爱华网开门未必见山，一针务求见血
事件：北京时间10月22日消息：最近，微软公司多次对Live搜索引擎进行升级，鲍尔默也将Live搜索比喻为正在快速成长的、将来要挑战Google的“孩子”。Live搜索技术水平如何？搜狐IT日前发现，Live中文搜索不仅掺杂大量商户广告列表，搜索质量也和国内中文搜索引擎不在一个档次之上。评点：微软也开始投身搜索业，但迟到了太久，要想努力赶上难度着实很大。首先从技术来讲，搜索并非微软之所长，尽管有过几次技术升级，但与Google、雅虎相比差距还是相当的大；其次，从市场占有来看（以中国搜索市场为例），百度和谷歌形成第一集团，紧随其后的是由搜狗、中国雅虎、新浪爱问、腾讯问问等形成的第二阵营。微软的Live搜索市场份额太小，小到几乎不被提及，现有局面要得以改观决非易事。尽管如此，Live搜索还掺杂大量商业广告，搜索质量之低与其他搜索引擎相比实在不在一个档次。例如，搜索“中国”关键词时发现，前三个结果均为公司广告链接。第三项结果的摘要更是称“癌症元凶找到了”。这三个商业机构的链接均没有添加任何广告标记。第四项结果和中国略微有关系，为“中国台湾网”，排名第五的搜索结果为思科中国公司。从前五名结果来看，搜索质量显然无法令用户满意。对Live搜索来说，这实在不是一个好消息，在搜索质量尚未获得认可，在市场接受刚刚起步之际，就已经很商业化了，而且商业化的程度高到影响搜索结果的客观、公正，Live搜索前途堪忧。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3863aihuau.com事件：据一份报告称，社交网络站点今年年底将获得2.3亿名活跃用户，至少在2009年前将会继续吸引新用户。但投资者仍然很谨慎，而且他们的谨慎是有原因的：社交网络的长期增长前景是不确定的。评点：人们对社交网络的不确定，主要是担心其是否可以长期发展？根据Datamonitor在题为社交网络的未来中预测，社交网络站点用户的增长将在2009年达到顶峰，2012年时将稳定下来。此外，Datamonitor还预测，今年社交网络服务的收入将达到9.65亿美元，到2012年时将达到24亿美元。且不论预测是否准确，至少可以肯定的一点是，社交网络很难达到一个持续高速增长。这也就是为什么很多投资者对投资社交网络持谨慎态度，以及很多社交网站都自觉地推迟IPO。其实表现在社交网络上的问题也正是目前互联网众多产品自身的症结所在，像博客、播客、视频等，人们都看到了它们的快速发展，但至于长期远景和未来商业模式都始终处于模糊状态。然而，从积极的一方面来看，人们对互联网产业开始趋于理性，和当年.com热潮相比，现在总归是更加成熟和稳健了。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3865事件：近日，新浪网评选出全球男人最爱看的十本杂志，它们分别是：《Playboy》、《Men’s Health》、《FHM》、《Maxim》、《GQ》、《Men’s Uno》、《Esquire》、《Penthouse》、《Detail》、《Dazed》这些大名鼎鼎的男性杂志，不仅体现时尚，更代表一种男人的品味生活。评点：这十本杂志目前已有五本登陆了我国，它们是：《Men’s Health时尚健康8226;男士》、《FHM男人装》、《Maxim风度》、《Men’s Uno男人志》和《Esquire时尚先生》。其中，发行量最大的当属《FHM男人装》，《Men’s Health时尚健康8226;男士》、《Esquire时尚先生》紧随其后；而《Maxim风度》和《Men’s Uno男人志》销量多少暂不得而知。纵观国内男性杂志消费市场，基本趋于饱和状态。很难再有新的进入机会。从目标定位或内容风格来看，五本杂志基本涵盖了男性关注领域的方方面面。例如，打着“真性情男人”和“后雅皮生活”旗号的《FHM男人装》读者定位25～30的男孩，内容多为器物（汽车、电脑、数码产品）、性爱、美女等。而《Men’s Health时尚健康8226;男士》定位以全国第一本全面关爱男性的身体杂志，三点态度非常直接：“关爱男人、全面减压、享受欲望”。