爱华网本刊记者 刘小勇 面对消费者的老眼光，吉利毅然启用了新形象当李书福先生亲手将200万元的巨额支票交到岳贤德手中的时候，他似乎比那个领奖的小青年还开心，笑得合不拢嘴。2007年11月6日，历时302天、汇集全球智慧、设奖总额360万元的吉利征标活动落下帷幕，来自安徽的一名在校大学生夺得金奖。当天，现场的冠亚军PK环节表现出异常的戏剧性，来自上海的专业设计师杨优睿和安徽的大学生岳贤德，一个侃侃而谈，对作品的诠释和吉利企业诉求丝丝入扣，滴水不漏，而另一个则明显不善言辞，甚至紧张得有点结巴，总是三言两语就草草收场。但最终现场66名评审团成员的投票结果却是出人意料的一边倒，不善言辞的岳贤德的得票数几乎是杨优睿的两倍。这就意味着吉利汽车的新车标将采用这个颇具灵感和艺术气息的东方神鸟，而不是杨优睿那个中庸正统的圆形图案。将一个拥有70多万辆销量、获得国家驰名商标的吉利“六六大顺”车标换掉，不仅仅是为了追求一种艺术上的美感。李书福在新标揭晓仪式上，丝毫不掩饰换标背后的务实思考：“企业发展到了一定高度，急需要一个新的标志来承载传达。作为世界汽车工业的后来者，中国自主品牌已经开始领悟到了汽车品牌和文化背后的本来意义，吉利换标是一个企业发展转型，进军全球的迫切需要。”资料显示，通过十年的不懈努力，吉利已经连续三年进入中国汽车行业十强，吉利在业已取得发动机CVVT技术、自动变速器、电子转向助力EPS等核心技术的基础上，又在油电混合动力、电子平衡动力总成技术、高速爆胎及制动等安全、节能、环保技术方面取得突破。但是这些变化和发展反映在吉利产品上时并没有得到广泛认可，一些消费者还是用老眼光和传统思维来看待不断创新和突破的吉利产品，甚至不少人仍然认为吉利就是敲敲打打造轿车的代名词，是低质价廉轿车的代表。让公众了解一个真实的吉利正是吉利启动360万元全球征标的初衷。
从更深一个层面来讲，吉利换新标正好呼应了吉利正在进行的整个企业的战略转型，即从“成本领先向品牌创新”转变、从“低价取胜向技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”转变、从“以效益为中心向以用户为中心”转变、从“企业利益高于一切向追求整体利益最大化”转变。有关专家分析，吉利在征标、评标、选标、换标的背后是一套完整的经过深思熟虑的品牌重构计划，是十年吉利的成人礼，也是中国车企开始走向成熟的标志。
