爱华网系列专题：2008中国营销
随着北京奥运会的临近，今年央视广告招标弥漫着浓郁的奥运气息。央视准备了大量奥运相关产品，就连《焦点访谈》这样的名牌节目在奥运期间也将调整为以奥运为主题的特别节目。另外，中央一套传统的电视剧节目也在奥运期间停播，“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”两个标的物的广告，届时被安排在赛事转播中。即便如此，与奥运相关的广告资源依然稀缺。继在北京、青岛、上海、广州、杭州之后，中央电视台在重庆再次召开2008年广告招标说明会。至此，被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标大幕全面拉开。央视一共提供了16个奥运核心标的物，其中11个已经被提前认购。据了解，按照国际奥委会的营销规则以及央视与亚广联签署的转播协议，奥运会TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商拥有优先购买权。从9月7日到16日，上述各级奥运赞助企业已经首先认购。央视广告部人士透露，一共有近60家奥运赞助企业参与了此轮认购。伊利品牌部总经理靳彪表示，伊利以2008万元拿下了奥运会开、闭幕式贴片广告的第一选择权。有人算了一笔账：该贴片广告时间长15秒，平均每秒广告费高达33.5万元人民币，这已经超过了央视春晚的广告价格。除了已被认购的奥运标的物，剩下的5个标的物(《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装)将在11月18日公开进行招标。有关负责人表示，这5个标的物标底价就达6.7亿人民币。与央视历年来广告价目分淡旺季不同，由于奥运会带来的广告资源稀缺，央视在2008年广告招标中将取消淡旺季标底价差异，一直沿用“旺季”价格。2008年全年都是广告投放的“旺季”。央视方面如此解释。以往央视广告招标的定价传统，一般保持与GDP同步的涨幅，每年涨幅在10%左右。由于今年奥运因素的拉升，业内人士预计2008年央视广告涨幅将大大超过这个水平。对此，央视方面负责人表示，央视将对广告体系进行大幅度调整。这次调整的范围和力度都是近几年来比较彻底的。由于奥运因素的推动，2008年中国广告市场可以预期。据媒体购买巨头实力传播集团分析，明年北京奥运会将为中国带来至少9亿美元的额外广告支出，而此次奥运会的广告宣传可为全球广告市场带来30亿美元的收入。摩根斯丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，比2007年大幅增加25%。有业内专家分析，在奥运因素带来的巨大利好下，电视成为报纸、杂志、电台和户外等媒体中最大的获利者。相关数据显示，今年上半年我国广告市场同比上涨12%。其中，电视广告市场增速达15%，市场占有率更高达80%。而在这场奥运广告盛宴之中，央视作为中国唯一的国家电视台迅速脱颖而出。中国传媒大学介绍，在今年一项针对食品饮料、家电、服装、金融、汽车等行业的40家大企业的调查中显示，本土企业2008年的电视广告预算中，央视的投放比例超过50%，国际品牌在央视的预算比例也达到30%左右。
央视2008年广告额有望突破100亿。2007年央视广告招标额为67.9562亿元，比2006年的58.69亿元增长15.77%。2008奥运年，是商家们一个千载难逢商机，亿万人们关注的奥运盛会，自然成为商家的关注焦点。与此同时，给广告媒体带来巨大的经济效益。
