爱华网系列专题：2008中国营销
2008年的中国传媒市场，将不再仅仅是电视媒体、平面媒体、网络媒体三分天下的格局，手机媒体、户外媒体、甚至与电影媒体等都方兴未艾，但相比较北京奥运的大餐，毫无疑问，独执牛耳将只能是中央电视台。随着2008北京奥运的临近，CCTV广告部主任夏洪波表示，北京奥运毫无疑问是国内外品牌企业关注的重心，但对中央电视台而言，2008年，是改革开放的30周年，是中国将发射神七载人飞船，3名航天员将被送入太空的飞天一年；同时也是十七大之后的第一年，在这一年，中国经济将达到一个新的高度，中央电视台也将与中国企业一起，共同迎来一个新的起点。2008，央视招标继续承担中国经济“晴雨表”经过近30年的改革开放和社会主义市场经济建设，我国经济总量逐年上升，为各项事业的发展打下了坚实的基础。2008年奥运会是改革开放30年收获的一份大礼，中国经济多年来蕴藏的巨大能量将集中爆发，中国经济将达到一个新的高度，企业将迎来一个新的起点。aihuau.com被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台，十几年来推动中国经济的发展，培育了众多新兴行业，成就了无数企业品牌。为了迎接即将到来的传媒盛宴，更好地服务于市场和企业，助推民族品牌和民族工业的发展，CCTV广告经济信息中心主任郭振玺在谈到2008年央视的发展规划时表示：中央电视台将紧紧围绕“品牌化战略”和“绿色收视率”的发展理念，从渠道建设、内容建设和品牌建设三大方面，全力提升中央电视台的国际竞争力。2008年，中央电视台将强化招标产品作为拳头广告产品的地位，借助奥运机遇，充分依托CCTV独特优势和品牌资源，全面优化招标资源整体回报，为招标客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台，为中标客户提供更多的独特权益，并为中标客户专设套售时段，招标的跨媒体传播体系也将更加丰富、完善。据摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年增加25%。很多企业也表示会在2008年大幅增加广告预算。蓬勃发展的广告经济，必然给中国的传播事业带来更多的发展契机和拓展空间。对此，CCTV广告部主任夏洪波表示，为了保护绿色广告环境，保证客户的广告效果， 2008 年央视的广告总量不会增加，奥运会期间也是如此。奥运机遇，央视将成为全球企业体育营销的舞台2008北京奥运会把中国变成了世界的舞台。夏洪波表示“在这个舞台上，民族品牌将和国际品牌同台竞技，奥运赞助商将与非奥运赞助商同台竞技。”无数的国际品牌会借助奥运会进一步走进中国，众多的中国品牌会通过奥运舞台成长为中国名牌乃至世界名牌。在从“中国制造”到“中国创造”，创建中国自主品牌的历史进程中，北京奥运会将成为一道分水岭。
中央电视台是奥运传播的主力旗舰，作为国家电视台和“2008 北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，其核心竞争力凸显，占据领先的传播地位。它将汇集全中国和全世界的目光，为企业传播、展示及提升品牌形象提供绝佳平台，具有无与伦比的优势。(李勇)
