爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：据国外媒体报道，周一，美国有线电视新闻网（CNN）宣布，将在虚拟世界游戏Second Life中设立一个新闻分社。评点：CNN入驻Second Life是继英国广播公司之后的第二家。截至目前，CNN方面只表示会在游戏中设立一个“岛屿”，以接待虚拟世界的用户，并向有志于从事新闻行业的人员（虚拟世界中的“人”）提供新闻学方面的授课机会。和英国广播公司不同，CNN不会尝试在现实世界和虚拟时间同步播出电台节目，而只是“想了解那里的居民，什么样的新闻最有意思”。CNN似乎把Second Life当成了一个实验田。一方面，用来营销推广，塑造品牌；另一方面，做市场调研，为产品创新做准备。此前，CNN推出了iReport计划，试图让普通民众通过手机视频等方式加入到新闻报道的过程中。就这个形式而言，有点像著名的新闻博客“德拉吉报道”。也就是说，CNN目前在Second Life的表现，更多是为变革创新所作的努力。只不过它选择全球最热门的虚拟游戏Second Life作为切入点。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3971aihuau.com事件：新闻集团董事长鲁珀特8226;默多克周二表示，他计划取消《华尔街日报》网站的订阅费，他相信，此举将大大提高网站的访问人数及相关广告收入。评点：此前传言默多克将取消《华尔街日报》订阅费，现在终于有了一个明确的说法：千真万确。默多克相信此举将大大提高网站的访问人数及相关广告收入。从我们掌握的数据来看，免费订阅后《华尔街日报》网站订户将从目前的100万至少增加至1000万至1500万（看来免费对读者有很大的吸引力）。但羊毛出在羊身上，既然收费取消后，默多克必然会将这部分预期收入转移到其他地方，如广告。默多克的赚钱思路是这样的：取消《华尔街日报》网络版的订阅费后，点击率势必会大大提高，根据“流量决定广告量”的规则，广告客户也将因此有较大幅度增加。而这部分增加的收入不仅能弥补订阅费的损失，还能有较为可观的利润来源。因此对于默多克来说，接下来重要的一步是尽快制定出一个行之有效的网络销售方案，以吸引更多广告客户。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3982 事件：记者从14日在长沙召开的2007全国影视动画工作会议上了解到，目前，全国国产影视动画播映体系已初步形成，观众规模超过6亿人，较开播之初增加5倍多。评点：播映体系是如何形成的？观众规模又是如何建立起来的？我们发现，我国动漫产业在其“快速”发展过程中有太多政府干预的因素。先是国家广电总局要求电视台在黄金时间段不得播出国外动画，这样一来首先为国产动画清除了竞争对手；接着，各地政府为争创动漫之都、动漫基地，纷纷拿出一大笔专项至今扶植本地动漫企业、办动漫展会等；同时，国家广电总局、教育部、文化部共同建立了全国中小学影视教育协调工作委员会，每年分批向全国中小学推荐优秀国产影片，已推荐优秀动画影片15部，各地电影院和放映单位也积极扩大动画影片发行放映范围……种种举措都有力地拉动了市场需求，刺激了创作生产。按理说，在这种绝佳的历史契机下，从事动漫设计、制作、销售、展播的企业应当是大有“钱”途。然而事实上，很多动漫公司业绩平平、经营惨淡，甚至不少还入不敷出、几近破产倒闭的边缘。这里的主要原因在于，市场的繁荣很大程度上在靠政府强力支撑，而政府动用扶植动漫产业的资金又很大一部分来自少数几家大企业的赞助、支持。这也便成了一种低效的循环。即大企业出钱、小企业出人，供政府来培育市场，而市场的“受惠者”又是这些大企业、小企业，在整个利益链过程中，消费者（即真正的市场）又不肯或很少为此埋单，于是，一个很有悲剧意味的结果出现了：最终企业赔本伙同政府赚吆喝。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4003事件：“在从旧金山飞往北京的飞机上，头等舱都被要进军网络的VC风云人物霸占了。”