国产品牌崛起 康有正论大品牌崛起2



4. 1516年,由巴伐利亚领邦的威廉四世提出世界著名的“啤酒纯粹法”。

5. 1480年,以德国南部为中心,发展出了发酵法,啤酒质量有了大幅提高,啤酒制造业空前发展。

6. 1800年时期,随着蒸汽机的发明,啤酒生产中大部分实现了机械化,生产量得到了提高,质量比较稳定,价格较便宜。

7. 1830年左右,德国的啤酒技术人员分布到了欧洲各地,将啤酒工艺传播到全世界。

附件2:中国的啤酒历史略影

1. 1900----1949原料大多进口,技术由西方控制,饮用者为洋人、上层华人。

2. 1949----1959由日本引入二棱大麦,技术由中方控制,工厂有17家。

3. 1957----1966酒花实现自给,自行设计、装备一批小型啤酒厂。

4. 1970----1978在中小城市建立一批小型啤酒厂,饮用啤酒的习惯开始普及,啤酒专用设备定点生产。

5. 1979----1988全国出现啤酒热、大量引西方技术、设备,建立中大规模的啤酒厂,啤酒生产每年以30%递增。

6. 1989----1992啤酒市场出现竞争,小型啤酒厂面临倒闭,中型啤酒厂开始改造,产品多样化,提高产品产量、质量。

康有正 先生

61552; 毕业于成都理工大学商学院市场营销专业。一直

从事品牌营销管理工作。曾就职北京大禹伟业

(现分时传媒)Marketing事业部企划总监及上海

奇正沐古国际咨询机构总经理。

61552; 现为艾可泰投资集团副总裁、上海AKT营销顾问

公司总经理。

61552; 为TCL移动通信进行品牌管理咨询四年,TCL案例获得菲利普8226;科特勒实效营销金奖、法国艾非广告银奖;为澳的利饮料服务三年,案例再获法国艾非广告银奖。在《销售与市场》、《销售与管理》、《浙商》、《新营销》、《中国经营报》等国内知名财经类杂志及报纸,发表《TCL的成功之道》、《澳的利品牌突围》、《啤酒营销的系统战》、《雪花非奥运营销》、《营销同质化下的创新》等数十篇专业文章。接受四川电视台经济频道开播为期一个月的“营销讲座”栏目访谈;应邀参加第四届中国营销论坛暨金鼎奖颁奖典礼并发表“营销创新”的演讲;应邀参加第三届浙商竞争力大会并发表“突破2006营销脉象”的主题演讲;被攀枝花聘为区域经济研究员、《中国经营报》热点营销时事评论员、《糖烟酒周刊》特约评论员。

61552; 为TCL移动、全球通、青岛啤酒、华北制药、皇冠集团、箭牌卫浴、红旗渠烟草等提供品牌营销咨询服务。为橡果国际、老板集团、梅花味精、哈慈五行针、红石梁啤酒、烟台啤酒、浙江恒康食品、南京含羞草食品等进行关于品牌管理与营销创新的专场培训。

主要课程介绍

课程一:破局营销脉象——品牌,始于产品,成于运动。

61552; 该课程,分为三个部分:(1)当今的十大营销困境和挑战;(2)品牌营销始于产品,如何进行产品开发、品类开发、产品卖点提炼、产品系列及产品线组合开发、产品开发的策略,等;(3)品牌成于运动,如何进行品牌规划、公关第一广告第二及危机公关、品牌传播阶段论等

61552; 该课程,将系统诠释品牌背后的真相与塑造品牌的过程及方法。同时融入大量讲师亲自操盘和运作过的真实案例,如青岛啤酒的战略、大自然木地板的品牌塑造、食品企业的小产品大品牌、TCL的长期定量的品牌数据管理、梅花味精的品牌转型及其它……

 国产品牌崛起 康有正论大品牌崛起2

61552; 该课程,时间为一天。受众以市场经理、市场总监、营销总监、总经理、董事长等为主。

61552; 该课程,完整课时,收费为8000~12000/天。

61552; 详细课程大纲,待确定合作后,根据学员情况与授课需要进行调整后,发与合作方。

课程二: 品牌的真相——品牌塑造的七个密码

61552; 该课程,以讲师多年的咨询经验和成功案例为主线,总结和提炼出企业在塑造品牌过程中的七个关键环节和步骤:历史故事、品牌信念、符号的力量、词语的魔方、营销仪式、选择题、购买指令。

61552; 该课程,分别从七个环节融入了品牌的诞生、产品的组合、销售说辞、销售方式、企业的品牌战略结构、品牌的推广形式等。几乎囊括了一个品牌从诞生到发展迈向成功的核心环节。

61552; 该课程,时间为半天2~3小时。受众以企划经理、市场经理、营销总监、总经理等为主。

61552; 该课程,完整课时,收费为5000~6000/次。

61552; 详细课程大纲,待确定合作后,根据学员情况与授课需要进行调整后,发与合作方。

课程三:. 品牌,变与不变的辨证法

61552; 该课程,主要分为三个部分:(1)品牌塑造面临的挑战与常见的问题;(2)品牌塑造和管理过程中哪些因素和规划,应该保持变化;(3)品牌长期管理过程中,哪些元素和规划,应该保持巩固和不变。

61552; 该课程,囊括了品牌管理的核心认识:品牌的战略结构、品牌构成的元素、品牌传播的元素、品牌应用和传播过程中的变化与统一、品牌的定性与定量管理、品牌如何为销售贡献、传播手段如何受到销售检测。

61552; 该课程,可以作为一天课程5~6小时;也可以独立为半天2~3小时。受众以企划经理、市场经理、营销总监、总经理等为主。

61552; 该课程,一天课时收费为8000~12000/天;半天课程,收费为5000~6000/次。

61552; 详细课程大纲,待确定合作后,根据学员情况与授课需要进行调整后,发与合作方。

  

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