适应性 英文 保持适应性



美国运通公司的CMOJohn Hayes经常提醒人们,文化重塑是公司的基石。当人们问起联邦快递的Mike Glenn为同一家公司工作25年是什么样的感觉,他答道:“我从来没有在同样的公司连续工作超过两年,这是因为联邦快递在不断改变。我们每天都面临新的营销挑战。”

聪明、成功的营销人员面对变化时信心十足。无论所面临的是竞争、技术或是并购,他们总是意识到需要采取变化、适应变化并不断前进、努力达到同行和管理层的期望。“2005年底,”Cie Nicholson回忆说,“Steve Jobs宣布,你现在可以用1.99美元的价格下载音乐视频和电视节目到你的iPod。两个星期后,其中一个广播网宣布,你可以用99美分购买其节目,但要包括广告。然后,很快,你就可以下载免费且无广告的节目。在100天之内,媒体世界已是天翻地覆,很难知道事情会发生什么样的变化。”她说,在这个瞬息万变的市场环境,适应性是一个重要的技能。这其中存在着挑战:适应性本来就是营销过程每一环节都必须的。它不仅是你作为营销领导去适应新媒体的方式,还是你聘用人员、培训他们并让高级经理们与有“媒体缘”的“妈妈”交流的方式。最重要的是,它是将营销

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