,拿着税后430万欧元的年薪,交出的却是一个白痴的答卷。他对不起球迷,对不起足协,更对不起为他出钱出力的万达集团。一个足球教练居然能被一个房地产商呼来唤去,难道这是中国足球?没错,这就是中国足球,中国地产足球。

  纵观中国足球短短20年的职业化进程,从未像今天这样受地产企业的追捧。从河南建业、长春亚泰,到杭州绿城、辽宁宏运,再到广州恒大、广州富力等俱乐部,背后的大佬都以地产为主业。背后的逻辑并不复杂,“房地产成了支柱产业,房地产商手里的钱迅速积累起来,中国整个经济发展的现状,决定了房地产商有资本进入职业足球。”

  地产商的扎堆进入,虽然表面上繁荣了球市,但却是另一个版本的生意经。不过,这对中国足球来说,是喜是忧?

  不是仕途胜似仕途

  一般而言,经营一支足球队每年至少投入在3、4千万左右,如果仅靠销售门票和其他广告费用,很难收回成本。单从逐利的角度而言,商人是不会做赔本买卖的,不过暂时的入不敷出,或许迟早也会在某些方面得到补偿。

  1996-2000年的甲A联赛,是大连万达最火的时候,也是商人王健林资本积累最重要的时期,商业地产开发也在这个时候成为万达集团的支柱产业之一。从1999年开始,万达集团实施跨区域、规模化发展战略,至此步步高升,数年之后,“南万科,北万达”的格局形成。如今的万达已经是巨型商业航母,拥有商业地产、高级酒店、文化产业、连锁百货、旅游度假五大产业,企业资产1400亿元,年销售额800亿元,年纳税95亿元。

 足球上盖楼:泡沫化繁荣?
  这样的局面,让十几年前就退出中国足坛的万达,又有足够的资本得以重返。有了雄厚资本的保障,万达施展起“化腐朽为神奇”的力量:斥资5亿,以“3+N”年的方式“牵手”中国足协;聘请世界级优秀外教执教中国队;冠名中超联赛和青少年联赛……不一而足。

  万达重归中国足球,可以理解为回报社会的一种公益行为。但千里马再好,也需要好伯乐。万达的高歌猛进和中央领导的巨大支持是分不开的。据《体坛周报》报道,王健林早在2010年1月前就透露过时任中央政治局委员、国务委员的刘延东曾亲自找他谈话,希望他能承担责任,大力支持中国足球振兴。2011年1月28日,刘延东召集国家体育总局、中国足协等高层召开足球工作会议时,王健林是唯一被邀请的企业界代表,并在会上做了发言。

  对此,CNN亚洲足球专家约翰?杜尔丹就认为:“对商界领袖来说,投资足球是接近政治决策者的捷径。”

  没有金银赛过金银

  地产商纷纷投资足球,足球也给地产商带来了巨大回报。每年长达7个月的联赛,让地产商品牌出尽了风头。

  自打从广州医药集团手中买下广州足球俱乐部后,恒大马上展开了一系列让球迷又惊又喜的举动。“恒大”二字不仅在全国各地媒体频繁曝光,也将该集团品牌顺利在全国范围内打响,品牌价值比原先有大幅度提升。主席许家印有过这样的表述:“在央视打广告的话,1秒钟大概15万元。我们一场球下来,比如说中超开幕式在广州举行,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,你说是不是很值钱?一个半小时的直播时间,如果做广告要多少钱?”据不完全统计,恒大在足球方面的多年投入超过20亿元。在过去四年里,随着恒大足球在中超夺冠和卫冕成功,恒大地产的年销售额也一路飙升,2009年为303亿元,2010年为500亿元,2011年为803亿元,2012年为923.2亿元。

  对逐利的商人来说,中国足球巨大的广告效应显然是一块上佳的投资领域,焉有不扎堆之理。就像广州富力老板张力所言:“我们对球队的投入,相对公司的收入来讲比较小,富力去年总共交了50多个亿的税,税后利润大概47亿到48亿。足球的建设、竞赛都有媒体的报道,其实这也是对公司品牌的宣传。”

