爱华网方案评论：国美电器变脸，很重要的原因是之间的VI不完整，这一点很重要，因为如果是之前的品牌战略方向有问题，那么此次品牌方向转变就是自然而然。只是，在这一回的新形象方案中，我们看到了国美的一个很大转变，除了品牌的中英文名称没有改变以外，标识、色彩做了很大调整。在品牌方向上，我认为此调整欠妥，缺乏严谨的策略思考，国美原有的领导者因素被完全抛弃，新的方向调整为“家”，我不认为家电连锁零售品牌的重点放在“家”上是最好的选择，地产行业可能来得更适合，卖场的品牌更应强调的是“服务”、“平易近人”、“电器专家”等方向，因此，可以说，简单地从“家电”上引申到“家”是表面化了，这一点百思买就做得很棒“随心所欲、非凡体验”，它突出的是“购物体验”，事实上他也做到了。房子图形的引入，强调了“家”的感觉，我觉得一个类似国美的大品牌，去模仿海尔、雕牌的标识做法是很不值得取的，好的标识方案，是独创性的，而不是去重复、模仿。对于“家”的概念，不认同，自然而然得出黄绿的配色替代原有的红兰色亦不足取。从卖场的设计来看，感觉更像卖音像碟片的卖场，总的来说，方案基本是失败的。当然，可能有朋友对此会有异议，新形象比旧形象感觉好很多，这是当然，但是品牌的定位选择，以前在新时代、新环境下做的大力调整，不是普通的项目素质就能符合企业发展的要求的。我个人坚信一点，如果现在改的一个方案，不能与国际竞争品牌形象持平、相当，那就是失败，因为别人十年前的项目品质，你在可以借鉴的情况下，仍不能超越，其实就是失败。拿国美说是，如果新的形象方案比百思买差出一截，试问这样的方案值得花钱去推广吗？！资料：以“沟通情感拉近距离”为表达内涵的国美电器企业新标识日前正式启用。此举标志着国美电器这家具有21年历史的中国最大的连锁企业向市场展示全新的经营理念。同时，为广大消费者带来耳目一新的视觉冲击。 国美电器的新标识外形是个房子，寓意家，可以让消费者感受到国美对消费者家庭的关注，与消费者产生对家的情感的共鸣和沟通。而“gome”和“国美”都在房子里，寓意国美电器“创新家电品质生活”的经营理念，让每个家的生活品质更高。同时，这个房子也是一个向上箭头的符号，寓意企业锐意进取、蓬勃发展、积极向上。
新标识的英文字体采用小写字母这一国际流行趋势，以“小写思维”表现国美销售的产品与服务将更人性、更亲和、更生动与更注重细节。字母平润圆滑，更平易近人；采用粗倩体的中文字体使视觉更为舒适和具有内涵。 新标识以绿橙两色为主，绿色代表健康、开放，是充满希望的色彩；橙色代表娱乐、积极、热情，是让人快乐的色彩，两种颜色组合在一起，和谐、活泼、时尚、动感，更容易拉近国美与消费者之间的距离，也可以与消费者产生共鸣和情感上的沟通。
