爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：据国外媒体报道，新闻集团旗下福克斯互动媒体(FIM)总裁皮特8226;莱文索恩(Peter Levinsohn)周一表示，最早将于明年上半年推出名为“FIM Serve”的网络广告平台，届时FIM Serve将用于新闻集团所有部门的广告销售，并可能邀请其他媒体公司加盟。评点：继微软、雅虎、时代华纳及谷歌之后，新闻集团也投身网络广告。看来，明年互联网广告市场必将硝烟四起。不过和谷歌的广告略有区别的是，FIM Serve专注于图形显示广告，而谷歌的则主要提供文本搜索广告。这样一来，新闻集团就不会与其合作伙伴谷歌有正面的竞争、冲突，反倒能成为很好的优势互补。此次，新闻集团把FIM Serve引入集团内部，目的是为更好整合旗下媒体资源，让其更有竞争力。从个体来讲，有了新的广告系统，MySpace平台更容易查找音乐、视频及图片等内容。于是，在和Facebook的市场竞争中，可以处于更为有利的位置。尽管，新闻集团方面表示，MySpace与Facebook市场定位不同，但两者都打着社交网站的旗号，都是主攻美国市场，哪会有本质的不同？所以，链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4070aihuau.com事件：亚马逊最近推出一个电子阅读器Kindle。它除了支持电子书阅读外，还可以用于阅读付费版的网络报纸。例如，如果用户每月交纳14美元的订阅费用，就可以通过Kindle阅读《纽约时报》。当然，用户还可以通过Kindle内置的浏览器和无线接入功能，免费阅读网络版报纸。除《纽约时报》外，用户还可以阅读《华尔街日报》和《世界报》等报纸，只是订阅费用有所不同。评点：人们对亚马逊推出的Kindle寄予厚望。一方面是希望它能引发一场阅读革命，能拯救持续下滑的报纸行业；另一方面，它也是对付费电子报纸业务模式的深入。尽管按照科技博客皮特8226;卡夫卡（Peter Kafka）的说法，通过Kindle阅读付费版电子报纸是一项没有任何发展前途的功能。但不可否认，Kindle将为亚马逊带来新的利润。不过，值得注意的是，Kindle在功能上尚需完善。目前，付费版电子报纸每天只自动发送到Kindle一次，这意味着用户无法获得最新的内容。用户如果要阅读最新新闻，还是得最终选择免费版本。这样一来，Kindle的市场价值更多是在亚马逊出售该阅读器本身，而不是后期的内容增值服务。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4076事件：11月27日7时至9时，随着清晨疾驰的地铁列车，随着地铁上班族匆匆的脚步，京城独家地铁报——全新改版的《北京娱乐信报》正式与地铁乘客见面了。这份今后将在每周一至周五清晨免费派发到乘客手中的报纸，不仅结束了北京作为国内城市轨道交通最发达的城市没有地铁报的历史，也填补了北京报纸品类的一项空白。
评点：地铁报主打免费，针对出行高峰近百万的人群（上班族）。它的出现是纸媒市场不断细分的产物，它的内容特色要求“短平快”，适合在地铁行进中和拥挤的人群中快速浏览。所以，娱乐流行、城市资讯、生活服务和吃喝玩乐会是地铁报主要刊发的信息，当然，更少不了广告。地铁报会像DM杂志一样，把免费赠阅的成本转嫁到广告商头上。另外，地铁报的出现会促成产业链的出现。上游链条即地铁报投资商，中游是地铁报运营商、编辑部等，下游是地铁报发行商、广告商等。地铁报的商业模式没有什么可圈可点之处，但需要清楚的一点是，由于地铁报的利润点主要来自广告投放，而发行量的多少将直接影响到边际效益增减。为此，地铁报报社需要随时根据广告、发行的盈亏点，对发行份额适时进行控制。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4084事件：中国动漫产业终于迎来其发展史上的首次大整合。昨日，湖南动漫领域两大巨头、同时也是中国国产原创动画产量最高的两家企业——湖南宏梦卡通传播有限公司（宏梦）、三辰卡通集团有限公司（三辰）在长沙宣布合并。合并后，宏梦将控股三辰，而三辰原有股东则在宏梦持有少数股份，但两家企业今后仍然保持独立运营。这场大合并的背后浮现的则是红杉资本的身影。知情人士透露，整桩合并案主要由宏梦卡通投资方红杉资本一手策动，而红杉资本合伙人沈南鹏近期更是对宏梦增资过亿元，以便更好地将合并后的实体打造为未来的中国“迪斯尼”。 评点：宏梦和三辰是我国两家大型动漫集团，现在国内原创动漫领域占据龙头地位。这两家动漫巨头联姻，无疑优势互补、强强联合，为能在短时间内一举统领国内动漫市场打下基础。有数据显示，合并之后，原创动画年生产量将达到5万分钟（而2007年两家总和不过3万分钟）。同时，合并双方也将进一步发展动漫衍生品的连锁业态，会陆续在上海、广州、深圳等地开设动漫产品连锁店的旗舰店，“预计未来2年内这个数字可发展到1200家”。需要引起注意的，此次合并背后一直有风险投资的身影，所以，不排除合并体会在近一两年选择上市。上市对风险投资来说可能是最好的选择。