引导包括时尚、健身、享乐在内的男人休闲娱乐生活方式。《Esquire时尚先生》提出“决不在封面上表现比基尼女郎”的口号，提出要专门为男人而不是男孩子提供一些可以阅读的东西，在主题和内容选择上比较严肃、深刻，有较高的文化内涵。至于《Maxim风度》和《Men’s Uno男人志》两本杂志，从现在市场反应来看表现平平，这一方面跟它们定位不清有关，另一方面跟它们背后运作的公司水平也有直接关系。像《Maxim风度》杂志，在国外它是以更多的消遣内容为主，强调“啤酒与宝贝”的享乐原则，能够让男人揣回家边喝啤酒边看，即使被太太和女友看到，也没太大关系。但是这样的定位在国内并不受欢迎，如果仅是消遣，有《读者》和《男人装》足够了，所以它处境比较尴尬。而《Men’s Uno男人志》是一本难得一见的亚洲男性时尚杂志（台湾地区），但它的封面为清一色俊美男性照片，对外似乎传达的是一本适合小男孩看的杂志，而且有专给“男同志”看的嫌疑。根据以上分析，我们的结论是，男性杂志市场空间较小，如果要进入，建议把与《Playboy》、《Penthouse》等杂志进行版权合作，在内容尺度上进一步放宽，但同时要注意避免违反国内新闻政策底线。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3869事件：盛大一直“犹抱琵琶半遮面”的IGA（InGameAdvertisement，网络游戏内置广告）整体战略终将在一个月后揭开面纱。作为市场预热，昨日盛大网络（Nasdaq：SNDA）任命陈念端为IGA业务高级副总裁。盛大新闻发言人诸葛辉透露，盛大已为IGA的正式上马组建了一支专业化团队，该团队将在11月中下旬公开亮相。此消息一举推高了盛大股价，昨日盛大在纳斯达克常规交易中以38.08美元收盘，劲涨7.177%。评点：网络游戏内置广告，是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的全新广告形式。该模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式，不是电视广告的强推模式，因此是一个有巨大前景的市场。对于网络游戏内置广告，在国外早已不是什么新鲜事。2005年4月，微软以2亿美元价格收购游戏广告先驱Massive公司。这一收购被业界认为是对游戏广告形式认可的一个转折点。今年3月，Google又收购了通过互联网将广告发布至视频游戏技术的Adscape ，数十万通过Google系统发布在线广告的广告商将因此通过视频游戏发布广告。中国这几年网游发展很快，在这个时候，及时地跟进游戏内置广告不失为一次绝佳契机。但考虑到目前在网游上投放广告目前还是一项很新的技术和应用，广告主对网游内置广告的接受尚需时间。此外，由于国内优秀的网游内置广告服务商尚属凤角麟毛，但游戏广告技术的发展，已可能使竞争激烈的网游运营商从中受益。这一次盛大的高调出击无疑洞悉到这一趋势，但网络游戏内置广告毕竟不同于楼宇电视广告或一般意义上网络广告营销，甚至可以说后者仅仅是对电视或平面媒体上广告的一次简单再移植，而网络游戏内置广告拥有巨大的受众群体集中性，即由于网络游戏人群多集中在大中城市，年龄分布在16岁至30岁之间，决定了目前的网络游戏广告大多只能集中在快速消费品如饮料、运动用品上，而不是传统广告平台上以房地产、汽车等为主的高端消费品，而对于分众来说，进军网络游戏内置广告的难处也在于此，即一方面对网络游戏本身的运营并不内行，另一方面其原有的广告客户群体和网络游戏内置广告潜在客户群体不重合。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3874事件：今日，盛大网络将发布4款具有自主知识产权的最新游戏。盛大网络董事长兼CEO陈天桥表示，中国网络游戏行业未来几年将有机会走出去抢滩海外游戏娱乐市场，而制胜关键就在于游戏产品有没有中国文化特色、有没有“知识产权”。