  房地产业自身对地方政府及中央政策的依附性较强,如何与政府相处是其必修课,而足球成了最好的媒介。杭州绿城老板宋卫平酷爱足球,曾在余杭区拿到过一块地,凭借与浙江省体育系统的良好关系,而且投资足球俱乐部也是件造福一方的好事,绿城在税收方面得到了地方政府的优惠。

  这些难以量化的收益,无疑是房企最为看重之处。

  尊重法则才有好生意

  做生意本质上是在建立一个平台或一种模式,然后把各种可以整合的资源往这个平台装,等到时机成熟了,再跃升到另一个平台之上,装更多的资源。从这个意义上讲,“真正的生意就是通过足球经营房地产”。这并非语出惊人,而是商人们与时俱进、通过某个焦点“故事”向人们灌输的一种高级商业思维,帮助大众形成了一种叫做“商业平台”的概念。

  他们能将有限的资源集中在附加值高的关键业务部门和环节上,把非行业内最优或不体现竞争优势的环节外包出去,以小资本撬动大资本。这也充分说明,现在的中国民营企业家已经不是襁褓中的幼儿了,他们需要表达,他们更需要发言权。

  “王健林三年五亿,扶持国家队走核心路线;许家印十年十亿,扶持青少年走基础路线。两位房地产商出手越来越大,已经远超投资的范畴,正呈现出越来越明显的宣传、公关色彩。”一位熟稔足球的人士说。

  其实在世界足坛,地产商介入足球是商业经营中再正常不过的事情,不该是新闻。不过,这在中国却有些变了味道,也许是因为中国足球发展毫无规律可言,更毫无约束力可为。折腾到最后,剩下的只能是一个越来越糟糕的足球骷髅。足球运动以及足球商业的发展有其自然法则,尊重它,它才能茁壮成长。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/35500.html

更多阅读

怎么上传视频到qq空间? qq空间怎么上传1g视频

怎么上传视频到qq空间?——简介很多网友问我,怎么上传视频到QQ空间呢?其实这个问题很简单,只要你开通了黄钻就能轻松上传视频,但是在没有开通黄钻的情况下该怎么上传视频到QQ空间呢?接下来就听小编详细讲解怎么上传视频到QQ空间。怎么上

电脑上怎么打出正负号±?正负号的打法。 电脑电源改正负

电脑上怎么打出正负号±?正负号的打法。——简介许多朋友对于很多特殊符号都不会打,今天小编分享一下如何打出正负号,正负号±怎么才能打出来呢?小编介绍三种方法。电脑上怎么打出正负号±?正负号的打法。——正负号的打法电脑上怎么打

qq登录不上,显示登录超时怎么办? 营销qq登录超时 0x0e

qq登录不上,显示登录超时怎么办?——简介很多朋友都遇到过qq登录不上,显示登录超时,请检查你的网络或者本机防火墙设置等提示,qq登录不上确实是一件挺着急的事情,小编分享qq登录不上的几条经验,供大家参考。qq登录不

南关鹁鸽楼:掩在深巷里的“南阳世家”

南关鹁鸽楼:掩在深巷里的“南阳世家”路建锋阅尽了两孟建筑的雍容古朴,我独想说说沿街即能相望的鹁鸽楼。在今日的邹城市南关社区,一条叫因利河南二巷的巷子东首,便是鹁鸽楼的旧址了。自韩姓后人几十年前移居新居,鹁鸽楼在风

鼻子上长痘痘了怎么办? 鼻子上长痘痘很疼

鼻子上长痘痘了怎么办?——简介  鼻子上长痘痘是最令人困扰的事情,相信很多MM都想知道鼻子上长痘痘是什么原因。但有时候痘痘会长在鼻梁上,也可能长在鼻头,或长在鼻翼。痘痘长在鼻子上不同部位也是由不同原因所造成。下面小编就为MM们

声明:《足球上盖楼:泡沫化繁荣?》为网友白衬衫配血嫁衣分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除