上市一旦成功，将是中国第一家以动漫概念上市的公司，这段时期内，合并体会每年以“翻番”的速度增长，风险投资商可以在最短时间内收回投资、分享收益。对此，有相关言论佐证。红杉资本中国基金会创始及执行合伙人沈南鹏在新闻发布会上表示：“我们非常看好宏梦、三辰的战略合作，以红杉为首的国内外基金近期也已增资宏梦过亿元人民币，主要用于今后衍生产品的开发及销售渠道的整合。我们的目标是引领国产动画的国际化发展、在美国纳市上市。” 链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4089事件：北京时间11月30日消息：据国外媒体报道，美国第二大交友网站自从推出其所谓的“社交广告”模式之后，就成为网民有关个人隐私的批评焦点。越来越多迹象表明，迫于压力的Facebook可能会撤销通过好友消费信息分享强行放置广告的模式。评点：想赢利想疯了，这是任何web2.0网站共同的梦想。流量换广告、增值服务、线上线下互动，只要能来钱，那就是好样的。所以，web2.0发展至今，产品、理念是2.0的，但很多赢利模式却还是1.0的。按理说，Facebook推出的“社交广告”创意不错、模式也新颖，即在向好友发出的有关消费内容的News Feed中，Facebook将会放置商家广告。该模式能提高广告投放的精确性，比较符合广告商口味。但是在用户那里，却并不讨好，甚至遭到抵制。用户反对原因在于认为Facebook的做法侵犯了他们的隐私权，特别是用户在购买私人物品的情况下，Facebook仍将这些信息向好友强行分享，这会让购买过隐私物品的用户极为尴尬。对此，Facebook方面表示，用户的购物信息只会向一部分受到信任的好友提供，而不是面向Facebook的全部用户，但“会提供（泄露）”足以让“社交广告”的合法性存在质疑。尽管该广告模式或许能为Facebook带来了一些收入，但考虑到它多数用户的强烈反对，为了不失民心，Facebook最终可能会迫于压力取消该模式的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4092事件：最近从中国雅虎获悉，中国雅虎正在与盛大、巨人、完美时空、网龙、金山、九城、联众等几乎所有的主流网游企业谈合作。已经签约的有金山等企业，其他网游公司在这两天将陆续签约，下周二中国雅虎将集体对外发布。中国雅虎涉足网游第一步选择的是合作，与专业的网游企业合作，而合作的第一步就是市场推广。 评点：由于近期网游企业相继上市、表现优异，网游成了香饽饽。于是，很多网站都想从它那儿分得一杯羹，中国雅虎便是一例。尽管雅虎方面一再强调，与网游企业合作，是合作市场推广，本身暂不会做网游。但考虑到网游目前被公认为网络最赚钱的业务，而中国雅虎除了搜索、邮箱、社区等网络核心业务外，唯独缺了网游，所以不排除中国雅虎最终涉足网游的可能。事实上，业界也普遍认为，中国雅虎做网游是迟早的事，阿里巴巴集团没有理由忽视网游这块巨大的市场。况且，阿里巴巴集团所处的杭州近来着力打造“国际动漫之都”，而网游恰恰跟动漫有着千丝万缕的联系。在一定程度上，网游的好坏得益于动漫产业发展的成熟与否。所以，真正让业界期待的是，中国雅虎能整合好杭州动漫之都的资源，自己独立研发、制作网游，而不仅仅局限于平台的推广。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4094事件：据国外媒体报道，美国雅虎公司的网上问答服务获得了奇迹般的成功，引发了微软公司的效仿。周四，网上零售巨头也加入了模仿浪潮，推出了一个名叫“问谷”的网站。问谷网站的域名是Askville.com。在此，网民可以提出各种问题，而其他热心的网民将会提供解答。网站的服务模式和雅虎问答基本上差不多。评点：网友提问，网友回答，这种交互、互助、分享的web2.0模式已经不是什么新玩意。在我国，百度提问就是类似于雅虎问答的一种服务模式，受到了广大网友的一致好评。然而，这种“你问我答”的模式虽然受欢迎，但距离赢利还是很远，顶多赚个眼球、聚个人气。对网站来说，架设这样一个平台费用不高，而且容易聚集人气，再来个流量换广告，倒也是一举两得。但是对零售商而言，花钱去搭建这样一个平台是否有这个必要？通过它，零售商门户网站能得到什么？对销售业绩会产生什么实质性的影响呢？我们注意到，不管是问谷网还是亚马逊网，它们都把回答与积分联系起来，即提问者可以根据回答者的质量进行评分。然后，所有用户可以将评分兑换成一定数额的现金或礼品，或者可以利用积分从事一些活动。也就是说，“你问我答”方式在问谷、亚马逊那里成了一种促销手段。这倒能给我们一个启发，即一些web2.0的应用不要只盯着它是一种产品，便只能从它自身或获取利润。其实有时候，换个角度，把它只是当作一种媒介或者一种收段（表现形式）的话，那么利润也就不期而遇了。譬如，利用博客、播客的平台做产品推广，尽管还是没有解决博客、播客自身的赢利模式问题，但厂商却通过它们获得了意想不到的营销效果。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=4096 二〇〇七年十二月二日