业内人士形容VC对中国互联网行业热情的一句话，从一个侧面反映出这股经济的热浪正波及全球。而业界流传的“网游业，一个睡觉都能赚钱的行业”的说法，则揭示了网络游戏“暴利”的一面。网络游戏在资本市场上造就的神话正在集中上演：先是在软件领域拼搏了19年的金山，以网络游戏之名成功上市；其后，曾在中国保健品行业大出风头，如今又在中国网游行业再造传奇的“奇人”史玉柱，于11月1日在美国纽约证券交易所为巨人网络敲响上市钟声，其本人仅仅通过三年时间就在网游领域从零做到了市值第一； 而刚刚坐上“中国互联网企业市值第一”席位的阿里巴巴，业内盛传将收购九城，大举进军网游业……本以为已被盛大、网易、九城等先行者瓜分殆尽的网游市场，随着新生力量的迅速崛起，开始重新划分版图。盛大总裁唐骏乐观预测，“网游是一个‘创意’行业，什么奇迹都可能发生。中国网游市场仅仅处于起步阶段，在可预见的几年内，至少还有5家以上的网游企业将进行IPO。”评点：网游企业相继上市，反映了资本市场对网游产业的认可，也在一定程度上说明了网游的投资回报率目前令人满意。随着巨人、金山、网龙、等相继上市，势必会刺激一大批网游企业积极寻求上市之路。作为一种融资手段，上市将帮助网游企业迅速筹措资金，用于网络游戏开发、代理、销售和提升产品运营能力，以及多元化的发展，这将增强国内网游公司整体的研发实力，从而推动整个产业的发展。尽管如此，但网游市场也并非一片看好。要知道，其实有很多网游公司已经到了濒临倒闭的地步。网游是一个高成本、高风险、高回报的业务，但上市融资并不是解决问题的根本之道，在享受融资好处的同时，也在承受着股价大幅下跌的风险。因此我们认为，未来几年网游市场还将继续上演“行业洗牌”和“产业格局调整”。那些中小规模、温饱问题都有待解决的网游公司将被那些盛大、网易、巨人等大公司收购或干脆自行消失。那些掌握着大多数用户和丰富资金的大公司会进一步分割余下市场，而市场份额的不断集中，能使得寡头企业的优势继续扩大，最终形成若干个“寡头垄断”的市场竞争格局。对此，有两个趋势不可避免：第一，在生态分布日趋稳定的网游市场，当一些寡头公司牢牢占据市场优势地位的时候，一些新进者很难有后来居上的机会，市场缝隙已经极其狭小；第二，随着越来越多的网游公司上市，这些公司获得大量资金后，会寻找适合的收购目标，一旦各方面条件成熟，收购战将一触即发。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3995事件：临近年底，“赠品大战”正在许多时尚杂志之间悄然打响。一本标价为１５元至２０元的时尚类杂志，随刊附送的赠品有眼霜、新品香水、化妆包等，有的金额高达数百元，时尚消费者纷纷把关注点放在了赠品上。评点：“赠品大战”屡试不爽折射出一个问题，时尚杂志同质化现象严重，可被替代性极高。所以，面对内容大同小异的杂志，读者在选购时自然会把注意力放到谁送的赠品多，买哪一本杂志更划算的价格比较上。毫无疑问，目前时尚杂志市场态势尚停留在低级竞争状态，即以价格战取代内容战、风格战或品牌战。不管是《时尚芭莎》、《嘉人》，还是《Vogue》、《Elle》，许多时尚杂志都是千人一面，并没有自己独特的呈现和内涵。在时尚杂志消费市场，买椟还珠的故事一再上演，正说明时尚杂志产业已进入了其发展的瓶颈期，截至目前，尚没有哪一家杂志能够顺利突围。当然，这不是说卖杂志的就不能送赠品，关键在于当后者的吸引力远远大于前者，而前者在读者眼里又是“必有雷同，纯属巧合”的不堪一阅时，对时尚杂志的编辑来说真是有必要反省一下了。辛苦做的内容没人看，或者对看的人提不起兴趣，与其如此不尴不尬，倒不如“买物品送杂志”来得合理些。不过值得注意的是，同为时尚杂志的《男人装》，印象中它不曾靠赠品搏杀市场，也不曾靠几百页内容加厚版来吸引眼球，但至少从目前来看，这本杂志的发行量是出色的，也获得了很多男性读者的青睐。