爱华网系列专题：盗版营销观察
从市场的角度看，几乎所有软件都逃脱不了被盗版的命运，软件盗版和商品假冒都是属于防伪学的范畴，而防盗版与商品防伪不同的是，盗版软件更多的属于假冒不伪劣的产品，而商品假冒更多的属于假冒也伪劣的产品。由于两者在质量上不同的表现，盗版软件由于质量与原软件几乎接近，因此，在价格低廉的情况下消费者都愿意购买，因此防盗版的重任主要落在软件生产和销售企业的身上，商品假冒由于不像软件盗版那样只是一个简单的拷贝和破解就可以完成假冒的基本过程，商品的假冒需要以葫芦画瓢实施再生产，因此存在着仿冒的像不像，更存在着制造材质的不同，制造工艺水平的差异，因此商品的假冒更多的属于假冒伪劣的产品，正因为存在着质量上的差别，也就是存在着使用价值的不同，消费者也存在着对假冒产品抵制的思想，不会自觉地购买假冒伪劣产品，因此商品防伪存在着很广泛的群众基础，消费者也可以作为一个把关者参与商品的反假冒行列来，所以商品防伪要比软件防盗版更容易实施。 从互联网的搜索情况来看，几乎没有不被盗版的软件，为什么是这样呢。这与目前大多数软件都采用加密防伪，即采用软件加密的方式来防止盗版的方式有关系。而这种单纯以加密的方式来防止盗版的方法，用防伪学的理论来解释，几乎作用为零或者只是抬高了软件盗版的门槛而已，为什么这样说呢？软件加密就像是给了软件装了一把锁，而这把锁谁能打开？很简单明白一个道理，有钥匙就可以打开，而谁有钥匙呢？软件制造者有钥匙，而软件的使用者也有钥匙，也就是任何一个软件的购买者即消费者都有钥匙，因此采用软件加密的方式来防止盗版，几乎所有软件都可以以消费者的角度来盗版这个软件，（对于硬件加密，由于加密狗也必须像商品假冒那样要复制，因此盗版难度要大一些。）对于用加密来防止盗版就存在一个严重的缺陷，就是需要保密的环节太多，难以保密，只要盗版者以消费者的身份购买一套软件，就是可以从这方面入手实施盗版。从防伪学的角度来讲，就是存在密码的重复利用的严重漏洞。这与在商品防伪领域的标识物的重复利用是一个原理。商品标识重复利用无法防止假冒，目前商品防伪都有防止标识被重复利用防伪体系，因此可重复利用的密码加密防盗版从防伪学的角度来看来防护能力很有限。
软件的盗版还存在另一种情况就是破解脱壳的特殊情况，这是情况是软件行业独有的，商品假冒由于存在假冒伪劣现象，消费者很少购买一个没有任何标识，没有任何包装的产品。而软件盗版是拷贝一般都是假冒不伪劣状况，即软件的使用正版与盗版的一般差别不大，消费者愿意购买，因此消费者知道是盗版的软件也乐意使用，因此盗版者把软件加密这一层软件防护去掉后，反而给消费者使用提供了便利，软件去掉包装层和防护层后反而在市场上大受欢迎，这个就是软件盗版的一个奇特现象。 有人说这样看来软件的加密就没有发展前途了吗？我的回答是：目前软件加密防盗版有严重的漏洞，但不是加密防盗版就因此而失去存在的意义，加密防盗版系统要发展，这个可以从商品防伪吸取一些经验，软件加密可实现一机一码，实现软件升级也是一机一码的防盗版体系上来，也就是软件不论安装原版和原版升级实现一个软件在一个特定的计算机环境下只有一个密码，软件的加密锁的开锁密码随装机环境不同而密码也不同。并且要解决软件的破解脱壳的问题，这样才能使加密防盗版更有效一些，在这方面不妨借鉴一下商品标识的使用后自毁情况，加大软件的破解难度，改善软件的防盗版体系。商品打假要有立体防御体系，软件要真正要解决盗版问题，更需要一个系统的多方位防盗版体系，这个体系不光是从技术的角度，还要从政治，法律，市场、消费心里等等角度综合考虑，因为软件的防盗版比商品反假冒难度更大。只有一个完整而且是多重的防盗版体系才能更有效地制止盗版。