评点：我们注意到，在报道盛大发布游戏时特别强调了“自主知识产权”。从过去单纯版权引进到现在的自主研发，我国网游产业这几年确实得到了长足的发展。以盛大、巨人等为行业标杆，这几家网游公司的迅速成长大力地推动了我国整个网络游戏产业持续增长。特别是巨人公司等相继在海外上市，将促使我国网游产业从“跟步学习”阶段逐渐升级为“引领带动”地位。未来几年，我国网游产品将抢滩海外游戏娱乐市场，是一次重要的文化输出，也贯彻了我国文化“走出去”的战略。另一方面，重视知识产权保护，实践网游知识产权竞争，可视为一次我国网游产业的进化，即从过去打价格战、服务战，升级为内容、样式上的知识产权竞争。有人说，21世纪信息时代，知识产权策略运用得当将是一个最具杀伤力的竞争手段。特别是对当下正以年均30%的速度持续增长的我国网游产业来说，拥有自主知识产权的游戏，可以为网络游戏行业带来了超过50％的可观收入。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3879事件：据法国《费加罗报》10月24日报道，中国人、印度人、巴西人和俄罗斯人都对传媒和娱乐有着比较浓厚的兴趣。未来五年，这四个国家在传媒娱乐领域的发展将会占到全世界增长的1/4。从2009年开始，中国将超过英国和日本，成为仅次于美国的世界第二传媒大国。评点：这是普华永道会计师事务所在昨天公布的年度研究报告中提出的看法。与此相对应的是，德勤在近日发布的最新传媒行业预测报告称，2007年以后中国传媒业的价值会出现稳步增长的态势，广播与有线电视预计增长稳健，到2009年其价值会达到188亿美元，这相当于在五年中增长了66%；中国的电影与娱乐业到2009年可能价值1430亿美元，而2004年该数字仅为464亿美元。两家全球知名会计师事务所都不约而同地对中国未来传媒业发展作出预测，并一致看好大力追捧。他们的立论基础是中国人口基数大，文化传媒消费市场潜力巨大，特别是2008年奥运会这一难得的历史契机，将使中国在出版、广播、电视、互联网、电影和音乐等领域全面结果、一路高歌猛进。同时我们也注意到，在传媒和娱乐业创造的产值，从2006年到10450亿欧元增加到2011年的14280亿欧元，平均年增幅高于这一阶段整个经济的增长水平。这实际上反映了目前我国在上述几个产业的发展总体还是粗放型的，也就是刚刚起步，例如，目前正在全国范围测试系统，准备在2008年奥运会前让全国都使用上数字电视。截止2005年，中国只有440万家庭拥有数字电视。因此，短期内所需市场很大，相关公司很可能在帮助中国文化传媒业助力的过程中找到商机。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3880事件：据国外媒体报道，谷歌中国区总裁李开复周四表示，该公司在中国互联网市场遭遇了新的挑战，即如何满足大量通过移动设备首次上网的用户，而不是从PC转移到移动设备的网络用户的需求。评点：谷歌中国把下一个发展重心放在满足通过移动设备上网的用户上，很明显，是对当前业绩远不如百度的一种“避重就轻”战略。谷歌中国清楚地知道，如果还仅是把竞争点局限在网络搜索，它绝对不是百度的对手，截至目前，百度在国内的市场份额已达61.5%的份额，而谷歌仅为22.5%，两者差距相当明显。同百度相比，谷歌中国在本土化方面很是吃亏，缺乏本土公司文化和先来者的优势。所以从这一点来看，谷歌中国慢慢把重心从过去的网络搜索转到移动通信的互联网支持上，不失为一个明智的选择。正如李开复所说：“中国移动通信市场蕴藏着巨大的商机，随着3G和其它技术的普及，中国大量手机用户将成为手机互联网用户。中国用户使用手机的模式同美国用户有着很大的区别，很多中国手机互联网用户根本没有PC。基于这一原因，我们必须从底层做起，专门针对他们的需求设计产品。”中国目前拥有5亿名手机用户，是全球第一大移动通信市场。与此同时，中国拥有1.62亿名网络用户，是仅次于美国的全球第二大互联网市场。既然谷歌中国在起跑线上输给了百度，现在要想奋起反追，一个比较讨巧的办法就是抓住新的发展契机，以先行者的身份迅速占领市场。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3882二〇〇七年十月二十八日