所以，以这个案例再次证明，赠品大战没错，错的是时尚杂志没有内容，光靠赠品派送的市场策略是错误的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4012事件：继演员张国立怒斥过韩剧后，昨日，有网友在某论坛上发起“万人签名抵制韩剧！”的帖子，一呼百应，引来许多回帖。从网友列出的反对韩剧的理由看，最让大家抓狂的是——同一时段多个电视台播同一部韩剧，或同一部韩剧在同一电视台多次重播的现象。评点：万人抵制韩剧的说法其实并不准确。请注意！根本上不是抵制韩剧，而是抵制同一部韩剧被反复播放的现象。有统计，《浪漫满屋》、《我叫金三顺》、《天国的阶梯》等经典韩剧几乎在内地各卫星电视频道都有亮相。有些韩剧还会改头换面重新上阵，例如《夏娃的诱惑》换名为《新闻女主播》再登荧屏。而且不少电视台重播旧剧，连播出时间都差不多，以至于要躲避看某剧光调一个频道是远远不够的。为什么会反复播出同一部韩剧呢？原因是很多电视台早前高价买下版权，不播显然不能物尽其用。同时，考虑到韩剧有年龄跨度较大的受众群体，比播出其他某一类型电视剧要承担的收视率风险要低，于是，很多电视台倾向播出韩剧，而且喜欢“一招鲜、吃遍天”反复播出。尽管，网上有万人签名表示抵制韩剧，但至少就目前来看，韩剧还是有很大市场的。它主要表现在很多韩剧迷会选择通过bt下载、在线观赏来“追看”最新的韩剧，而且大多都是在韩国当地同步播出的新剧集。所以，不是人们对韩剧腻了，而是对同一部韩剧反复播的做法反感了，别说韩剧，换日剧、美剧都一样。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4017事件：经过两年多的爆炸式增长，互联网已经成为网民获取视频的主要来源，视频搜索服务也首次超过博客，越来越被网民频繁使用。昨日，百度专门提供给本报的中国视频行业第一份基于用户搜索行为的研究报告显示，2007年以来，平均每天有超过300万中国网民使用视频搜索服务，从百度指数看，“视频”这个关键词的搜索量达到了每日4万人次左右,而博客日均关注度在2万人次左右。网民对视频的关注已经超过了博客，视频产业正在成为网络经济的新增长点。 评点：视频受关注度有较大提高，这是相对博客而言的。在一定程度上，这两者的比较可以被替换为画面与文字的比较，哪一个更容易传播，哪一个更容易被接受，媒介的性质就已经决定了很多。因此，与其关注视频比博客有多大的点击率，我们倒不如去关注视频的内容类型、视频的商业价值以及视频产业的发展走向等。就我们的观察，现在的视频类型大概可以分为以下几种：1、片段剪辑型。把电视、电影上一些精彩画面剪辑成时间长短不一的视频。当然，在这种类型的视频中，多是以一些恶搞、情色和暴力的画面为主。这类视频大多讲究一个题材上的生猛火辣，画面上的暧昧猎奇，所以常常游走于政策、法律的边缘；2、网友上传型。这类视频大多产自16～25岁少男少女之手，内容多为当事人（男生或女生）对着摄像头挤眉弄眼、手舞足蹈，有唱歌的、有朗诵的、有对口型的、有配合背景音乐自编自演MV的……总之，就画面而言粗糙平淡，就内容而言无趣无聊，看看罢了。这类视频关键不在于它说了什么，而在于是谁在说，所以，它对帅哥、靓女的要求是很高的。当然，也欢迎另外一个极端，那就是奇丑无比，又恬不知耻一些人也还是有市场的；3、民间作坊型。这其实更像是一个规范的电视节目制作团队，由于无法跟电视台有合作（不管原因是节目未构档次、资金未够级别等），所以这些节目就流向了门槛更低的视频网。最典型的就是胡戈的系列作品。这些作品独立制作完成，是为一个标准意义上的电视节目，但是受限于一些客观条件，它们上不了台面，而对视频网来说无疑则是救命稻草。当众多视频网都大同小异地打着擦边球，播着类色情暴力的视频来吸引眼球的时候，也许那些经由民间智慧和力量完成的原创的、有内容的、有看点的节目正是视频网下一波要重点争夺的客户源。在内容为王的时代，谁掌握内容供应渠道，谁就掌握了战略上的主动权。
链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4013二〇〇七年十一月十八日
